Nos últimos anos, os criadores de conteúdo UGC (User-Generated Content, ou Conteúdo Gerado pelo Usuário) vêm ganhando destaque como uma poderosa ferramenta de marketing. Esses profissionais criam conteúdos autênticos que simulam ou reproduzem experiências reais de consumidores com produtos, marcas ou serviços — mesmo sem serem consumidores propriamente ditos.

Neste guia, você entenderá o que é um criador de UGC, por que esse tipo de conteúdo é valioso para as marcas, o que diferencia esses criadores de influenciadores e como dar os primeiros passos nessa área.

O Que é um Criador de Conteúdo UGC?

Criadores de conteúdo UGC são profissionais que produzem conteúdo sob medida para marcas, com o objetivo de ser utilizado em campanhas de marketing digital. Esse conteúdo pode assumir diversas formas, como vídeos, fotos, resenhas e postagens de redes sociais. Diferente do conteúdo gerado espontaneamente por consumidores reais, o UGC criado por esses profissionais é comissionado, embora mantenha uma aparência orgânica e autêntica.

Mesmo sendo pagos pelas marcas, esses criadores não precisam necessariamente ser usuários do produto — eles desenvolvem materiais que imitam a linguagem e o estilo de conteúdos genuinamente gerados por consumidores, despertando identificação e confiança no público-alvo.

Por Que o Conteúdo UGC é Valioso?

O conteúdo gerado por usuários tem se mostrado altamente eficaz por diversos motivos:

• Autenticidade: Tem aparência menos “publicitária” e mais pessoal.
• Prova social: Ajuda a construir confiança, já que simula a opinião de consumidores comuns.
• Alto desempenho: Muitas marcas relatam taxas de conversão mais altas em campanhas que utilizam esse tipo de conteúdo.
• Baixo custo de produção: Em comparação com campanhas tradicionais, o UGC tende a ser mais acessível financeiramente.

Além disso, o conteúdo UGC é altamente versátil, podendo ser reaproveitado em anúncios pagos, redes sociais, landing pages, e-commerces, entre outros canais.

Diferença Entre Criador UGC e Influenciador

Embora semelhantes em alguns aspectos, criadores UGC e influenciadores desempenham papéis diferentes:

Enquanto o influenciador é valorizado por seu alcance e poder de persuasão, o criador UGC é contratado pela sua capacidade de entregar peças criativas e realistas, que reforcem a identidade da marca.

O Que Faz um Criador de Conteúdo UGC?

As principais funções de um criador de conteúdo UGC incluem:

• Produzir vídeos que simulam experiências de uso de produtos
• Criar tutoriais ou unboxings com aparência natural
• Gerar fotos e textos para redes sociais
• Escrever resenhas ou depoimentos
• Adaptar conteúdo ao tom da marca

Além da produção em si, esses criadores também precisam entender as tendências das plataformas sociais, dominar técnicas básicas de edição e saber como aplicar storytelling em peças curtas e impactantes.

Quanto Ganha um Criador de Conteúdo UGC?

O valor recebido pode variar bastante, dependendo do nível de experiência do criador, da complexidade da entrega, do tempo de produção e do tipo de conteúdo. Alguns fatores que influenciam nos preços:

• Número de vídeos ou imagens solicitadas
• Se há necessidade de edição profissional
• Duração e uso comercial do conteúdo
• Exclusividade do material

Embora iniciantes possam começar com valores mais baixos, profissionais experientes podem cobrar centenas (ou até milhares) de reais por entrega, especialmente se o conteúdo tiver alto potencial de conversão.

Como Se Tornar um Criador de Conteúdo UGC?

Se você deseja iniciar nessa carreira, siga os passos abaixo:

1. Estude e Pratique

Acompanhe tendências nas redes sociais, analise campanhas que usam UGC e estude boas práticas de criação de conteúdo. Aprender sobre marketing digital, storytelling e edição é essencial.

2. Monte um Portfólio

Mesmo sem clientes, crie vídeos e imagens simulando campanhas. Escolha produtos que você tem em casa e produza conteúdos criativos para compor um portfólio atrativo.

3. Escolha Seu Nicho

Especializar-se em segmentos como beleza, moda, tecnologia, gastronomia ou bem-estar pode te ajudar a se destacar no mercado.

4. Divulgue Seu Trabalho

Use plataformas como TikTok, Instagram ou até um portfólio digital para mostrar suas criações. Marque marcas e agências, participe de comunidades de criadores e esteja disponível para parcerias.

5. Profissionalize Seu Serviço

Tenha clareza sobre seus valores, prazos, formatos de entrega e condições de uso. Trabalhar com contratos e organizar seu atendimento agrega mais profissionalismo.

Considerações Finais

Tornar-se um criador de conteúdo UGC é uma excelente oportunidade para quem deseja trabalhar com marketing digital de forma criativa e autêntica. Com dedicação e consistência, é possível construir uma carreira sólida nesse setor em expansão, colaborando com marcas e ajudando-as a se conectar com o público de maneira mais natural e eficaz.