“SEO morreu.” É uma conclusão fácil após os últimos anos turbulentos: variações intensas nas posições, aumento de pesquisas sem clique e “roubo” de tráfego por IA parecem o veredito final.

A verdade é que quem morreu foi o SEO no modelo de 2015. Hoje, não se trata mais apenas de escalar posições nos links azuis do Google. Novas tecnologias, comportamentos dos usuários e regulamentações mudaram o jogo.

Milhões ainda usam a internet para buscar respostas — só que em novos lugares e de novas formas. Quem adaptar a estratégia vai encontrar muita oportunidade.

Este conteúdo é resultado de análise de dados recentes, debates em fóruns como Reddit e LinkedIn e conversas com especialistas em SEO, para listar as tendências definidoras de 2025.

1. A IA nos resultados de busca continuará em expansão

Desde o lançamento das Visões Gerais por IA (AI Overviews) nos EUA em maio de 2024, a adoção foi intensa: passaram de cerca de 7% para quase 20% dos resultados em poucos meses, chegando a mais de um terço em setores como negócios e tecnologia wordstream.com.

Além disso, ferramentas como “Coisas a Saber” e botões de explicação por IA estão surgindo em páginas de resultados .

Para os profissionais de SEO, essa tendência traz desvantagens (mais zero-clicks), mas também oportunidades: Google tem inserido links de citação e sites menores podem ser referenciados, mesmo sem estar entre os 10 primeiros resultados wordstream.com.

2. “Answer engines” (motores de resposta) assumirão protagonismo no tráfego

O ChatGPT Search (final de 2024) já captura cerca de 1% do tráfego de busca; outros como Perplexity têm mais de 15 milhões de usuários wordstream.com. O tráfego referido por essas plataformas aumentou até 145 vezes desde junho wordstream.com.

Isso estimula uma abordagem chamada AEO (Answer Engine Optimization), ou seja, otimizar conteúdos para serem citados nesses motores de resposta.

3. Resultados vindos de comunidades continuarão em evidência

Fóruns como Reddit e Quora ganharam visibilidade após atualizações recentes do algoritmo. O Reddit, por exemplo, tornou-se o terceiro site mais visível em resultados de busca wordstream.com+2wordstream.com+2wordstream.com+2.

Muitas pesquisas agora incluem palavras como “Reddit” justamente em busca de respostas mais autênticas e engajadas, tornando importante que marcas monitorem e participem dessas comunidades .

4. Otimizar para conversão será essencial

O foco vai além de atrair visitantes: SEO terá que maximizar vendas — seja no conteúdo, no funil ou na experiência de site.

5. Experiência de primeira mão ganha força

Depoimentos, estudos de caso e experiências reais (especialmente com IA) serão diferenciais importantes para criar conteúdo valioso e autêntico.

6. SEO centrado no usuário se consolida

Entender a jornada do usuário — suas dúvidas, preferências de formato (texto, vídeo, áudio) e canais — será fundamental. O conteúdo passa a ser voltado para ajudar de verdade, não apenas pontuar bem nos buscadores.

7. Zero-click searches pedem adaptação

Com menos cliques sendo feitos, será necessário oferecer valor diretamente na busca: introduções, snippets, FAQs estruturadas, conteúdos ricos que respondam sem sacrifício de visibilidade.

8. A crença de que “SEO morreu” finalmente desaparece

SEO não morreu — evoluiu. Está mais estratégico, abrangente e impulsionado por novas tecnologias. Quem entender isso vai continuar a conquistar espaço no marketing digital em 2025.

Em resumo: