Agora que estamos quase na metade de 2025 (maio de 2025), é o momento perfeito para revisar as principais tendências nas redes sociais e entender como elas estão impactando estratégias.

Atualizações recentes (maio de 2025)

• Plataformas como Threads e X são cada vez mais usadas por marcas para experimentar tom, humor e autenticidade, trocando mensagens polidas por conteúdo mais espontâneo.
• A era da “vibe” está em alta: há uma migração de tendências fugazes para momentos mais lentos, guiados pelo sentimento. Ferramentas de social listening e IA ajudam a decodificar essa energia emocional, criando experiências mais duradouras.
• A IA segue em destaque — e os profissionais compartilham seus prompts para promover transparência e aprendizado coletivo. Até pontuação (como o travessão) pode viralizar.

Principais tendências para 2025

1. Experimentação de conteúdo

Disrupção criativa

Redes sociais são um playground para criatividade: muitas marcas estão deixando de lado a consistência rígida e adotando tons e personas diferenciadas.
Mais de 60% do conteúdo social tem como foco entreter, educar ou informar; em um quarto das empresas, de 80% a 100% dos posts seguem esse perfil
Equipes que postam conteúdo criativo com frequência relatam impactos comerciais muito positivos, mostrando que vale testar além dos limites da marca.

Engajamento externo (outbound engagement)

41% das organizações já experimentam engajar proativamente em comentários de criadores
Comentários estratégicos — feitos em até 24 h e com 10–99 caracteres — trazem 1,6× mais engajamento quando o criador responde
Enxergar essa tática apenas como “marcar presença” pode ser perigoso, e o caminho mais eficaz envolve cultivar relacionamentos verdadeiros.

2. Social Listening

Marketing de performance

Social listening eleva o social marketing ao nível de performance, ligando dados em tempo real a ROI e resultados tangíveis — como insights para produto e respostas ágeis a crises
62% dos profissionais já usam ferramentas de social listening, que agora são a segunda prioridade nas empresas
Em 2025, dominar o social listening será fundamental para ganhar credibilidade, investimento e gerar leads.

Micro-viralidade

O objetivo mudou: não se trata mais de viralizar a qualquer custo, mas de explorar trends menores e mais alinhadas ao público — com clareza sobre quando entrar ou sair de uma tendência.
Cerca de 1/3 das marcas já usa ferramentas para monitorar tendências e 31% das equipes citam análise cultural como prioridade.
Isso leva a virais mais segmentados, eficazes e autênticos.

3. Inteligência Artificial

IA generativa a todo vapor

O uso de IA generativa ultrapassou a fase experimental: hoje é parte central das estratégias de conteúdo. 69% dos profissionais veem a IA como tecnologia revolucionária e mais de 80% conectam esse recurso à criação de volume de posts.
Ferramentas automáticas são usadas desde legendas até traduções, imagens e propostas para influenciadores — até mesmo setores regulados aderiram

IA como parceira estratégica

Mais de 75% dos estrategistas de mídias usam IA para planejamento e tomada de decisão, superando os próprios executores
Isso potencializa agilidade, análise, previsões e resumos executivos. Empresas com maior uso de IA também revisam suas estratégias com mais frequência.

Conclusão

Em 2025, os diferenciais competitivos serão:

• Criatividade com liberdade, mesmo que isso sacuda a consistência da marca.
• Engajamento genuíno e estratégico, especialmente nas comunidades de criadores.
• Social listening como pilar de performance e inteligência de mercado.
• IA generativa como ferramenta padrão tanto na criação quanto na estratégia de conteúdo.

Essas tendências reforçam que as estratégias sociais que combinam agilidade, dados em tempo real e tecnologias inovadoras estarão à frente no cenário digital.