​A publicidade externa, também conhecida como publicidade out-of-home (OOH), é uma estratégia de marketing que utiliza espaços físicos para promover produtos, serviços ou marcas a um público amplo. Diferentemente da publicidade online, que se limita às telas, a publicidade externa interage com potenciais clientes no mundo real. É uma ferramenta poderosa para criar reconhecimento de marca e transmitir mensagens onde as pessoas vivem, trabalham e se divertem.​

Tipos de publicidade externa

Publicidade em outdoors

A publicidade em outdoors é uma das formas mais eficazes e visualmente impactantes de publicidade externa. Os outdoors, que variam de displays estáticos a painéis digitais interativos, permitem que os anunciantes alcancem um público massivo com sua mensagem de marca. Eles captam a atenção dos transeuntes, garantindo máxima visibilidade e impacto.​

Tipos de outdoors

Outdoors estáticos: são estruturas tradicionais e fixas que exibem anúncios. Esses grandes sinais podem ser estrategicamente posicionados ao longo de rodovias, em centros urbanos e em cruzamentos importantes, capturando a atenção de um público amplo. Esses displays fixos oferecem exposição prolongada às pessoas que passam por áreas de alto tráfego, tornando-os ideais para construir reconhecimento de marca.​

Exemplo: O icônico logotipo gigante da Coca-Cola na Leipziger Straße, em Berlim-Mitte.​

Outdoors móveis: geralmente montados em veículos, são altamente versáteis. Eles podem circular por áreas específicas, garantindo que a mensagem alcance determinados públicos ou eventos. Os outdoors móveis alcançam diferentes locais, assegurando maior alcance da marca e flexibilidade na publicidade.​

Exemplo: Um outdoor móvel promovendo um novo filme circula pelas ruas próximas a um cinema no fim de semana de estreia.​

Outdoors digitais: utilizam tecnologia LED ou LCD para exibir conteúdo dinâmico, permitindo que os anunciantes mostrem várias mensagens, animações e até atualizações em tempo real. Com esse conteúdo dinâmico, os outdoors digitais atraem a atenção de públicos familiarizados com tecnologia e transmitem mensagens personalizadas.​

Exemplo: Um outdoor digital em um distrito comercial exibindo as últimas tendências de moda de uma loja de roupas.​

Outdoors interativos e de realidade aumentada: engajam o público por meio de elementos interativos e experiências de realidade aumentada, criando conexões memoráveis com as marcas e borrando a linha entre os mundos físico e digital.​

Exemplo: Em 2016, a marca de roupas esportivas Reebok instalou um anúncio externo interativo em Estocolmo que desafiava os transeuntes a correrem em frente ao display, rastreando-os com uma câmera de velocidade. Qualquer pessoa que conseguisse correr mais rápido que 16,9 km/h era recompensada com um par de tênis gratuito.​

Publicidade no ponto de venda e displays PDV

A publicidade no ponto de venda coloca materiais promocionais em locais de varejo onde os clientes tomam suas decisões de compra. Estratégicamente posicionados em ambientes de varejo para atrair a atenção dos compradores, esses displays incentivam compras por impulso e promovem marcas.​

A publicidade no ponto de venda inclui uma variedade de materiais, como:

• A-frames: geralmente se referem a um tipo específico de display autônomo projetado para se assemelhar à letra “A” quando visto de lado. Os A-frames são ferramentas eficazes para atrair a atenção dos transeuntes e comunicar informações ou promoções importantes. Eles são comumente usados em frente a lojas, restaurantes, cafés ou locais de eventos para exibir materiais promocionais, atrair clientes e transmitir mensagens de marketing.​

Publicidade em construções

A publicidade em construções aproveita grandes superfícies temporárias para promover negócios ou eventos. Utiliza grandes envoltórios, banners e murais em canteiros de obras ou edifícios em reforma. Esses anúncios visualmente atraentes não apenas ocultam o trabalho de construção, mas também fornecem espaços publicitários privilegiados para engajar os transeuntes.

Alguns exemplos eficazes de publicidade em construções incluem:

• Envoltórios de edifícios: Times Square é um local famoso conhecido por seus envoltórios de edifícios icônicos. Esses envoltórios frequentemente cobrem arranha-céus inteiros e apresentam anúncios massivos para produtos, filmes ou eventos. Por exemplo, é possível ver um enorme outdoor para um novo espetáculo da Broadway cobrindo todo o lado de um edifício na Times Square.
• Abrigos de ônibus: são locais proeminentes e altamente visíveis para publicidade. Eles oferecem abrigo para os passageiros que aguardam e frequentemente apresentam painéis publicitários em seus lados ou fundos. Os anunciantes usam esses espaços para atingir um público cativo enquanto as pessoas esperam por seus ônibus.​

A principal vantagem de usar mobiliário urbano para publicidade é sua integração ao cenário urbano. Ao contrário de grandes outdoors que podem ser visualmente intrusivos, os anúncios em mobiliário urbano fazem parte da infraestrutura funcional da cidade e, como tal, tendem a se integrar mais naturalmente ao ambiente. Esse efeito de integração pode fazer com que a publicidade pareça menos intrusiva e mais como uma parte harmoniosa da paisagem urbana, aumentando sua aceitação e eficácia.​

Publicidade de guerrilha ao ar livre: publicidade OOH criativa

A publicidade de guerrilha adota uma abordagem não convencional à publicidade externa e prospera na criatividade, no elemento surpresa e em táticas inesperadas, frequentemente aproveitando espaços públicos e eventos para maximizar o impacto.​

As estratégias de publicidade de guerrilha podem incluir, mas não se limitam a:

• Marketing de emboscada: envolve uma marca ou empresa tentando se associar a um grande evento, como um torneio esportivo ou concerto, sem patrociná-lo oficialmente. Isso é frequentemente feito posicionando de maneira estratégica anúncios ou atividades promocionais nas proximidades do evento para capitalizar a atenção da audiência.

Exemplo: Uma marca distribui brindes e instala uma ativação interativa nas ruas próximas a um estádio durante um campeonato esportivo, mesmo sem ser patrocinadora oficial.

• Instalações urbanas inesperadas: Envolve o uso criativo do espaço urbano com instalações artísticas ou objetos exagerados que despertam curiosidade e viralização.

Exemplo: Um banco em formato de barra de chocolate gigante instalado em uma praça para promover o lançamento de um novo produto alimentício.

• Ações interativas com o público: Táticas que convidam os transeuntes a interagir com o anúncio, como responder perguntas, participar de desafios ou usar QR Codes para desbloquear experiências digitais.

Exemplo: Um mural interativo que responde com animações quando alguém se aproxima ou toca certas partes da arte.

Vantagens da publicidade externa

A publicidade OOH (out-of-home) oferece diversas vantagens para marcas que desejam ampliar sua visibilidade e reforçar o branding:

• Alcance massivo: Outdoors e outros formatos externos atingem milhares de pessoas diariamente, especialmente em áreas urbanas e de alto tráfego.
• Alta visibilidade: Diferente dos anúncios digitais que podem ser ignorados ou bloqueados, os anúncios externos estão fisicamente presentes e visíveis 24 horas por dia.
• Credibilidade: Marcas que investem em mídia OOH transmitem uma imagem de solidez, profissionalismo e presença de mercado.
• Complementaridade com campanhas digitais: É possível usar o outdoor como ponto de entrada para experiências online — por exemplo, inserindo um QR Code para acessar promoções exclusivas ou seguir nas redes sociais.
• Impacto local: Ao anunciar em pontos estratégicos, as marcas podem atingir públicos específicos em bairros, cidades ou regiões com maior precisão.

Desafios e considerações

Embora poderosa, a publicidade externa também apresenta alguns desafios:

• Custo: Produção e aluguel de espaços podem ser caros, especialmente em grandes centros urbanos ou locais nobres.
• Mensuração de resultados: Diferente da publicidade online, medir o ROI (retorno sobre investimento) de uma campanha OOH pode ser mais complexo, exigindo abordagens criativas ou tecnologia complementar, como geolocalização ou QR Codes rastreáveis.
• Tempo limitado de atenção: Como muitas vezes os anúncios são vistos rapidamente (em trânsito, por exemplo), a mensagem deve ser clara, visualmente impactante e de fácil memorização.

Conclusão

A publicidade externa continua sendo uma ferramenta relevante e eficaz dentro do mix de marketing, especialmente quando combinada com ações digitais. Ao explorar criativamente os espaços públicos e adaptar a mensagem ao contexto urbano, as marcas conseguem não apenas visibilidade, mas também engajamento real com o público.

Seja por meio de um outdoor estático, uma instalação interativa ou uma ação de guerrilha inusitada, o mundo físico oferece oportunidades únicas para surpreender, informar e conquistar consumidores fora das telas.