Quer transformar seu site em uma máquina geradora de leads? 

Ter um blog é uma maneira fantástica de mostrar sua expertise para clientes em potencial e, ao mesmo tempo, aumentar sua visibilidade nas pesquisas.

No entanto, criar novas ideias de conteúdo o tempo todo pode ser complicado. 

É aí que os topic clusters podem ajudar. 

Ao organizar seu conteúdo em “hubs interconectados de expertise”, você gerará infinitas ideias de artigos e criará uma arquitetura de site que os mecanismos de busca vão adorar.

Neste artigo, explicarei o que é agrupamento de tópicos, como usar páginas pilares e agrupamentos de tópicos juntos e como escolher os agrupamentos certos para seu público-alvo.

Pontos-chave do conteúdo:

• Ao vincular subtópicos relacionados a uma página central, os topic clusters melhoram a estrutura do site e a navegação do usuário;
• Eles ajudam os mecanismos de busca a entender a profundidade e a amplitude do seu conhecimento sobre um tópico específico;
• Também impulsionam o SEO aumentando a relevância das palavras-chave e melhorando a autoridade do tópico;
• Ainda, permitem que você segmente diversas palavras-chave relacionadas, direcionando mais tráfego orgânico para seu site;
• A vinculação interna eficaz dentro de clusters ajuda os mecanismos de busca a indexar seu conteúdo de forma mais completa e classificá-lo melhor.

O que são topic clusters?

Um topic clusters, ou grupo de conteúdos, é um grupo de páginas conectadas em um site.

Elas consistem em uma página sobre um tópico central, conhecida como pillar page, e um grupo de subpáginas (também conhecidas como cluster pages). 

A pillar page tem links para as cluster pages relacionadas, e as cluster pages têm links de volta para a pillar page.

Essa estratégia às vezes é chamada de “hub and spoke”, com a página pilar atuando como o “hub” e os clusters atuando como os “spokes”.

Digamos que você administra um negócio de decoração para casa e cria uma página de pilar longa chamada “Tendências de decoração para casa para 2025”. 

Esta página atua como um guia abrangente, com links para cinco páginas de cluster que fornecem mais informações:

• Tendências de cores para 2025;
• Tendências de móveis para 2025;
• Tendências de materiais para 2025;
• Tendências de iluminação para 2025;
• Estilos de design de interiores para 2025.

Embora as páginas pilares e os topic clusters geralmente combinem com o conteúdo do blog, você também pode usá-los de outras maneiras. 

Por exemplo, eles podem ajudar a agrupar páginas de produtos ou serviços ou organizar o conteúdo da base de conhecimento.

Exemplo de um topic clusters

O melhor do agrupamento de tópicos é que você pode usá-lo não importa o que você venda ou seu setor. 

Este guia passo a passo para se mudar para uma casa nova da Propertyable abrange tudo, desde decidir se deve se mudar e como vender sua casa atual até obter as chaves da sua nova casa. 

Ele tem mais de 20 links internos para artigos relevantes que fornecem mais informações sobre o processo.

Babbel também tem muitos guias abrangentes para aprender idiomas. Esta página sobre aprender espanhol tem mais de 7.000 palavras e fala sobre os benefícios de falar espanhol e quais países o usam. 

Ela sinaliza aos leitores recursos valiosos para ajudá-los em sua jornada linguística.

Por que os topic clusters são importantes para SEO

Os topic clusters são sua arma secreta em SEO.

Para começar, eles permitem que você classifique mais palavras-chave, melhorando sua presença nos mecanismos de busca.

Eles também ajudam você a construir mais autoridade sobre o assunto — uma medida da expertise do seu site em um assunto específico.

Experiência, expertise, autoridade e confiabilidade (EEAT) são sinais de classificação críticos para mecanismos de busca como o Google. 

Demonstrar EEAT em seu conteúdo mostra que você é uma fonte confiável e credível de informações para os visitantes. Como resultado, você tem mais probabilidade de obter uma classificação mais alta.

Outro benefício de SEO dos topic clusters é que eles ajudam os mecanismos de busca a entender as relações semânticas entre suas páginas. 

Relacionamentos semânticos se referem à conexão entre palavras e conceitos. 

Essencialmente, isso dá aos mecanismos de busca mais contexto sobre seu site, aumentando as chances de aparecer em resultados de busca relevantes.

Como criar topic clusters?

Agora que você sabe como funcionam as páginas pilares e os clusters de conteúdo, como criá-los? 

Aqui está meu guia passo a passo para decidir sobre o que escrever e criar conteúdo que gere os resultados certos.

1. Escolha seu tópico principal;
2. Faça uma pesquisa de palavras-chave temáticas;
3. Identifique suas páginas principais e subpáginas;
4. Otimize seu conteúdo existente;
5. Crie novos conteúdos para preencher lacunas;
6. Conecte tudo com links internos.

1. Escolha seu tópico principal

O primeiro passo para criar bons clusters de SEO é fazer um brainstorming de tópicos amplos e de alto nível para escrever. 

Isso ajudará a moldar sua página pilar e fornecerá muitas ideias.

Seu tópico deve ser algo:

• Isso é relevante para o seu negócio;
• Que você tenha conhecimento e experiência;
• Sobre o qual você pode criar diversos conteúdos;
• Isso é do interesse do seu público-alvo.

2. Faça uma pesquisa de palavras-chave tópicas

Após ter uma ideia de tópico principal, é hora de conduzir uma pesquisa detalhada de palavras-chave. 

As palavras-chave que você escolher irão direcionar o que você vai criar. 

Para obter os melhores resultados, escolha palavras-chave de alto tráfego que seu público-alvo pesquisa. 

Veja seus e-mails, registros de chat ao vivo e mensagens de mídia social para ter uma ideia das palavras e frases que seus clientes usam. Tudo vale!

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Google Keyword Planner, Ubersuggest, AnswerThePublic ou Semrush, também podem ajudar você a identificar ideias de palavras-chave.

Ao pesquisar e identificar suas palavras-chave, pense na intenção da palavra-chave — o motivo subjacente pelo qual alguém está pesquisando uma palavra ou frase específica. 

As pessoas estão procurando informações ou prontas para comprar de você agora mesmo? 

Acertar na intenção de busca garantirá que os visitantes da sua página tomem a ação certa depois de ler seu conteúdo.

3. Identifique suas páginas e subpáginas de pilar

Depois de ter uma lista de possíveis palavras-chave, determine sobre o que será sua página principal e quais páginas de topic clusters a apoiarão.

Quantas páginas você deve criar por página de pilar? Depende do tópico sobre o qual você está escrevendo e de quantos detalhes você quer entrar.

Eu recomendaria entre quatro a oito páginas de cluster por página de pilar como ponto de partida, mas você pode precisar de mais ou menos. 

Clichê, mas verdadeiro: qualidade é sempre melhor do que quantidade!

É melhor ter um punhado de páginas bem pesquisadas e confiáveis ​​do que centenas de páginas de baixa qualidade.

Digamos que o objetivo aqui é construir uma página pilar sobre “como decorar sua casa com orçamento limitado”.

Algumas subpáginas podem ser assim:

• Dicas para renovar a decoração do seu quarto sem gastar muito;
• Dê um toque de estilo à sua cozinha com estes 10 acessórios econômicos;
• Conseguindo ofertas em lojas de decoração para casa com orçamento limitado;
• Ideias de arte de parede faça você mesmo para animar sua sala de estar;
• Prateleiras de estilo com orçamento limitado.

Depois de montar seus tópicos, atribua as palavras-chave que você identificou a cada cluster. 

Você pode então otimizar seu conteúdo para essas palavras-chave para classificar nos mecanismos de busca!

4. Otimize o conteúdo existente

Ao criar topic clusters, você não precisa reinventar a roda.

Você pode já ter conteúdo em seu site que pode adaptar e usar como subpáginas, economizando tempo e recursos.

Outro bônus é que seu conteúdo existente pode já ter backlinks preexistentes, melhorando suas chances de classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Veja o que fazer para otimizar seu conteúdo existente para agrupamento de tópicos:

• Adicione as palavras-chave escolhidas ao texto da sua página, título, meta descrição, subtítulos, tags alt de imagem e URL;
• Torne seu conteúdo mais legível com marcadores, subtítulos e quebras de parágrafo;
• Revise seu texto para que fique claro e sem jargões;
• Revise seus links internos existentes e adicione novos conforme apropriado;
• Adicione imagens e vídeos relevantes;
• Coloque uma chamada para ação (CTA) relevante no final da página.

Não se esqueça de vincular sua subpágina à sua página principal — e vice-versa.

5. Crie novo conteúdo para preencher lacunas

Se o seu site não tiver páginas existentes que você possa usar na sua estratégia de tópicos, será necessário criar novas páginas.

Qual deve ser o tamanho das suas páginas pilares e topic clusters? Faça-os tão longos quanto necessário para fornecer valor ao seu público-alvo. 

Como regra geral, porém, sua página pilar será mais longa do que as sub páginas às quais ela faz link. 

As páginas pilares têm geralmente de 1.000 a 10.000 palavras.

Eu recomendo começar com sua página pilar. Dessa forma, você pode ter uma ideia de onde os links para seus topic clusters irão. 

Você pode até obter inspiração para novas sub páginas enquanto escreve. 

Não se esqueça de que suas páginas não são apenas sobre as palavras. 

Pense em incorporar outros conteúdos também. Vídeos, infográficos e elementos interativos podem tornar suas páginas mais envolventes.

6. Conecte tudo com links internos

Após criar suas páginas pilares e o grupo de conteúdos, é hora de conectar tudo.

Os links internos ajudam os mecanismos de busca a rastrear seu conteúdo e direcionam os visitantes da página para outras páginas no seu topic clusters.

Aqui estão algumas dicas de especialistas para aproveitar ao máximo seus links internos:

• Coloque seus links internos no espaço do artigo. Isso os torna mais fáceis de ler e clicar, especialmente em dispositivos móveis;
• Certifique-se de que seu texto âncora (o texto clicável em seu link) seja claro e contextual. Mantenha-o entre duas e cinco palavras;
• Se sua página principal for longa, links de salto (links que levam os visitantes para outra parte da mesma página) podem tornar sua página mais fácil de navegar;
• Faça seu link interno depois de ter escrito todo o seu conteúdo. Você pode perder oportunidades de link se fizer isso à medida que avança — falo por experiência própria aqui!

Lembre-se de que links quebrados podem frustrar os leitores e afetar negativamente seu SEO. 

Verifique regularmente seus links internos para garantir que eles ainda funcionam.

Além disso, se você alterar a URL de uma página específica, coloque um redirecionamento no lugar.

Monitoramento e rastreamento de desempenho

É essencial medir a eficácia dos topic clusters para garantir que eles tenham uma boa classificação nos resultados dos mecanismos de busca e que os visitantes do seu site os considerem úteis.

Dessa forma, se suas páginas não estiverem indo tão bem quanto você esperava, você pode tomar medidas para melhorá-los. 

Você também pode atualizar ou otimizar páginas de alto desempenho para ter uma classificação ainda mais alta.

Recomendo medir as seguintes métricas:

• Quantos visitantes visitam sua página a partir dos resultados do mecanismo de busca?
• Onde está a classificação da sua página nos resultados de mecanismos de busca?
• Quanto tempo os visitantes passam no seu site depois de visitar sua página?
• Quantas páginas os visitantes leem antes de sair do seu site?
• Quantos visitantes retornam ao seu site para ler seu conteúdo?
• Quantos visitantes convertem em seu site após visitar sua página?

Você pode monitorar o sucesso dos seus clusters de SEO usando o Google Analytics e sua ferramenta de monitoramento de classificação preferida — o Ubersuggest é ótimo para isso.