O branded content é uma das estratégias de marketing mais eficazes para criar conexões emocionais com o público. Ao contrário da publicidade tradicional, que promove diretamente um produto ou serviço, o branded content foca em contar histórias envolventes que reflitam os valores da marca, criando experiências significativas e memoráveis para os consumidores.

Com o avanço das plataformas digitais e a fragmentação da atenção do público, as marcas têm buscado novas formas de se conectar com seus consumidores. E o branded content, quando bem feito, é uma das ferramentas mais poderosas nesse cenário. A seguir, veja cinco exemplos inspiradores de branded content que mostram como é possível comunicar sem vender diretamente.

1. A força do conteúdo audiovisual: Coca-Cola e o poder das histórias

A Coca-Cola é frequentemente citada como referência em storytelling. Um de seus projetos mais emblemáticos foi uma campanha lançada em plena pandemia, onde histórias reais de solidariedade e esperança eram retratadas em vídeos curtos e emocionantes. A marca não falava sobre refrigerante — falava sobre humanidade. Esse tipo de abordagem gera identificação com o público, reforçando valores como empatia e união.

Lição para outras marcas: O conteúdo precisa tocar o público. Emoção gera conexão, e conexão gera lembrança de marca.

2. Conteúdo educativo que gera valor: Red Bull e a cultura do impossível

A Red Bull transformou sua estratégia de branded content em uma verdadeira plataforma de mídia. Com vídeos, documentários e eventos que envolvem esportes radicais, a marca se posiciona como parte da cultura jovem e aventureira. O conteúdo não gira em torno da bebida energética, mas sim da superação de limites e da adrenalina.

Lição para outras marcas: Encontre o universo que representa o seu público e mergulhe nele com conteúdos autênticos.

3. Séries originais: Lego e a criatividade como estilo de vida

A Lego investiu na produção de séries e filmes animados que promovem a criatividade, a resolução de problemas e a importância do trabalho em equipe. Esses conteúdos são voltados tanto para o público infantil quanto para famílias, reforçando a imagem da marca como promotora de experiências educativas e lúdicas.

Lição para outras marcas: Desenvolver conteúdos originais permite que a marca se torne referência em seu nicho, educando e entretendo ao mesmo tempo.

4. Narrativas em múltiplas plataformas: Nike e o ativismo através do esporte

A Nike é reconhecida por utilizar o esporte como pano de fundo para debater questões sociais importantes, como inclusão, diversidade e igualdade de gênero. Por meio de vídeos, documentários e postagens nas redes sociais, a marca conecta seus produtos a causas que importam para o seu público.

Lição para outras marcas: Posicione-se. As marcas que se envolvem com causas genuinamente importantes conquistam mais relevância e fidelidade.

5. Humor e originalidade: Old Spice e a quebra de padrões

A Old Spice reinventou a forma de se comunicar com o público masculino ao adotar uma linguagem divertida, exagerada e inesperada. Seus comerciais icônicos se transformaram em memes e viraram referência no uso criativo do humor para promover uma marca.

Lição para outras marcas: O humor, quando bem dosado e alinhado à personalidade da marca, pode ser uma arma poderosa para gerar engajamento e viralização.

Conclusão

O branded content não se trata apenas de criar conteúdos bonitos — trata-se de gerar valor real para o público. Seja por meio de emoção, educação, humor ou ativismo, o importante é que a mensagem da marca seja entregue de maneira autêntica e relevante. Ao investir em conteúdos que vão além da venda direta, as marcas constroem relações duradouras com seus consumidores.