O Google lança seu modelo de mix de marketing de código aberto para todos

Profissionais de marketing e cientistas de dados têm uma nova ferramenta para ajudá-los a medir a eficácia de seus esforços.

O Google lançou oficialmente o Meridian, seu modelo de mix de marketing (MMM) de código aberto, projetado para ajudar os profissionais de marketing a alocar orçamentos de forma mais eficaz em um cenário digital dinâmico. Após testes rigorosos com centenas de marcas em todo o mundo, o Meridian agora está disponível para todos, oferecendo personalização avançada e insights acionáveis.

Visão geral

Modelos de mix de marketing (MMMs) ajudam as empresas a medir o desempenho de marketing em vários canais, mas as versões tradicionais têm dificuldade em medir com precisão campanhas digitais e impulsionadas por IA. O Meridian aborda essa questão fornecendo uma melhor medição dos canais de desempenho, considerando alcance e frequência (não apenas impressões brutas) e incorporando resultados de experimentos reais para validar suas descobertas.

Principais recursos

Plataforma de Dados MMM: Acesse dados essenciais para mídias do Google, incluindo novas dimensões como volume de consultas do Google, para insights mais profundos sobre o desempenho de busca paga.
Estrutura personalizável: A estrutura de código aberto do Meridian oferece total transparência, permitindo que os profissionais de marketing adaptem o código e os parâmetros do modelo às suas necessidades específicas.
Alocação de orçamento mais inteligente: Analise o desempenho da campanha com base em KPIs significativos, como vendas, visitas ao site e lucro, para executar cenários de otimização.
Métricas aprimoradas de alcance e frequência: Vá além das impressões tradicionais e considere alcance e frequência, oferecendo uma visão mais clara do impacto dos investimentos em vídeo.
Insights orientados por experimentos: Integre resultados de experimentos de incrementalidade como antecedentes para resultados mais precisos alinhados aos objetivos reais de negócios.

O Google planeja adicionar novos recursos e aprimorar a metodologia do Meridian nos próximos meses. Esta iniciativa surge em um momento em que os profissionais de marketing enfrentam uma pressão crescente para justificar seus gastos e medir resultados de maneira consciente em relação à privacidade, especialmente à medida que os métodos tradicionais de rastreamento se tornam menos confiáveis.

Jennifer Snell, Gerente Geral de Marketing e Fidelidade da Finder, que testou a ferramenta antes do lançamento, afirma: “Com o Meridian, agora temos muito mais confiança em nossa capacidade de medir o impacto de nossos investimentos”.

O Google lança seu modelo de mix de marketing de código aberto para todos

Designtec

Recomendado para você