O live streaming tem raízes muito fortes no universo dos games, com plataformas como Twitch e YouTube Live sendo amplamente usadas para transmissões de gameplays. A Twitch liderou esse movimento, registrando um crescimento expressivo nas horas transmitidas durante o terceiro trimestre de 2020. Ainda assim, YouTube e Facebook também avançaram nesse cenário, com aumento significativo no consumo de conteúdo gamer e de transmissões ao vivo.

O live streaming no universo dos games continua forte e não mostra sinais de desaceleração. Isso significa que a Twitch, uma das principais plataformas desse segmento, segue relevante para criadores, comunidades e marcas.

Desde a pandemia, as transmissões ao vivo se tornaram ainda mais populares. A Twitch se consolidou como uma das plataformas mais importantes para conteúdo gamer e outros formatos de live streaming. Agora, as marcas também passaram a enxergar melhor esse potencial.

Com milhões de usuários ativos e um tempo médio expressivo de consumo diário, streamers e empresas encontram na plataforma uma oportunidade de fortalecer comunidades, ampliar alcance e aumentar reconhecimento de marca.

O crescimento acelerado do live streaming representa uma oportunidade valiosa para as marcas. Para ter sucesso na Twitch e em outras plataformas de transmissão ao vivo, é importante agir com agilidade, estratégia e propósito claro.

O que é Twitch?

A Twitch se tornou uma parte importante da cultura de streaming online e dos games, oferecendo uma plataforma para que criadores de conteúdo construam comunidades ao redor de suas transmissões. Dentro da plataforma, os usuários podem transmitir seus conteúdos ao vivo para uma audiência que assiste, comenta e interage com o streamer em tempo real.

A Twitch é uma plataforma orientada pela comunidade. Por isso, é essencial que as ações de vídeo marketing considerem a cultura própria do ambiente e as preferências dos usuários. Na plataforma, conteúdos longos, espontâneos e sem roteiro rígido fazem parte da dinâmica, permitindo que os streamers criem uma relação mais próxima com suas audiências em tempo real.

Para as marcas, a parceria com o criador certo pode ampliar o reconhecimento de marca de uma forma mais autêntica para o público. Para apoiar a relação entre marcas e streamers, a Twitch oferece diferentes formas de monetização por meio de programas de parceria e afiliados. Esses recursos permitem que criadores monetizem seus conteúdos com anúncios, assinaturas e doações.

A Twitch oferece um ambiente fértil para publicidade. Criar conteúdos relevantes e manter uma audiência engajada de forma consistente pode gerar novas oportunidades tanto para criadores quanto para marcas.

Cinco maneiras de usar a Twitch no marketing de vídeo

A seguir, veja algumas formas como as marcas podem se relacionar com criadores e audiências na Twitch para fortalecer suas estratégias de marketing.

Marketing de influência

O marketing de influência funciona de um jeito diferente na Twitch.

Em outras redes sociais, as integrações com influenciadores normalmente envolvem revisões, aprovações e feedbacks prévios das marcas patrocinadoras. Na Twitch, porém, o conteúdo de influência com marca acontece ao vivo.

Isso pode gerar certa insegurança, mas também traz uma vantagem importante: o criador consegue adaptar a comunicação para a audiência que está acompanhando a transmissão naquele momento, respondendo perguntas, mostrando o produto ou abordando o patrocínio de forma mais natural.

Influenciadores da Twitch podem apresentar e recomendar marcas durante suas transmissões, permitindo que empresas alcancem comunidades específicas de fãs e, potencialmente, gerem níveis mais altos de reconhecimento, engajamento e conexão com o público.

Streams patrocinadas

Os patrocínios são importantes para o crescimento dos streamers e para sua capacidade de gerar receita.

As marcas podem patrocinar transmissões ao vivo com logos, slogans ou outros materiais durante a live. As streams patrocinadas podem aparecer em formatos como torneios de games, eventos ao vivo ou experiências interativas relacionadas à marca ou ao produto promovido.

O universo gamer ainda é a comunidade central da Twitch, mas as marcas também conseguem encontrar criadores alinhados a diferentes segmentos, seja pela página inicial da plataforma ou por meio da busca.

Conteúdo de marca

Dentro da Twitch, conteúdo de marca pode assumir diferentes formatos, como:

• Product placements

• Recomendações

• Gameplays patrocinados

• Unboxings pagos de produtos

• Patrocínios de canais

• Painéis de canal com marca

Além da própria plataforma, também é importante considerar a presença em outros canais. Streamers podem continuar publicando conteúdos patrocinados na Twitch ou em outras redes sociais. Esses posts podem variar entre formatos estáticos e conteúdos criativos curtos. Em muitos casos, os criadores cobram por canal, considerando fatores como engajamento e alcance.

Publicidade na Twitch

As marcas também podem alcançar audiências por meio dos anúncios da Twitch. Esse recurso se parece com os anúncios vistos no YouTube, mas, na Twitch, eles costumam aparecer antes ou depois das transmissões.

Ao começar a anunciar na plataforma, vale considerar três pontos importantes:

• Comece com anúncios mais curtos: em um ambiente de transmissão ao vivo, manter os anúncios entre 30 segundos e 1 minuto ajuda na retenção da audiência.

• Crie peças visuais chamativas: o material criativo precisa ter boa qualidade visual e estar adequado às regras da plataforma.

• Ouça a sua audiência: isso influencia diretamente o tipo de anúncio que o público pode receber melhor. O ideal é reduzir a sensação de interrupção publicitária e tornar a comunicação mais relevante para quem está assistindo.

Para as marcas, os anúncios são uma opção bastante usada porque podem ser segmentados por dados demográficos e interesses. Essas oportunidades de mídia permitem alcançar bases de usuários relacionadas a diferentes streamers com conteúdos de vídeo marketing.

Product placement

As marcas podem trabalhar com streamers da Twitch para apresentar produtos ou serviços de forma natural dentro das transmissões. Isso pode incluir um criador interagindo com o produto durante a live ou integrando a marca ao conteúdo de maneira autêntica e pouco invasiva.

Um exemplo desse tipo de ação aconteceu em 2021, em uma campanha na qual streamers ficavam à mercê dos próprios fãs. No desafio, os criadores precisavam fazer transmissões especiais ao vivo seguindo missões determinadas por códigos encontrados em embalagens de um produto.

Acompanhe as tendências de vídeo

Ao criar conteúdo, lembre-se de que autenticidade, relevância e entretenimento devem ser pilares centrais. Para criadores de vídeo, a Twitch pode fortalecer a creator economy de novas formas, especialmente quando o conteúdo é pensado para gerar interação real com a comunidade.

Para as marcas, a plataforma representa mais do que um espaço de mídia. Ela é um ambiente de cultura, conversa e participação ativa. Por isso, as estratégias mais eficazes são aquelas que respeitam a linguagem dos criadores, valorizam a audiência e integram a marca de forma natural à experiência da transmissão.