O SEO off-page é uma estratégia de otimização que envolve ações realizadas fora do seu site — mas que são fundamentais para alcançar bons resultados nas buscas.

Em uma analogia simples, ele é como o “patinho feio” do SEO: não é tão visível quanto as otimizações feitas nas páginas do site, mas sua importância é enorme.

Prova disso está em uma pesquisa que mostrou que 95% das páginas publicadas não têm sequer um backlink — o que ajuda a explicar por que tanta gente produz conteúdo e mesmo assim não aparece bem posicionada no Google.

Quer aprender como mudar isso? Então siga a leitura.

O que é SEO Off-Page?

SEO off-page refere-se a todas as atividades realizadas fora do seu site com o objetivo de melhorar o ranking das páginas nos mecanismos de busca.

Embora o link building seja a tática mais lembrada, o SEO off-page vai muito além. Existem diversas ações externas que, mesmo sem gerar um link direto, fortalecem sua presença online.

A Diferença entre SEO On-Page e Off-Page

O SEO on-page acontece dentro do seu próprio site: estrutura, conteúdo, palavras-chave, tags. Já o SEO off-page ocorre fora, como quando você publica um guest post, recebe uma citação ou interage em redes sociais e fóruns.

Em resumo: on-page é o que você controla no seu domínio. Off-page é o que os outros fazem em relação a ele — como compartilhar seu conteúdo ou mencioná-lo.

SEO Off-Page vs. SEO Técnico

O SEO técnico cuida da saúde do seu site — aspectos como tempo de carregamento, responsividade e segurança. Já o SEO off-page foca em sua reputação externa.

Ambos são essenciais. Não adianta ter ótimos backlinks se o site é lento. Tampouco basta um site impecável se ninguém o referencia.

Fatores de Ranqueamento no SEO Off-Page

1. Menções de Marca (sem link)

O Google reconhece menções mesmo sem link. Se sua marca aparece frequentemente em sites, blogs e redes sociais, isso contribui para sua autoridade.

2. Engajamento nas Redes Sociais

Curtidas, compartilhamentos e comentários não são fatores diretos de ranqueamento, mas ajudam a aumentar a exposição e gerar backlinks naturais.

3. Autoridade de Domínio

A força de um site é medida por métricas como Domain Authority (DA). Quanto mais backlinks de qualidade você tiver, mais alta será essa pontuação.

4. Experiência do Usuário

O tempo de permanência na página, a taxa de rejeição e o engajamento contam muito. Conteúdos úteis, navegação intuitiva e boa performance são essenciais.

5. Citações e Links de Influenciadores

Menções de especialistas ou veículos relevantes agregam autoridade. Parcerias, entrevistas e podcasts são excelentes formas de conquistar isso.

6. Consistência de Informações (NAP)

Para negócios locais, é crucial manter o nome, endereço e telefone (NAP) uniformes em todas as plataformas e diretórios. Isso ajuda o Google a entender e confiar na sua presença local.

Táticas de SEO Off-Page

✅ Otimize primeiro o SEO On-Page

Nenhuma estratégia externa compensa um site desorganizado. Estrutura sólida, links internos bem distribuídos e desempenho técnico são o ponto de partida.

✅ Produza Conteúdos Compartilháveis

Infográficos, estudos de caso e guias aprofundados têm alto potencial de compartilhamento e, por consequência, de backlinks.

✅ Republicação de Conteúdo

Plataformas como Medium e LinkedIn permitem ampliar o alcance do mesmo conteúdo. Use a tag canonical para evitar problemas com conteúdo duplicado.

✅ Link Building Inteligente

Evite links de baixa qualidade. Prefira conquistar links naturais por meio de conteúdos valiosos ou use a técnica de “broken link building”.

✅ Guest Posts e Co-Marketing

Escrever para sites de terceiros fortalece sua autoridade e gera tráfego qualificado. Parcerias também ampliam a audiência e geram bons links.

✅ Rejeite Backlinks Tóxicos

Use ferramentas como o Disavow do Google para se proteger de links de spam que podem prejudicar seu ranqueamento.

✅ Participe de Podcasts

Além da exposição, muitos podcasts geram backlinks ao publicar transcrições com o seu nome e site.

✅ Invista em Eventos e Relações Públicas

Participar ou organizar eventos e webinars é uma forma eficaz de ganhar menções e backlinks de sites relevantes.

✅ Utilize o Marketing de Influência

Influenciadores do seu nicho podem impulsionar sua visibilidade com um simples post. O ideal é buscar parcerias genuínas.

✅ Aposte no SEO Local

Mantenha seu Perfil de Empresa atualizado e incentive boas avaliações. Isso ajuda muito nos resultados de buscas regionais.

✅ Promova Seu Conteúdo

Não basta publicar: é preciso divulgar. Use redes sociais, newsletters, grupos e fóruns para alcançar o público certo.

✅ Construa uma Marca Forte

O Google valoriza marcas reconhecidas. Trabalhe sua identidade e autoridade digital em paralelo com as ações de SEO.

Evitando Penalizações do Google

❌ Não compre backlinks

Comprar links pode até funcionar no curto prazo, mas o risco de penalização é alto. O Google consegue identificar padrões suspeitos.

❌ Evite texto âncora super otimizado

Diversifique os textos âncora dos seus links. Não repita sempre a mesma palavra-chave exata.

✅ Aposte em conteúdo valioso

Links bons surgem naturalmente quando você produz materiais úteis, completos e confiáveis.

✅ Monitore seus backlinks

Use ferramentas para acompanhar quem está linkando para você — e reaja rapidamente a links problemáticos.

Ferramentas Recomendadas

• Google Search Console: Identifica quais páginas recebem backlinks e permite rejeitar links prejudiciais.
• Ahrefs: Excelente para auditorias, monitoramento da concorrência e descoberta de oportunidades de link building.
• Moz Link Explorer: Mostra autoridade de domínio, links quebrados e backlinks por URL.
• Majestic: Analisa a qualidade dos backlinks e apresenta dados sobre textos âncora e páginas de referência.

Conclusão

O SEO off-page é um processo contínuo. Construa uma rede de conexões, promova seu conteúdo e invista na experiência do usuário. Com consistência e paciência, você verá seu site crescer nos resultados do Google.

SEO não é mágica. É estratégia, execução e persistência. E os resultados vêm com o tempo.