A criação de conteúdo é fundamental no marketing de conteúdo, oferecendo inúmeras vantagens de forma econômica. No entanto, para aproveitar todo o seu potencial, é essencial dominar as complexidades do processo de criação de conteúdo.

O que é Criação de Conteúdo?

Criação de conteúdo é o processo de desenvolver diversas formas de mídia, como artigos, vídeos ou imagens, com o propósito de transmitir ideias, informações e perspectivas a um público específico.

Conteúdo textual é talvez o mais comum, incluindo postagens de blog, publicações em redes sociais, e-books, white papers e e-mails. Vídeos e imagens também são formas eficazes de conteúdo, ajudando a apresentar mensagens que podem ser difíceis de explicar apenas com palavras. Áudios são outra excelente opção de conteúdo.

Na verdade, o processo de criação de conteúdo é muito mais complexo do que simplesmente produzir uma página da web e esperar pelo melhor. Requer muita pesquisa, estratégia e planejamento.

Ao discutir as complexidades da criação de conteúdo, é essencial lembrar o conselho direto de Byron White: “História em primeiro lugar, otimização em segundo. A menos que sua história seja envolvente, ninguém vai lê-la. Não importa o quão bem ela esteja otimizada.”

As 5 Melhores Práticas de uma Estratégia de Criação de Conteúdo

Para colher os benefícios do tempo, esforço e dinheiro investidos no processo, é importante utilizar as melhores práticas para desenvolver uma estratégia vencedora.

1. Defina Seus Objetivos

Como em qualquer outra área da vida, é difícil medir o sucesso a menos que você saiba exatamente o que está buscando.

Por isso, é importante entender exatamente o que você deseja que seu conteúdo realize.

Talvez você queira aumentar o reconhecimento da marca ou o número de leads que sua empresa recebe a cada mês. Ou talvez deseje aumentar as conversões e a receita geral?

Uma vez que você tenha uma ideia do que gostaria de alcançar, é hora de ser mais específico sobre seus objetivos de criação de conteúdo.

Você quer aumentar seus assinantes de newsletter em 100%? Se sim, até quando? Deseja atrair mais visitantes únicos para seu site a cada mês? Excelente, mas seja específico sobre quantos.

2. Analise a Concorrência

Entendemos. Uma das partes mais difíceis de definir metas de criação de conteúdo pode ser traçar a linha entre metas excessivamente otimistas e metas pouco ambiciosas.

Uma ótima maneira de manter as coisas realistas é começar comparando-se com seus concorrentes. Quanto tráfego eles estão atraindo e como isso se compara ao seu?

Que estratégias e palavras-chave eles estão usando que poderiam ajudar a explicar seu sucesso?

Ferramentas como o Semrush podem fornecer acesso a essas informações com um clique de botão.

3. Audite Seu Conteúdo

Ter acesso às estatísticas de seus concorrentes é ótimo, mas não significará muito a menos que você possa compará-las com as suas.

Por isso, é tão importante avaliar o desempenho do seu conteúdo atual. A análise de desempenho com o Google Analytics pode atualizá-lo sobre quantas visualizações de página e visitantes recorrentes seu conteúdo gera.

Também pode revelar a quantidade média de tempo que seus leitores permanecem com você e o número médio de páginas que eles visitam por sessão.

Você pode usar métricas diferentes dependendo do formato do conteúdo em questão. Mas, no final das contas, descobrir o que não está funcionando é uma parte importante da criação de conteúdo.

Isso pode indicar se é hora de fazer uma pequena limpeza e especificar os melhores lugares para começar.

4. Conheça Seu Público

Quer saber um dos maiores segredos da criação de conteúdo? Não se trata de você ou mesmo do produto ou serviço que você está oferecendo.

A chave para produzir o melhor conteúdo é entender que tudo gira em torno do seu cliente, seus problemas e como você pode ajudá-los a resolvê-los.

Compreender essa verdade fundamental pode significar a diferença entre parecer um vendedor insistente ou um amigo prestativo com conselhos incríveis.

Embora possa ser tentador pensar que todos com acesso à internet são compradores ideais, isso simplesmente não é verdade.

Somente ao obter uma compreensão completa do seu público-alvo exato e dos problemas que eles precisam de ajuda para resolver, você será capaz de se conectar com eles da maneira mais relacionável possível.

5. Entenda a Otimização para SEO

Agora que você definiu seus objetivos, estudou as táticas de seus concorrentes e identificou seu público-alvo, é hora de planejar sua abordagem de otimização.

Observe as palavras-chave e frases de SEO que têm sido mais bem-sucedidas para seus concorrentes e escolha uma ou duas para focar.

Lembre-se de que é importante não exagerar aqui. Essa armadilha comum na criação de conteúdo já capturou muitos profissionais de marketing digital.

Na tentativa de melhorar seus rankings no Google, muitos profissionais de marketing mal orientados tentarão encher cada palavra-chave de SEO relevante em seu texto o máximo possível.

O próprio Google deixou claro que isso não funciona e pode prejudicá-lo. O objetivo é utilizar palavras-chave, frases e ideias de forma natural, abordando seu tópico da maneira mais completa possível.

A Inteligência Artificial na Criação de Conteúdo é uma Boa Escolha?

Em 2024, a IA está avançando em um ritmo sem precedentes. Programas como ChatGPT e Jarvis facilitam para marcas e indivíduos a produção rápida de conteúdo.

No entanto, embora pareça que uma nova plataforma de IA seja lançada todos os dias, existem algumas limitações e fatores a considerar ao usar esses programas. Vamos analisá-los.

Sempre Seguindo Tendências

Embora as tendências possam ajudar a informar seu cronograma de criação de conteúdo, você também deve se concentrar em construir conteúdo perene valioso que seu público sempre apreciará.

Idealmente, você pode ter uma mistura de peças atemporais e tendências, para que seu feed esteja sempre fresco e envolvente.

Defina Seus Objetivos

O que você espera alcançar com seu conteúdo?

Se você é um proprietário de empresa, pode querer aumentar sua taxa de conversão ou aumentar o reconhecimento da marca.

Se você é um criador de conteúdo, seu objetivo principal pode ser reunir um público para que possa monetizar seu trabalho.

É essencial quantificar esses objetivos, para saber se está alcançando-os ou não.

Um exemplo poderia ser definir uma meta de obter 100 comentários e 1.000 compartilhamentos para um único vídeo. Depois de atingir essa meta, defina outra.

Crie Conteúdo de Alta Qualidade e Envolvente

Quando se trata de marketing de conteúdo, a qualidade sempre supera a quantidade.

Sim, você precisa ser capaz de manter o impulso com um cronograma de postagens consistente, mas duas peças de alto valor superarão 10 medianas.

No geral, não produza conteúdo apenas para ter algo no feed.

Certifique-se de que cada peça tenha um propósito e se encaixe em seus objetivos de marketing mais amplos.

Determine Quais Plataformas Funcionam Melhor

Só porque existem várias plataformas de mídia social não significa que você precisa usar todas elas.

Por exemplo, seu conteúdo pode ser mais adequado para Instagram e TikTok, mas não tanto para Facebook ou Twitter.

Em vez de perder tempo em plataformas que não gerarão resultados, concentre sua atenção naquelas que moverão sua agulha.

Otimize o Conteúdo para Cada Plataforma de Mídia Social

O marketing de mídia social é tão eficaz porque você pode impulsionar sua marca rapidamente em cada plataforma e por meio de mecanismos de busca.

Em alguns casos, a página do Facebook de uma empresa pode ter uma classificação mais alta do que seu site.

Portanto, certifique-se de otimizar todo o seu conteúdo com legendas amigáveis para palavras-chave, transcrições, imagens e mais.

Cada componente é valioso, então não crie apenas um título legal e pense que isso é suficiente.

Use Pesquisa de Palavras-chave para Gerar Novas Ideias

Um dos principais desafios da criação de conteúdo para mídias sociais é ter ideias a longo prazo.

A pesquisa de palavras-chave pode informar o que seu público está procurando, para que você possa criar peças para abordar essas questões. Em seguida, você pode desenvolver um plano de conteúdo de acordo.

Preste Atenção às Tendências Sociais

Tópicos em tendência podem mudar rapidamente e estão constantemente mudando com base em várias variáveis.

Embora seja impossível saber o que estará em tendência a qualquer momento, você ainda pode aproveitá-los assim que se desenvolverem.

Nesse caso, você precisará de um sistema de produção de conteúdo simplificado para capitalizar as tendências antes que elas desapareçam.

Tipos de Conteúdo para Criar

Saber quais tipos de conteúdo criar é vital para um marketing de conteúdo bem-sucedido. O conteúdo pode ser organizado em categorias como postagens de blog, vídeos, infográficos, entrevistas, podcasts, webinars e artigos.

Dependendo do propósito e dos objetivos de sua estratégia de conteúdo, você pode optar por criar vários tipos de conteúdo ou focar em um tipo por vez.

Abaixo estão alguns dos melhores tipos de informações para incluir em sua estratégia de criação de conteúdo. Eles podem ser usados para compartilhar sua experiência e interagir com clientes em potencial.

Artigos em Blogs

Artigos de blog são um dos tipos de conteúdo mais populares. Eles são geralmente informativos, fáceis de ler e compartilháveis. Ao escrever artigos de blog, certifique-se de incluir palavras-chave relevantes, títulos atraentes e gráficos envolventes.

Publicar como convidado em outros sites também é uma ótima maneira de divulgar sua mensagem e construir relacionamentos com outros líderes de pensamento em seu setor.

Alguns dos muitos benefícios de incluir artigos incluem:

• Aumentar o tráfego do site
• Estabelecer autoridade no setor
• Melhorar o SEO

Postagens em Mídias Sociais

As mídias sociais são uma ferramenta poderosa que é vital para sua estratégia de criação de conteúdo. Estima-se que 82% dos consumidores usam as mídias sociais para tomar decisões de compra. Isso a torna uma ótima plataforma para compartilhar conteúdo e interagir com os clientes.

Ao criar postagens em mídias sociais, certifique-se de incluir elementos visuais, hashtags e legendas que sejam sucintas, mas informativas. Também é importante usar palavras-chave relevantes para que suas postagens possam aparecer nos resultados de pesquisa orgânica.

• Instagram: Use visuais vibrantes e legendas curtas para contar uma história para públicos mais jovens e millennials, que representam mais de um quarto dos usuários.
• Facebook: Concentre-se em conteúdo envolvente que incentive compartilhamentos, comentários e curtidas.
• LinkedIn: Destaque os elementos profissionais de sua mensagem com postagens longas ou artigos de liderança de pensamento.
• Twitter: Tweets curtos, diretos e com bom uso de hashtags podem alcançar grande visibilidade. Compartilhe insights rápidos, links para artigos, estatísticas e participe de conversas em tempo real com seu público.

Vídeos

O vídeo marketing continua crescendo e é uma das formas mais eficazes de conteúdo. Você pode usá-los para:

• Mostrar bastidores do seu negócio
• Explicar um conceito de forma simples
• Demonstrar o uso de um produto
• Compartilhar depoimentos de clientes

Vídeos podem ser publicados em plataformas como YouTube, TikTok, Instagram (Reels), Facebook ou mesmo em seu próprio site. Conteúdos em vídeo aumentam o engajamento e ajudam na retenção da mensagem.

Podcasts

Se você quer se conectar com um público que consome conteúdo durante outras atividades (como dirigir ou treinar), o podcast é uma excelente opção.

Você pode criar episódios semanais com dicas, entrevistas com especialistas ou debates sobre tendências do setor. Com planejamento e boa edição, podcasts ajudam a construir autoridade e fidelidade.

Infográficos

Infográficos são excelentes para apresentar informações complexas de maneira visual e fácil de entender. Eles funcionam bem tanto em blogs quanto nas redes sociais e podem:

• Aumentar o compartilhamento de conteúdo
• Melhorar o tempo de permanência no site
• Gerar backlinks para seu site

Use infográficos para explicar processos, comparar dados ou apresentar estatísticas de forma atrativa.

E-books e White Papers

Esses materiais aprofundam o conteúdo e são úteis para geração de leads. Geralmente, os usuários oferecem seus dados (como e-mail) em troca desses materiais ricos.

E-books são ideais para educar o público e mostrar autoridade no assunto. White papers, por outro lado, são mais técnicos e indicados para um público B2B que busca embasamento para decisões de compra.

Webinars

Webinars são seminários online que permitem interação ao vivo com o público. São perfeitos para demonstrações de produtos, entrevistas, aulas ou Q&As (perguntas e respostas).

Gravar e reaproveitar o conteúdo dos webinars também é uma ótima forma de manter o fluxo de publicações.

Como Começar um Processo de Criação de Conteúdo Eficiente

Agora que você entende o que é a criação de conteúdo, por que ela é importante e os tipos que pode produzir, é hora de estruturar o processo:

1. Planeje um Calendário de Conteúdo

Organização é tudo. Um calendário editorial ajuda a manter a consistência e a alinhar os conteúdos com datas sazonais, lançamentos e eventos relevantes.

Inclua no calendário:

• Título do conteúdo
• Tipo (blog, vídeo, post, etc.)
• Palavras-chave
• Persona-alvo
• Estágio da jornada de compra
• Canal de publicação
• Datas de criação e publicação

2. Crie Conteúdo com Base em Dados

Use ferramentas de SEO, como o Google Keyword Planner ou o Semrush, para identificar temas e palavras-chave relevantes. Analise também o desempenho de conteúdos anteriores e aprenda com eles.

Use dados do Google Analytics para entender:

• Quais conteúdos geram mais tráfego
• Quanto tempo os usuários permanecem nas páginas
• Quais canais trazem mais visitantes

Essas informações ajudam a melhorar continuamente o que você cria.

3. Produza com Consistência e Qualidade

Não adianta produzir em massa se o conteúdo não tiver qualidade. Prefira manter uma frequência que você consiga sustentar sem comprometer a profundidade e a clareza.

• Use linguagem clara: Evite jargões e seja acessível
• Traga valor real: Ensine algo, resolva um problema, inspire
• Revise sempre: Erros comprometem a credibilidade

4. Distribua em Múltiplos Canais

Depois de criar, é hora de distribuir o conteúdo. Use seus canais de mídia social, newsletters, blog e até mesmo parceiros estratégicos para compartilhar o que produziu.

Considere também impulsionar conteúdos com bom desempenho por meio de anúncios pagos (como Google Ads ou anúncios no Instagram), para alcançar novos públicos.

5. Meça os Resultados e Otimize

Sem análise, não há progresso. Meça as métricas mais relevantes para cada tipo de conteúdo, como:

• Tráfego
• Engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos)
• Tempo na página
• Geração de leads
• Conversões

Use os resultados para otimizar conteúdos futuros, ajustar formatos e testar novas ideias.

Conclusão

A criação de conteúdo é uma peça essencial para o sucesso de qualquer estratégia de marketing digital. Ao entender as etapas, escolher os formatos certos e manter o foco no público-alvo, você pode construir uma presença forte, gerar resultados reais e se tornar referência em seu mercado.

Lembre-se: criar conteúdo não é só produzir — é planejar, executar, analisar e ajustar continuamente para alcançar o máximo potencial de suas ações.