A tradicional aba “Em Alta” do YouTube — conhecida por destacar os vídeos mais populares do momento — está chegando ao fim. A plataforma está reformulando a maneira como os usuários descobrem tendências e conteúdos em alta, substituindo essa seção por outras abordagens mais integradas e personalizadas.

Fim da era “Em Alta”

A aba “Em Alta” (Trending) vinha sendo uma parte central da navegação do YouTube por anos, funcionando como um termômetro do que estava fazendo sucesso nacional ou globalmente. No entanto, a empresa reconheceu que o comportamento dos usuários mudou: hoje, grande parte da descoberta de vídeos virais ocorre por meio da aba “Explorar” (Explore), recomendações personalizadas e, principalmente, dos Shorts — vídeos curtos que imitam o estilo do TikTok.

A partir desta atualização, a aba “Em Alta” será oficialmente descontinuada. Isso não significa que as tendências desaparecerão da plataforma, mas sim que serão integradas de maneira mais contextual em outras áreas do aplicativo.

Tendências migrarão para a aba “Explorar”

Em vez de uma aba isolada para conteúdos virais, os vídeos que estiverem ganhando destaque aparecerão agora dentro da seção “Explorar”. Essa aba já exibe categorias populares como música, games, notícias e filmes, e passará a incluir blocos dedicados ao que está “Bombando Agora” (“Trending Now”), com atualizações dinâmicas sobre o que está em alta em diferentes segmentos.

Com isso, a plataforma pretende centralizar a navegação por tendências em um único espaço mais fluido e adaptado aos interesses individuais de cada usuário.

Relevância local e personalização ganham força

Outra mudança importante é o foco na curadoria personalizada. Enquanto a aba “Em Alta” mostrava os mesmos vídeos para todos os usuários de um país, a nova proposta considera o comportamento de navegação, os canais seguidos e os temas mais assistidos por cada pessoa.

Além disso, listas como “Os vídeos mais assistidos do ano” continuarão sendo divulgadas em formatos editoriais e comemorativos, com rankings locais e globais para destacar marcos importantes da plataforma.

Shorts influenciam a decisão

A ascensão dos vídeos curtos, especialmente os Shorts, teve papel fundamental na decisão de aposentar a aba “Em Alta”. Muitos usuários hoje descobrem novidades e tendências a partir desse formato, o que deslocou parte da audiência das páginas tradicionais para o feed dinâmico dos vídeos curtos.

Com isso, o YouTube segue uma tendência comum entre plataformas de vídeo e redes sociais: abandonar modelos editoriais fixos em favor de mecanismos de recomendação personalizados baseados em comportamento.

Conclusão

A retirada da aba “Em Alta” marca uma mudança importante na estratégia de curadoria e descoberta de conteúdo. Em vez de apostar em listas genéricas, a plataforma investe em experiências mais alinhadas com os interesses do usuário, destacando conteúdos relevantes em tempo real por meio de algoritmos, tendências locais e vídeos curtos.

Essa atualização reforça o papel da personalização nas estratégias de conteúdo e publicidade digital, mostrando que entender o comportamento do público é mais importante do que seguir uma vitrine genérica de popularidade.