Em muitos momentos, é difícil resistir ao impulso de abrir TikTok ou Instagram e passar longos períodos assistindo a dezenas de vídeos em sequência. Essa experiência está longe de ser incomum.

Segundo um relatório de tendências de marketing de 2025 citado no artigo original, o storytelling visual se consolidou como um dos formatos predominantes. O short-form video aparece na liderança: 29,18% dos profissionais de marketing afirmam que esse é o formato que mais utilizam, enquanto 21,02% dizem que ele oferece o maior ROI.

Mas por que os vídeos curtos se tornaram tão populares? Parte da resposta está diretamente relacionada à psicologia e à forma como nossa atenção vem mudando.

O que são short-form videos?

Short-form videos são, de maneira geral, vídeos com menos de 60 segundos de duração. Alguns profissionais de marketing e criadores consideram que conteúdos de até três minutos também podem entrar nessa categoria, embora a marca de 60 segundos continue sendo uma referência importante.

Uma das razões para isso está relacionada ao tempo de atenção das pessoas, que vem diminuindo ao longo dos anos.

Esse formato entrega informações de maneira rápida e fácil de consumir. O usuário pode assistir enquanto está em movimento, salvar o conteúdo para depois ou reproduzi-lo várias vezes sem precisar dedicar muito tempo.

Quando o vídeo ultrapassa os 60 segundos, uma estratégia importante é concentrar as informações mais relevantes logo no início. Dessa forma, mesmo quem abandona o conteúdo antes do final terá contato com a mensagem principal.

Por que os short-form videos se tornaram tão populares?

Existem diferentes fatores que ajudam a explicar a popularidade crescente dos vídeos curtos entre consumidores e profissionais de marketing. Alguns deles estão diretamente ligados ao funcionamento da nossa atenção.

Nossa capacidade de atenção está diminuindo

Um dos principais motivos apontados pela ciência para explicar o sucesso dos short-form videos é a redução do tempo médio que conseguimos manter nossa atenção concentrada em uma única atividade.

A psicóloga Gloria Mark, autora do livro Attention Span: A Groundbreaking Way to Restore Balance, Happiness, and Productivity, pesquisa esse fenômeno há mais de duas décadas.

Os primeiros experimentos eram feitos acompanhando participantes e registrando, com cronômetros, quanto tempo permaneciam concentrados em determinada atividade.

Quando uma pessoa estava trabalhando em um documento, por exemplo, o tempo começava a ser contado. Assim que ela mudava de tela para conferir um e-mail, o cronômetro daquela atividade era interrompido e a nova tarefa começava a ser registrada.

Com o avanço da tecnologia, os métodos de monitoramento se tornaram mais sofisticados, deixando ainda mais evidente o padrão de redução da atenção.

Em 2004, os estudos encontraram um tempo médio de aproximadamente dois minutos e meio de atenção contínua em uma tela.

Por volta de 2012, esse número havia caído para cerca de 75 segundos.

Nos anos mais recentes analisados pela pesquisadora, a média chegou a aproximadamente 47 segundos. Outros estudos conseguiram reproduzir resultados semelhantes, com diferenças de apenas alguns segundos, o que reforça a consistência do fenômeno.

Essa transformação também está afetando a forma como consumimos conteúdo.

E não apenas nas redes sociais.

Segundo a pesquisadora, filmes, programas de televisão e videoclipes também passaram a utilizar planos cada vez mais curtos. Atualmente, a duração média de uma tomada em algumas produções gira em torno de quatro segundos. Em determinados videoclipes, os cortes podem durar apenas alguns segundos.

A questão é que ainda não está totalmente claro o que veio primeiro. Consumimos conteúdos mais rápidos porque nossa atenção diminuiu ou nossa atenção diminuiu porque passamos a consumir conteúdos cada vez mais rápidos?

Independentemente da resposta, estamos cada vez mais acostumados a receber informações em pequenas doses. Isso influencia diretamente tanto aquilo que consumimos quanto aquilo que é produzido.

Estudos citados no artigo indicam que a maioria dos consumidores tende a assistir a um vídeo inteiro quando ele possui menos de 60 segundos.

Ao mesmo tempo, plataformas como TikTok, YouTube Shorts e Instagram Reels distribuem short-form videos em feeds praticamente infinitos, incentivando uma sequência contínua de consumo.

Conteúdo short-form combina com o consumo em movimento

Grande parte da navegação, das compras e do consumo de conteúdo online acontece atualmente pelo smartphone.

Assistir a vídeos longos em uma tela pequena nem sempre é a experiência mais desejada.

Short-form videos, por outro lado, podem ser consumidos facilmente quando temos alguns minutos disponíveis.

Pode ser durante alguns minutos no sofá, enquanto esperamos alguém sair da escola, antes de um compromisso ou em qualquer outro intervalo do dia.

Aplicativos como TikTok e Instagram reforçam ainda mais esse comportamento porque foram desenvolvidos desde o início pensando em experiências mobile.

Short-form videos exploram emoção e curiosidade

Vídeos curtos também são particularmente eficientes em capturar atenção rapidamente.

Para marcas tentando alcançar um público frio, que ainda possui pouco conhecimento sobre seus produtos ou sua identidade, isso pode representar uma vantagem significativa.

Quando um conteúdo consegue provocar curiosidade ou alguma reação emocional, aumentam as chances de o espectador continuar assistindo e procurar mais conteúdos relacionados.

Essa emoção pode vir do humor, de uma situação inesperada ou até de uma narrativa mais sentimental.

O importante é gerar algum tipo de resposta logo nos primeiros segundos.

Short-form videos são fáceis de compartilhar

Outro fator importante é a facilidade de compartilhamento.

É extremamente comum assistir a um Reel no Instagram ou Facebook e imediatamente enviá-lo para amigos por uma plataforma de mensagens.

As pessoas compartilham receitas, piadas, referências profissionais, conteúdos nostálgicos, dicas e praticamente qualquer coisa que desperte interesse.

Quando um vídeo pode ser repassado facilmente, suas chances de alcançar um público maior aumentam.

Isso também ajuda a explicar por que formatos associados a trends conseguem ganhar tanta visibilidade. Quando uma tendência já está circulando entre diferentes comunidades, participar dela pode facilitar a distribuição do conteúdo.

Por que as marcas deveriam investir em short-form video?

Short-form video também ganhou importância como ferramenta de marketing.

Muitas pessoas descobrem novas marcas e produtos por meio de TikTok e Instagram, mesmo quando não estavam procurando ativamente por eles.

Um produto pode aparecer repetidamente nos feeds até despertar curiosidade, criar desejo ou incentivar uma busca mais aprofundada.

Os dados reforçam essa percepção.

Segundo uma pesquisa citada no artigo, 75% dos profissionais de marketing planejavam manter ou aumentar seus investimentos em short-form video naquele ano.

Além disso, 90,35% pretendiam manter ou ampliar seus investimentos gerais em vídeo.

Esse formato deixou de ser apenas uma tendência pontual e passou a ocupar um espaço relevante nas estratégias de marketing.

Seja apresentando um produto, oferecendo uma dica rápida ou mostrando os bastidores de uma empresa para humanizar a marca, short-form videos permitem desenvolver conteúdos adaptados ao comportamento do público em TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.

A importância atribuída aos vídeos curtos pelos profissionais de marketing também cresceu 15% em um período de um ano.

Isso sinaliza que as empresas dificilmente podem simplesmente ignorar esse formato.

Quando um vídeo curto desperta interesse, ele pode funcionar como porta de entrada para outros conteúdos, incluindo novos short-form videos, conteúdos long-form ou formatos completamente diferentes.

Além desses fatores, existem outros motivos que ajudam a explicar por que consumidores e marcas continuam adotando vídeos curtos.

• São mais econômicos e simples de produzir do que vídeos long-form

Produzir vídeos long-form geralmente exige mais esforço para manter o público interessado por vários minutos.

Isso pode significar trabalhar com diferentes enquadramentos, música, ritmo, roteiro mais elaborado e maior variedade visual.

Todos esses elementos aumentam o tempo necessário para produção e, consequentemente, os custos.

Short-form videos costumam ser muito mais diretos e não dependem necessariamente de uma produção sofisticada para funcionar.

Um bom exemplo está no TikTok do Duolingo.

A conta ultrapassou 10,8 milhões de seguidores e se tornou uma das mais conhecidas da plataforma graças a vídeos rápidos, engraçados e deliberadamente caóticos.

Um de seus vídeos mais populares chegou a 57,7 milhões de visualizações apesar de utilizar uma execução extremamente simples.

O conteúdo mostra um boneco da coruja Duo sendo jogado escada abaixo no escritório da empresa, depois aparecendo do lado de fora em um dia chuvoso e, finalmente, sendo encharcado em um chuveiro.

A legenda dizia: “Quando você ignora minhas notificações”.

O vídeo aparentemente foi gravado com um smartphone, sem iluminação elaborada ou enquadramentos sofisticados. A trilha utilizada também já fazia parte de uma música viral disponível na própria plataforma.

É um exemplo de como uma execução simples e barata pode ser altamente eficiente quando a ideia funciona.

• Conseguem entregar informações úteis em pouco tempo

Segundo uma pesquisa da Adobe mencionada no artigo, dois em cada cinco americanos utilizam o TikTok como mecanismo de busca.

Entre integrantes da Geração Z, quase uma em cada dez pessoas afirma ter maior probabilidade de utilizar TikTok do que Google para realizar determinadas buscas.

Isso aparece em comportamentos cotidianos.

Usuários recorrem à plataforma para procurar receitas, maneiras de combinar determinada peça de roupa, penteados, tutoriais e incontáveis outros tipos de informação.

Com trabalho, família, hobbies e descanso disputando espaço na rotina, tempo se tornou um recurso particularmente valioso.

Short-form videos conseguem entregar uma resposta, ensinar alguma coisa ou apresentar uma ideia em menos de um minuto.

Essa eficiência ajuda a explicar grande parte de seu apelo.

• Podem ser assistidos praticamente a qualquer hora e em qualquer lugar

Está entediado no transporte público? É possível abrir TikTok.

Tem alguns minutos entre uma aula e outra ou enquanto espera por um compromisso? YouTube Shorts e Instagram Reels estão imediatamente disponíveis no smartphone.

Existe um pequeno intervalo entre duas reuniões? Esse tempo também pode ser preenchido com vídeos.

A facilidade de acesso permite que short-form videos ocupem praticamente qualquer espaço livre do dia.

Para profissionais de marketing, isso também representa uma vantagem.

O mesmo conteúdo pode ser reaproveitado em diferentes plataformas, ampliando suas possibilidades de distribuição sem exigir necessariamente uma produção totalmente nova para cada canal.

• Cada conteúdo consegue funcionar de maneira independente

Debbie Moran, da RecurPost, destaca outra característica importante do short-form video: ele não exige um grande compromisso de longo prazo do espectador.

Não é necessário acompanhar uma narrativa extensa ou lembrar exatamente onde a pessoa parou.

O público pode simplesmente abrir um vídeo, assistir e seguir adiante.

Isso torna a experiência mais leve e acessível.

O comportamento aparece em diversos tipos de conteúdo, como receitas, penteados, dicas para casa e tutoriais rápidos.

Cada vídeo consegue entregar sua própria ideia de maneira independente.

Além disso, assuntos maiores que possuem muitos pontos podem ser divididos em vários conteúdos menores, criando diferentes peças independentes a partir de uma mesma temática.

• Permitem encontrar o público no momento em que ele está disposto a consumir

A ideia de que a capacidade de atenção está diminuindo não significa necessariamente que as pessoas deixaram de consumir conteúdo longo.

Durga Kudumula, Head of Growth Marketing da Designity, apresenta uma perspectiva diferente.

Segundo ela, a atenção diminui principalmente quando o público está diante de conteúdos que não estava procurando ativamente.

Long-form content continua funcionando muito bem quando corresponde diretamente aos interesses ou necessidades de alguém.

Por outro lado, quando uma marca precisa disputar atenção em um ambiente saturado, short-form video se torna particularmente valioso.

Não se trata apenas de produzir algo curto.

A questão é encontrar o público no momento e no contexto em que ele está, seja procurando entretenimento, informação ou uma combinação dos dois.

É perfeitamente possível alguém passar horas acompanhando diferentes vídeos de uma mesma série no TikTok ou assistir a um conteúdo longo sobre um assunto pelo qual possui interesse genuíno.

Consumidores continuam dispostos a investir tempo naquilo que realmente querem conhecer.

O diferencial do short-form video marketing é conseguir despertar esse interesse inicialmente.

Kudumula resume essa lógica destacando que o segredo está em compreender o momento.

Quando alguém está rolando o feed, geralmente procura uma risada rápida, uma ideia interessante ou uma imagem capaz de permanecer na memória.

Short-form video funciona especialmente bem nesse cenário porque oferece às marcas uma maneira rápida e relativamente econômica de gerar impacto, estimular engagement, aumentar conversions e continuar relevantes.

• Conteúdo produzido por pessoas está ganhando mais importância

AI já está mudando a maneira como buscamos informações e produzimos conteúdo.

Como consequência, conteúdos claramente criados por pessoas podem ganhar ainda mais valor por transmitirem uma sensação maior de autenticidade e confiança.

Ivan Venberg, Head of Content da Yango Ads, acredita que pessoas reais terão um papel cada vez mais importante à medida que conteúdos gerados por AI se tornarem mais comuns.

Na avaliação dele, vídeos curtos apresentando pessoas reais provavelmente continuarão tendo bom desempenho tanto para objetivos relacionados ao produto quanto ao posicionamento no mercado.

Isso não significa que AI não possa participar do processo.

A tecnologia pode ser utilizada para acelerar diferentes etapas da produção, desde que não elimine aquilo que torna o conteúdo humano e reconhecível para o público.

Short-form content veio para ficar

Existem muitos motivos para gostarmos de short-form videos.

Alguns são positivos e diretamente ligados à conveniência. Outros levantam questões mais preocupantes, especialmente quando observamos o quanto nossa capacidade de atenção mudou ao longo dos últimos anos.

Independentemente da causa, uma conclusão parece cada vez mais clara: o short-form content não deve desaparecer tão cedo.

Seu encaixe perfeito com smartphones, redes sociais, períodos curtos de atenção e hábitos de consumo rápido transformou o formato em uma parte importante tanto da experiência digital cotidiana quanto das estratégias modernas de marketing.