Embora seja mais conhecido por vídeos curtos, tendências virais e memes humorísticos, o TikTok está rapidamente se tornando o primeiro recurso para as gerações mais jovens quando desejam buscar informações online — com o potencial de rivalizar ou até substituir ferramentas de busca tradicionais como Google e Bing.

De acordo com um estudo recente da Adobe, 64% da Geração Z e 49% dos Millennials afirmam ter usado o TikTok como mecanismo de busca, com 17% dos consumidores concordando que consideram o TikTok a plataforma mais útil ao buscar informações online, ficando atrás do Google (91%), YouTube (39%) e Bing (21%).

Antes um centro puramente de entretenimento, o TikTok agora é a escolha principal de muitos usuários de mídias sociais quando desejam encontrar receitas, músicas, dicas de “faça você mesmo”, rotinas de exercícios e recomendações de produtos como roupas, maquiagem, cuidados com a pele e itens para o lar.

Funcionalidades de Busca do TikTok

• Barra de busca no aplicativo: A barra de busca no topo do aplicativo móvel permite que os usuários pesquisem rapidamente por palavras-chave, tópicos e conteúdos de sua escolha.
• Busca por hashtags: Os usuários podem buscar por hashtags específicas para descobrir conteúdo relacionado aos seus interesses pessoais. O algoritmo de busca do TikTok classifica o conteúdo com base na relevância e popularidade, facilitando a localização de conteúdo tanto em alta quanto de nicho.
• Busca por palavras-chave: Além das hashtags, os usuários podem buscar conteúdo usando palavras-chave relacionadas aos seus interesses. O algoritmo de busca do TikTok analisa legendas de vídeos, perfis de usuários e outras informações-chave para fornecer os resultados de busca mais relevantes com base nas palavras inseridas.
• Busca por sons: Os usuários podem buscar vídeos usando sons ou faixas musicais específicas, graças à extensa e crescente biblioteca de clipes de áudio do TikTok.
• Busca por usuários: Os usuários podem buscar por pessoas individuais, bem como por marcas e empresas no TikTok.

O TikTok destaca hashtags, sons e desafios em alta nos resultados de busca, permitindo que os usuários explorem conteúdo popular e participem das últimas tendências virais. Ele também oferece filtros avançados para refinar os resultados de busca, com base em critérios como tipo de vídeo, duração e data de upload. Os usuários podem aplicar esses filtros para restringir sua busca e encontrar tipos de conteúdo ainda mais específicos.

Por Que os Usuários Preferem Buscar no TikTok?

Uma das principais razões pelas quais as pessoas preferem buscar no TikTok é a natureza visual da plataforma e, portanto, os resultados diretos e atraentes que ela exibe ao buscar por um termo ou consulta.

Em uma entrevista ao podcast do Digital Marketing Institute, Luke O’Leary, VP de Estratégia e Operações de Mídia na Neil Patel Digital, explicou: “Muitas pessoas estão utilizando o TikTok como um mecanismo mais visual para ajudá-las a entender o que querem fazer quando vão a um novo destino.”

Destacando um ótimo exemplo de onde o TikTok supera o Google, ele disse: “Eu precisava encontrar alguns bons lugares para comer no centro de Londres. [Fui] ao TikTok porque sabia que, se fosse ao Google, receberia ‘Os 100 melhores restaurantes em Londres’ etc. São montes de texto. [Enquanto] se você apenas buscar no TikTok, obterá dois ou três vídeos que lhe darão um pequeno resumo arredondado. Você poderá ver a comida [e] ver como é estar naquele restaurante. É tudo filmado no celular, então é fácil se relacionar.”

No geral, os usuários acreditam que os resultados de busca do TikTok parecem mais naturais e autênticos do que os encontrados em mecanismos de busca tradicionais, devido ao fato de serem criados por pessoas reais querendo compartilhar seus pensamentos e ideias, em contraste com os longos artigos recheados de palavras-chave encontrados via Google.

Como as Marcas Podem se Beneficiar da Busca no TikTok?

Para aproveitar ao máximo o crescimento do TikTok como mecanismo de busca, as marcas precisam focar na otimização de seu conteúdo para aumentar sua visibilidade. Decida as palavras-chave pelas quais deseja ser encontrado e certifique-se de incorporá-las em seu conteúdo (isso se aplica ao texto dentro de seus vídeos, bem como ao texto que você escreve para acompanhá-los).

Palavras-chave de cauda curta (também conhecidas como ‘termos principais’) são palavras que se referem a tópicos muito amplos e têm altos volumes de busca, como ‘café’, enquanto palavras-chave de cauda longa, que são mais específicas, podem incluir frases completas como ‘cafeterias orgânicas perto de mim’. Realize pesquisas de hashtags e adicione-as também — geralmente é recomendado usar entre 3 e 5 hashtags por postagem.

As marcas também podem utilizar o recurso de Anúncios de Busca do TikTok, uma nova funcionalidade no Gerenciador de Anúncios do TikTok que permite aos anunciantes veicular anúncios nos resultados de busca. Quando ativado, os anúncios são automaticamente criados usando seu conteúdo publicitário existente e são exibidos em consultas de usuários relevantes ao lado dos resultados de busca orgânicos.

Os anúncios de busca são rotulados como conteúdo ‘Patrocinado’ e aparecem em posições variadas na página de resultados com base na relevância, intenção do usuário (conforme entendido a partir de sua consulta de busca) e fatores mais amplos do comportamento de outros usuários.

O TikTok Substituirá o Google como Mecanismo de Busca?

Naturalmente, a maior limitação do TikTok como mecanismo de busca é que ele só pode exibir resultados que foram postados em sua plataforma — ao contrário do Google, por exemplo, que pode exibir resultados de busca de toda a internet. Por esse motivo, é improvável que o TikTok substitua totalmente o Google como o mecanismo de busca preferido do mundo tão cedo.

No entanto, não há como negar que marcas e empresas precisam repensar algumas das maneiras como otimizam seu conteúdo e anúncios para aproveitar ao máximo a mudança em direção à busca social — especialmente aquelas com públicos da Geração Z.

Vale também notar que assistentes de IA estão ganhando popularidade como ferramentas de busca, com mais de 10% das pessoas agora usando o ChatGPT para buscar informações como conselhos sobre finanças pessoais.

O Crescimento da Busca Social e o Impacto no Marketing de Conteúdo

O fenômeno do TikTok como mecanismo de busca não está isolado. Ele faz parte de uma transformação maior: a ascensão da busca social, onde plataformas como TikTok, Instagram, Pinterest e até mesmo YouTube estão sendo usadas como ferramentas primárias para pesquisa, especialmente por públicos mais jovens.

Essas plataformas oferecem um diferencial fundamental: conteúdo gerado por usuários em formato visual, rápido e direto ao ponto — atributos que atendem melhor às expectativas de quem busca respostas instantâneas e autênticas.

Esse comportamento tem implicações diretas nas estratégias de marketing de conteúdo:

• Produção de vídeos curtos otimizados por palavras-chave;
• Uso estratégico de legendas, hashtags e descrições claras;
• Investimento em conteúdo com aparência espontânea, menos publicitário e mais “real”;
• Criação de conteúdo de valor com base em perguntas frequentes e termos buscados pelo público.

Como Se Posicionar na Era da Busca Social

Para marcas, agências e criadores de conteúdo, entender essa mudança de comportamento é vital para manter a relevância. Algumas boas práticas incluem:

1. Foque em conteúdo educativo, inspirador ou de entretenimento com apelo visual.
2. Use títulos e descrições otimizados com termos que o público realmente busca.
3. Incorpore legendas nos vídeos — isso ajuda tanto na acessibilidade quanto no SEO interno da plataforma.
4. Aposte em tendências, sons e formatos em alta para aumentar a chance de alcance orgânico.
5. Considere os influenciadores como aliados para aparecer nas buscas com mais autenticidade.

O Futuro da Pesquisa Está em Transformação

Enquanto o Google continua sendo dominante, a ascensão de novas formas de busca — sociais e conversacionais — aponta para um futuro em que diversas plataformas coexistem como mecanismos de busca complementares.

Nesse cenário, o TikTok desponta como um dos maiores protagonistas, não apenas como plataforma de entretenimento, mas como um espaço valioso para marcas se conectarem de forma direta, rápida e estratégica com consumidores.

Se você ainda não está otimizando seu conteúdo para a busca social, este é o momento ideal para repensar sua abordagem. O comportamento do consumidor está mudando — e sua estratégia de marketing digital precisa evoluir junto.