Como Usar Pilares de Conteúdo na Sua Estratégia de Mídias Sociais

Como gerente de mídias sociais, manter uma marca consistente e única é fundamental nas redes sociais.

Mas como manter sua marca enquanto atende a diferentes seguidores, algoritmos e tendências em várias plataformas?

A resposta está nos pilares de conteúdo.

Ao determinar seus pilares de conteúdo para mídias sociais — os principais tópicos sobre os quais você cria postagens — você pode manter a consistência enquanto permanece criativo e ágil para atender às necessidades específicas de cada plataforma.

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre pilares de conteúdo nas mídias sociais.

O que são Pilares de Conteúdo?

Pilares de conteúdo são os tópicos que sua marca discutirá, amplificará e criará consistentemente nas mídias sociais.

Também chamados de categorias de conteúdo ou buckets de conteúdo, esses tópicos formam a base do que você publicará. Idealmente, você deve ter de 3 a 5 tópicos nos quais focará suas redes sociais.

“Os pilares de conteúdo são os marcos necessários para criar uma estratégia de conteúdo social vencedora. Sem eles, cada postagem é um tiro no escuro”, diz Chantal Hermetz, gerente de mídias sociais.

“Criar pilares de conteúdo sólidos é fundamental para garantir uma voz de marca consistente e uma presença online que trabalhe em direção aos seus objetivos gerais de marketing.”

Por que os Pilares de Conteúdo são Importantes?

Simples: os pilares de conteúdo ajudam você a manter o foco.

Em vez de postar qualquer coisa, você pode criar conteúdo mais relevante para seu público-alvo — estabelecendo-se como uma fonte confiável (ou de inspiração ou entretenimento).

Dessa forma, você se destacará entre as milhares de contas nas mídias sociais que disputam seguidores e engajamento.

“Evite atribuir pilares de conteúdo genéricos à sua estratégia de marketing, como ‘educar’, ‘entreter’ e ‘inspirar’. Em vez disso, concentre-se no que faz mais sentido para sua marca e no que seu público considera valioso e divertido”, diz Chantal. “Por exemplo, nosso objetivo é nos posicionar como líderes no espaço de mídias sociais e marketing de influenciadores.”

“Com base nesse objetivo, estabelecemos pilares de conteúdo específicos, como ‘Insights de Especialistas’, onde criamos conteúdo educacional sobre atualizações e previsões do setor, bem como ‘Acesso Exclusivo’, onde damos ao nosso público uma visão dos bastidores sobre o que há de novo, incluindo eventos exclusivos e entrevistas com criadores e marcas.”

Outra razão pela qual os pilares de conteúdo para mídias sociais são importantes?

Eles facilitam o planejamento do seu conteúdo.

Em vez de correr para criar postagens de última hora, você pode usar seus pilares de conteúdo para construir estrategicamente seu calendário de conteúdo para a semana (ou mês) seguinte.

Como Criar Pilares de Conteúdo

Criar pilares de conteúdo não é um brainstorm rápido de um segundo.

Primeiro, você precisa identificar quais poderiam ser e, em seguida, reduzi-los!

Aqui estão quatro coisas a considerar ao construir sua estratégia de pilares de conteúdo:

Objetivos de Negócio e Necessidades do Público
Pesquisa de Palavras-chave
Análise de Conteúdo e Desempenho
Perguntas Frequentes e Feedback do Público

#1: Objetivos de Negócio e Necessidades do Público

Pilares de conteúdo = alinhados aos seus objetivos de negócio.

Pergunte a si mesmo:

O que você está tentando alcançar com sua presença nas mídias sociais?
Que tipo de conteúdo seu público-alvo achará valioso?
Você pretende ser principalmente educacional, inspirador, divertido — ou uma mistura dos três?
Você quer direcionar tráfego para seu site ou focar no reconhecimento da marca?

Pode parecer simples, mas isso é fundamental para construir o que serão seus pilares de conteúdo.

DICA: Revise seus pilares de conteúdo todo mês para garantir que ainda estejam alinhados com sua visão geral. Tudo bem se eles mudarem — à medida que sua marca evolui, seu conteúdo também evolui.

#2: Pesquisa de Palavras-chave

Prestar atenção ao que está acontecendo em seu setor e ficar de olho nas tendências pode ser uma grande ajuda na definição de seus pilares de conteúdo para mídias sociais.

Para fazer isso, priorize a pesquisa de palavras-chave para ver o que está crescendo em popularidade, quais lacunas de conteúdo existem e onde você pode mostrar sua experiência ou perspectiva.

Além disso, é ótimo para ajudar em sua estratégia de SEO a longo prazo, pois você pode ser descoberto mais facilmente usando certas palavras-chave em suas legendas.

Precisa de ajuda para encontrar palavras-chave em ascensão? Aqui estão algumas recomendações gratuitas:

Pesquisa no Instagram e TikTok: Digite seu nicho na barra de pesquisa e observe as palavras-chave relevantes que aparecem, hashtags sendo usadas e conteúdo sendo criado.
Google Trends: Descubra o que as pessoas estão procurando no Google. Você pode restringir a certas categorias, países e até mesmo período de tempo (por exemplo, no último mês).
Pesquisa no Pinterest: Use a ferramenta de pesquisa para procurar seu setor. Os Pins que aparecem no topo são um bom indicador do tipo de conteúdo que as pessoas querem ver.
AnswerThePublic: Oferece insights sobre os pontos problemáticos do seu público e o que eles estão procurando.

#3: Análise de Conteúdo e Desempenho

Observar suas análises é uma ótima maneira de descobrir qual conteúdo tem bom desempenho, é mais engajado e ressoa com seu público.

Observe postagens de mídias sociais com alto desempenho, suas legendas, os visuais que você usou e quaisquer hashtags (ou palavras-chave) que você adicionou.

Existem temas comuns que você pode identificar como potenciais pilares de conteúdo? Comece por aí.

Para obter uma visão ainda melhor do que está funcionando, recomendamos realizar uma análise mensal das suas métricas de engajamento, alcance e conversões. Dessa forma, você pode identificar padrões e ajustar sua estratégia de acordo com o que realmente funciona.

Algumas perguntas para se fazer durante essa análise:

Quais tipos de postagens geram mais engajamento?
Que formatos (carrosséis, vídeos, textos, enquetes) performam melhor?
Qual conteúdo levou mais tráfego para o site ou resultou em mais conversões?
Existe algum tema recorrente que sempre gera interação?

Ao responder a essas perguntas, você terá uma visão mais clara sobre quais pilares de conteúdo valem a pena manter e quais precisam ser ajustados.

#4: Perguntas Frequentes e Feedback do Público

Se você recebe muitas perguntas repetidas em seus comentários, mensagens diretas ou e-mails, isso é um sinal claro de que há um tema de interesse do seu público.

Essas dúvidas podem ser convertidas em pilares de conteúdo, pois já são tópicos que sua audiência quer saber mais sobre.

Além disso, preste atenção no feedback do seu público. Ele pode aparecer nos comentários, nos compartilhamentos ou até mesmo em enquetes e caixinhas de perguntas que você coloca nos Stories.

Exemplo: Se você trabalha com marketing digital e percebe que muitos seguidores pedem dicas sobre anúncios pagos, pode fazer desse tema um pilar de conteúdo fixo.

DICA: Use suas redes sociais como um canal de escuta ativa. Quanto mais você entender o que seu público quer ver, mais estratégico será o seu conteúdo.

Como Aplicar os Pilares de Conteúdo na Prática

Agora que você definiu seus pilares de conteúdo, é hora de implementá-los.

Aqui estão três passos para garantir que sua estratégia funcione na prática:

Crie um calendário de conteúdo: Organize seu planejamento mensal ou semanal, distribuindo postagens equilibradas entre seus pilares. Assim, você evita repetição excessiva e mantém variedade no conteúdo.
Experimente diferentes formatos: Seu conteúdo pode aparecer em posts no feed, Reels, Stories, vídeos longos, blogs e até mesmo podcasts. Teste diferentes formatos para manter o engajamento.
Monitore e ajuste: Como mencionado antes, acompanhe suas métricas e esteja aberto a modificar os pilares de conteúdo se perceber que algo não está funcionando tão bem.

A chave para o sucesso é a consistência, mas sem medo de ajustes e inovações.

Conclusão

Os pilares de conteúdo para mídias sociais são essenciais para garantir uma estratégia bem estruturada e eficaz. Eles ajudam a manter sua marca coerente, envolvente e relevante para seu público.

Ao definir de 3 a 5 pilares estratégicos, baseados em objetivos de negócio, análise de dados e interesses da audiência, você facilita seu planejamento e aumenta as chances de sucesso nas redes sociais.