A maioria das dicas de redação para SEO foca na inserção de palavras-chave específicas e outras otimizações menores que ajudam os mecanismos de busca a encontrar seu conteúdo mais facilmente.

Embora essas dicas ainda sejam úteis, otimizações menores não proporcionarão um aumento significativo nos rankings dos mecanismos de busca.

Devido à crescente concorrência de ferramentas como o ChatGPT, os mecanismos de busca estão rapidamente otimizando seus algoritmos para priorizar a entrega da melhor experiência possível ao usuário.

Portanto, a chave para a otimização on-page que ajuda você a se classificar nos resultados de busca é fornecer uma experiência de usuário envolvente.

Se os mecanismos de busca perceberem que os usuários permanecem em sua página por um longo tempo e interagem com seu conteúdo, é provável que você veja uma melhoria em seus rankings.

Neste post, ensinaremos várias técnicas de redação SEO para melhorar o engajamento do usuário e, consequentemente, aumentar seu posicionamento nos resultados de busca.

Erros Comuns na Redação para SEO

Antes de discutir as melhores dicas de redação para SEO a serem incorporadas em sua estratégia de marketing de conteúdo, vamos abordar alguns dos erros mais comuns. De fato, evitar esses erros muitas vezes é mais benéfico do que implementar novas dicas.

Erro #1: Otimização Excessiva de Palavras-Chave

Você deve incluir a palavra-chave principal no título, na tag H1 e nos primeiros 100 palavras do seu post.

No entanto, os mecanismos de busca estão ficando bastante proficientes em entender sobre o que é o conteúdo, e a inclusão de palavras-chave semânticas não é tão importante quanto costumava ser.

Brian Dean recentemente fez um vídeo sobre como sua nova empresa SaaS, Exploding Topics, cresceu para mais de 200.000 visitantes mensais em apenas dois anos, e ele mencionou que sua única regra para os redatores de conteúdo era incluir a palavra-chave principal nas primeiras 100 palavras.

No vídeo, Brian Dean concorda que a otimização para mecanismos de busca em 2024 é mais sobre satisfazer a intenção de busca do que incluir a combinação certa de palavras-chave.

Erro #2: Fornecer Conteúdo Excessivamente Detalhado

Há alguns anos, a Técnica do Arranha-Céu (Skyscraper Technique) era muito popular, e todos superavam seus concorrentes simplesmente escrevendo conteúdos mais longos.

Mesmo hoje, a maioria das recomendações de melhores práticas é analisar todos os artigos de melhor classificação e, em seguida, incluir todas as subcategorias de cada um para criar um post “mais detalhado”.

Embora seja importante cobrir qualquer tópico de forma suficientemente completa para que o leitor não precise procurar em vários posts para obter a resposta à sua pergunta, o leitor deseja a resposta mais concisa possível.

Portanto, em vez disso, use clusters de tópicos e faça links para guias mais detalhados que cobrem subtemas com mais profundidade.

Por exemplo, em nosso guia de otimização para mecanismos de busca, mencionamos pesquisa de palavras-chave como um subtópico, mas, em vez de tentar explicar todo o processo no guia de SEO, temos um post separado dedicado ao assunto e simplesmente fazemos um link para ele:

Dessa forma, o leitor obtém uma visão geral da pesquisa de palavras-chave e pode clicar no link para obter instruções mais detalhadas, mas o artigo sobre SEO não tem mais de 10.000 palavras.

Erro #3: Não Considerar Seu Público

Finalmente, a redação para SEO parece ser sinônimo de “conteúdo otimizado para mecanismos de busca”.

Como resultado, a maioria das empresas contrata redatores freelancers para criar um post factualmente correto que abranja todos os subtópicos certos e uma visão geral das melhores práticas do setor.

Infelizmente, se o redator não entender completamente o público que está abordando, seu público perceberá, e será difícil construir confiança. Como resultado, é provável que você tenha uma baixa taxa de conversão em seus esforços de SEO e sua marca não será vista como uma líder de pensamento.

Mesmo que a informação esteja factualmente correta, alguns problemas sutis que mostram ao leitor que você realmente não os entende incluem:

1. O redator fala muito acima ou abaixo do nível de conhecimento do público (por exemplo, falando sobre o que é uma tag de título quando o público é composto por profissionais experientes em SEO).
2. Fornecer exemplos irrelevantes (por exemplo, um exemplo de como aumentar o tráfego de busca de uma empresa local quando o público-alvo são empresas da Fortune 500).

Agora que abordamos os erros comuns, vamos discutir as dicas de redação mais importantes para criar conteúdo que os mecanismos de busca e os usuários adoram.

Dica #1: Otimize a Estrutura do Conteúdo

A estrutura do seu conteúdo desempenha um papel crucial no engajamento do usuário. Um layout bem organizado facilita a leitura e compreensão, mantendo os leitores em sua página por mais tempo.

Aqui estão algumas práticas recomendadas para otimizar a estrutura do seu conteúdo:

• Use subtítulos claros e descritivos: Eles ajudam os leitores a navegar pelo conteúdo e a entender rapidamente os principais pontos abordados.
• Parágrafos curtos: Parágrafos longos podem ser intimidantes. Mantenha-os curtos para facilitar a leitura.
• Listas com marcadores ou numeradas: Elas tornam as informações mais digestíveis e destacam pontos importantes.
• Destaque pontos-chave: Use negrito ou itálico para enfatizar informações cruciais, mas evite excessos.

Dica #2: Utilize Técnicas de Storytelling

Embora você não esteja escrevendo um romance de ficção destinado ao puro entretenimento, ainda pode aproveitar os mesmos princípios de storytelling para manter os usuários lendo.

Você pode incluir exemplos de histórias anedóticas para provar um ponto específico que está fazendo ou elaborar um estudo de caso inteiro em torno de uma história particular.

A chave para criar uma excelente história é focar principalmente no conflito e nos pontos problemáticos e, em seguida, introduzir a solução que você encontrou para resolvê-los. Para lembrá-lo, aqui está a estrutura básica de storytelling:

• Introdução: Apresente o cenário e os personagens.
• Conflito: Descreva o problema ou desafio enfrentado.
• Clímax: O ponto de maior tensão na história.
• Resolução: Como o problema foi resolvido.
• Conclusão: O desfecho e as lições aprendidas.

Inúmeras estatísticas também comprovam que histórias são altamente memoráveis, o que significa que os usuários também se lembrarão da sua marca se você incorporar storytelling em seu conteúdo.

Dica #3: Teste e Otimize Seu Título

Uma das maneiras mais fáceis de obter mais tráfego orgânico para o seu site é melhorar sua taxa de cliques nos resultados de busca.

As taxas de cliques também são um fator de classificação, então aumentar seus cliques também pode aumentar seus rankings nos SERPs, o que ajudará você a aumentar ainda mais o número total de cliques.

As únicas duas oportunidades que você tem para melhorar os cliques a partir da página de resultados de busca são:

• Sua tag de título (headline)
• Sua meta descrição

Dica #4: Escreva uma Introdução Atraente

A introdução do seu conteúdo é crucial para prender a atenção do leitor. Se ela não for envolvente, o usuário pode sair rapidamente da página, o que aumenta sua taxa de rejeição e sinaliza aos mecanismos de busca que seu conteúdo pode não ser relevante.

Aqui estão algumas formas de tornar suas introduções mais cativantes:

• Comece com uma pergunta intrigante: Isso estimula a curiosidade do leitor e o incentiva a continuar lendo.
• Use estatísticas impressionantes: Um dado surpreendente pode chamar a atenção imediatamente.
• Conte uma breve história: Como mencionado na dica de storytelling, histórias são envolventes e ajudam a criar uma conexão emocional com o leitor.
• Mostre um problema comum: Se o leitor se identificar com um problema apresentado logo no início, ele terá mais interesse em descobrir a solução.

O objetivo é garantir que o leitor sinta que vale a pena continuar lendo.

Dica #5: Use Links Internos de Forma Estratégica

Os links internos ajudam os mecanismos de busca a entender a estrutura do seu site e incentivam os leitores a permanecerem nele por mais tempo. No entanto, é importante usá-los estrategicamente:

• Faça links para conteúdos relevantes: Não insira links apenas por inserir. Certifique-se de que eles agregam valor à experiência do leitor.
• Use textos âncora descritivos: Em vez de “clique aqui”, prefira textos âncora que indiquem claramente sobre o que o conteúdo vinculado trata.
• Não exagere na quantidade: Muitos links podem parecer spam e prejudicar a experiência do usuário.

Além de melhorar o SEO, os links internos mantêm o leitor engajado e aumentam a probabilidade de conversão.

Dica #6: Adicione Elementos Visuais

Blocos massivos de texto podem parecer cansativos e desencorajar a leitura. Por isso, adicionar imagens, gráficos, vídeos e outros elementos visuais pode tornar o conteúdo mais atrativo.

Aqui estão algumas maneiras de melhorar seu conteúdo com visuais:

• Imagens relevantes: Ilustrações, infográficos e capturas de tela podem ajudar a reforçar seus pontos.
• Vídeos explicativos: Um vídeo pode simplificar conceitos complexos e aumentar o tempo de permanência do usuário na página.
• Citações destacadas: Trechos importantes podem ser formatados de maneira destacada para chamar a atenção.

Os elementos visuais não apenas tornam o conteúdo mais interessante, mas também ajudam na retenção da informação e no engajamento do usuário.

Dica #7: Termine com uma Chamada para Ação Clara

Quando o usuário chega ao final do seu conteúdo, o que você quer que ele faça em seguida? Se não houver uma direção clara, ele pode simplesmente sair da página sem interagir mais com seu site.

Algumas chamadas para ação eficazes incluem:

• Convite para comentar: Incentive os leitores a deixarem suas opiniões ou perguntas nos comentários.
• Sugestão de leitura adicional: Direcione-os para conteúdos relacionados dentro do seu blog.
• Download de um material gratuito: Se você oferece um e-book ou checklist, esse pode ser um bom momento para promovê-lo.
• Convite para assinar sua newsletter: Se deseja construir uma base de leitores fiéis, incentive-os a se inscreverem para receber mais conteúdos.

Uma chamada para ação bem pensada pode aumentar a interação e ajudar a transformar visitantes casuais em leitores fiéis e potenciais clientes.

Conclusão

A redação para SEO vai muito além de simplesmente inserir palavras-chave no texto. A experiência do usuário e o engajamento são fatores cada vez mais importantes para o ranqueamento nos mecanismos de busca.

Ao aplicar essas sete dicas — estruturar bem o conteúdo, utilizar storytelling, testar títulos, criar introduções cativantes, usar links internos, adicionar elementos visuais e incluir uma chamada para ação — você estará criando conteúdos que não só atraem visitantes, mas também os mantêm interessados e engajados.

Se você quer melhorar seus rankings e aumentar sua audiência, concentre-se em oferecer valor real ao leitor. Afinal, o SEO eficiente começa com um conteúdo de qualidade.