Domínio de vídeos curtos: o futuro do engajamento nas mídias sociais

Aproveite o poder dos vídeos de formato curto no TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. Aprenda como alavancar essa tendência para o seu negócio.

Vídeos curtos não são mais uma tendência passageira – eles vieram para ficar.

Clipes curtos em plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts tomaram conta dos nossos feeds e continuam a prosperar nas redes sociais devido ao seu conteúdo bem editado e ao baixo investimento necessário.

Com o YouTube Shorts ostentando mais de 50 bilhões de visualizações diárias e o TikTok ultrapassando 1,6 bilhão de usuários ativos mensais, está claro que os vídeos curtos estão dominando o cenário das mídias sociais.

Seja você um gerente de mídia social, um artista criativo, um profissional B2B ou qualquer pessoa que use essas três plataformas principais para seus negócios, este artigo explorará oportunidades que podem funcionar para seu principal setor.

A evolução dos formatos de mídia social

Após a grande adoção do TikTok em 2018, o Instagram e o YouTube responderam com suas próprias versões de vídeos curtos.

Cada um deles traz seus próprios pontos de venda exclusivos para competir por visualizações. Aqui está o que você precisa saber rapidamente:

TIK TOK / AGOSTO DE 2018 –

Mais de 1,6 bilhão de usuários ativos mensais no mundo todo.
É a plataforma de mídia social mais usada para vídeos curtos, com mais de 40% dos usuários dos EUA preferindo-a em relação a outras.
Usuários do Android passam em média 34 horas por mês no aplicativo.
Duração máxima do vídeo: 10 minutos .

REELS DO INSTAGRAM / AGOSTO DE 2020 –

Este recurso está disponível para os 2 bilhões de usuários ativos mensais do Instagram.
Quase dois terços dos usuários passam seu tempo no Instagram.
O IG Reels ocupa o terceiro lugar na plataforma preferida dos usuários dos EUA para assistir a vídeos curtos.
Duração máxima dos reels: 90 segundos .

CONTAS DO YOUTUBE / MARÇO DE 2021 –

O YouTube tem mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais.
23% dos usuários dos EUA preferem o YouTube Shorts para vídeos curtos, ficando em segundo lugar na preferência.
Duração máxima do YouTube Shorts: 3 minutos

Evolução do YouTube Short

Dos três, o YouTube é o que mais evoluiu e é a plataforma mais antiga, conhecida por conteúdo longo gerado pelo usuário há mais de uma década.

Das esquetes cômicas caseiras de 2010 ( Nigahiga , Fred , KevJumba), Let’s Plays ( Pewdiepie ) e gurus da beleza ( Zoella ) aos vlogs de viagem ( Casey Neistat ), conteúdo infantil ( MrBeast ) e transmissões ao vivo energéticas ( IShowSpeed ) – é um grande salto no valor da produção.

Falando em vlogs, o YouTube ajudou a popularizar esse conceito.

Mas, lentamente, o conteúdo curto apresentou alguns problemas para o Programa de Parceiros do YouTube . Os parceiros do YouTube ganham dinheiro com anúncios, que são frequentemente exibidos em vídeos longos.

O surgimento de conteúdo curto apresentou um desafio financeiro para criadores não acostumados a produzir vídeos curtos.

A maioria dos criadores mencionados anteriormente não está mais no topo como costumava estar, embora alguns tenham desistido por motivos pessoais e outros tenham mudado o foco da carreira ao longo do tempo.

Além disso, com o TikTok, uma estrela em ascensão, que exibe apenas clipes curtos, e o Instagram Reels, um produto de 2020 que seguiu o exemplo, posso imaginar que o YouTube se sentiu pressionado a criar um novo formato para acompanhar seus contemporâneos.

Ele começou a ser testado na Índia em 2020 e estreou globalmente em 2021, com seu limite de vídeo expandindo ao longo do tempo até cinco minutos.

O YouTube Shorts teve sucesso, dado que 20,7% de seu público tem entre 25 e 34 anos, tornando-os o maior grupo demográfico etário. A plataforma tinha mais de 2 bilhões de usuários logados mensalmente no final de julho de 2023.

Agora, os YouTube Shorts são mais longos. Tenha em mente que em outubro passado, o YouTube anunciou que os YouTube Shorts agora podem ter no máximo três minutos de duração.

Isso contrasta com a duração máxima de 10 minutos do TikTok e de 90 segundos do Instagram Reels.

Evolução do Instagram Reels

O Instagram foi lançado inicialmente como uma plataforma estilo álbum de fotos. Em junho de 2013, ele adicionou recursos de vídeo para que o Instagram pudesse rivalizar com a extinta plataforma de compartilhamento de vídeos, Vine.

Sete anos depois, em agosto de 2020, o Instagram Reels foi lançado para competir com o novato TikTok.

Com música, realidade aumentada (RA) e ferramentas de edição, ficou fácil criar e postar vídeos curtos no Instagram – todos os vídeos com menos de 15 minutos também são convertidos automaticamente em Reels a partir de julho de 2022.

Evolução do TikTok

Quanto ao TikTok, ele passou pela menor quantidade de evolução. Começou com o Musical.ly , um aplicativo de sincronização labial que foi adquirido pela ByteDance, a empresa de tecnologia chinesa.

Eles o compraram de volta em 2018 e fundiram sua base de usuários com seu produto, o TikTok. Assim começou o TikTok como o conhecemos, e ele já apresentava clipes muito curtos — pense em 15 segundos, no máximo.

TikTok é a plataforma de vídeos curtos mais popular das três. De acordo com o DataReportal, ele rivaliza e supera o público de anúncios relatado do Instagram em 30% .

Embora o YouTube seja o mais batido quando se trata de uso diário e abertura do aplicativo, o TikTok é o rei quando se trata de tempo gasto no aplicativo ( 34 horas em média por mês), em comparação com as 28 horas e 5 minutos do YouTube e as 15 horas e 50 minutos do Instagram.

Isso é incrível, dado que grande parte da atividade do YouTube é gasta sendo reproduzida em um navegador. Além disso, o YouTube tem o número mais significativo de usuários ativos.

Mas não negligencie o Instagram. Sua “afinidade de audiência”, de acordo com a GWI, faz dele o aplicativo favorito do mundo, com 16,5% de todos os usuários selecionando-o vs. todos os outros, duas vezes mais do que os 7,4% que escolheram o TikTok.

O Instagram também deve priorizar o vídeo e gerar metade da receita da Meta no próximo ano, de acordo com um relatório de Jasmine Enberg, da EMARKETER.

Por que o vídeo de curta duração está ganhando

Neste artigo de pesquisa, Shorts on the Rise: Assessing the Effects of YouTube Shorts on Long-Form Video Content , 250 participantes foram estudados, e o resultado foi que os Shorts eram de fato mais envolventes do que o vídeo médio do YouTube. (Observação: embora este seja um estudo limitado, ele ainda pode oferecer insights.)

Vídeo de formato longo vs. Criadores de formato curto: Visualizações, curtidas e comentários foram comparados. E alerta de spoiler: Vídeos de formato curto de criadores de formato curto ganharam visualizações por uma margem avassaladora na categoria de visualizações e só perderam em comentários.

Vídeos curtos têm 2,5 vezes mais chances de receber mais engajamento, e 85% dos espectadores preferem vídeos com duração de 15 segundos ou menos.

Isso o torna útil para SEO e para uma marca aumentar o engajamento do usuário na página.

Além disso, a escala continua sendo uma grande parte das razões por trás do aumento de vídeos de formato curto. Não são apenas os espectadores que se beneficiam de vídeos mais curtos, mas você como criador.

Um vídeo de 15 minutos consome menos recursos para ser criado (e pode ser extraído de conteúdo extenso e tradicional).

Reutilizar conteúdo funciona perfeitamente bem neste exemplo para o Zillow, um mercado imobiliário e de aluguel, explicando se é um mercado de compradores ou vendedores, dependendo de onde o cliente mora.

O vídeo longo tem oito curtidas e dura apenas dois minutos.

E aqui está a versão Shorts. Embora não seja um clipe exato do conteúdo longo, ele recebeu mais de 574 curtidas no momento da escrita e tem apenas 39 segundos de duração.

Conclusão: conteúdo educacional em trechos fáceis de entender pode fazer maravilhas para sua marca, não importa se você atua no mercado imobiliário, jurídico ou varejista.