Mesmo em plena era digital, a mídia offline está longe de ser coisa do passado. Em 2024, os gastos com publicidade offline nos Estados Unidos cresceram 11% em relação ao ano anterior, alcançando impressionantes US$ 551,9 bilhões. A previsão para 2025 é de crescimento ainda mais estratégico, impulsionado por inovações tecnológicas, formatos híbridos e integração com canais digitais.

Neste artigo, você vai entender:

• Por que a publicidade offline ainda é uma aposta inteligente;
• Como TV, rádio e mídia exterior estão se adaptando à nova realidade do marketing;
• Quais são as tendências e tecnologias que estão redefinindo o papel da mídia tradicional;
• E como sua empresa pode tirar proveito desse cenário.

O Renascimento da Mídia Offline: Mais Estratégica e Dados-Driven

A publicidade offline está vivendo uma transformação silenciosa e poderosa. Deixou de ser apenas uma questão de exposição massiva para se tornar uma ferramenta estratégica, baseada em dados, segmentação e sinergia com o digital.

O investimento em canais como TV aberta, rádio, mídia impressa, out-of-home (OOH) e até mesmo eventos presenciais tem se mostrado eficaz para aumentar o alcance, reforçar o branding e ampliar a presença multicanal de marcas de todos os portes.

Por que a mídia offline voltou a crescer?

1. Saturação digital: com o aumento da concorrência online, o custo por clique (CPC) e a atenção dos usuários estão mais disputados do que nunca. A mídia offline surge como um canal complementar para reforçar mensagens e gerar lembrança de marca.
2. Convergência entre on e off: tecnologias como TV conectada (CTV), rádio digital, painéis DOOH programáticos e QR Codes estão aproximando os dois mundos e permitindo mensuração de campanhas offline com precisão digital.
3. Maior credibilidade: para muitos públicos, a presença em mídias tradicionais ainda está associada a confiança, autoridade e reputação.

Publicidade na TV em 2025: Linear, CTV, OTT e Estratégias Addressable

Mesmo diante da ascensão das plataformas de streaming, a TV continua sendo um dos principais veículos de publicidade do mundo.

Segundo dados recentes, o investimento global em publicidade televisiva subiu para US$ 101,6 bilhões em 2024 e deve chegar a US$ 103,9 bilhões em 2025. Isso inclui desde comerciais em canais abertos e fechados até anúncios programáticos em TV conectada (CTV) e Over-the-Top (OTT).

O que impulsiona esse crescimento?

• Segmentação mais precisa com Addressable TV: os anunciantes podem exibir mensagens diferentes para públicos distintos, mesmo dentro do mesmo horário e programa.
• Experiências interativas e shoppable TV: com o avanço da tecnologia, já é possível interagir com o conteúdo exibido na tela e comprar produtos com um clique.
• Medição em tempo real: com a digitalização da TV, ficou mais fácil analisar dados de audiência, engajamento e conversão, tornando a TV uma mídia mais “digital-like”.

CTV e OTT: A Nova Fronteira do Vídeo Publicitário

A TV conectada (CTV) e os serviços OTT estão no centro da revolução do entretenimento e da publicidade.

Com crescimento constante de audiência, essas plataformas oferecem:

• Segmentação por comportamento e localização;
• Análises de desempenho detalhadas;
• Anúncios interativos e personalizados, com call-to-actions clicáveis;
• Integração com CRMs e plataformas de automação de marketing.

Contudo, especialistas alertam que fatores externos, como tarifas de importação e instabilidade regulatória, podem reduzir o ritmo de crescimento em até 12,4% ao longo de 2025.

Mídia Offline + Digital: Como Construir Campanhas Híbridas de Alto Impacto

A combinação de estratégias online e offline está se tornando o novo padrão para empresas que desejam alcançar audiências amplas e resultados mais sólidos.

Benefícios das campanhas integradas:

• Consistência de mensagem: o consumidor vê e ouve a mesma ideia em múltiplos canais, o que aumenta a memorização.
• Aproveitamento do tráfego offline: incluir QR Codes, URLs personalizadas ou códigos promocionais ajuda a converter audiência offline em leads digitais.
• Otimização de orçamento: cruzar dados de audiência e retorno permite realocar verba com mais inteligência, canal por canal.

Outras Mídias Tradicionais Também Ganham Força

Além da TV, outros canais tradicionais estão surfando nessa onda de reinvenção:

Rádio

• O rádio digital e os podcasts permitem anúncios segmentados por interesse e geolocalização.
• O consumo em trânsito e em segundo plano mantém o rádio como canal relevante no funil de consideração e lembrança de marca.

Mídia Out-of-Home (OOH)

• Outdoors, painéis digitais (DOOH), busdoors e mobiliário urbano estão sendo programados via mídia digital, permitindo mensuração e dinamismo nas campanhas.
• Dados de geolocalização e sensores de tráfego ajudam a calcular o alcance real da peça.

Impresso e Catálogos

• Em segmentos como moda, luxo, educação e imóveis, o impresso ainda desempenha papel importante na decisão de compra.
• Quando integrados ao digital (via QR Code, AR ou links), tornam-se gatilhos poderosos para ativação de marca.

Conclusão: A Publicidade Offline Está Mais Viva do que Nunca

A ideia de que o digital substituiria completamente os canais tradicionais não se confirmou. Em vez disso, vivemos uma era de convergência e reinvenção, onde a mídia offline ganha novas camadas de inteligência, tecnologia e performance.

Empresas que desejam ampliar sua presença de marca, fortalecer o branding e melhorar a eficiência das campanhas devem considerar estratégias híbridas, que combinem:

• A emoção e alcance da TV;
• A intimidade e frequência do rádio;
• A visibilidade dos outdoors;
• Com a mensuração e personalização do digital.