Em uma era omnichannel, muitas empresas enxergam a presença em todas as redes sociais como essencial para se conectar com seus públicos-alvo. Dentro desse cenário, os profissionais de marketing prestam atenção especial a dois detalhes demográficos: as idades (e gêneros) do público que desejam atingir e os perfis de clientes que querem engajar.

Uma das maiores plataformas sociais é o Instagram, ideal para alcançar pessoas entre 18 e 34 anos. Assim como em qualquer outra estratégia de marketing, é fundamental coletar e analisar dados para aprimorar continuamente o que é oferecido. Mas como usar os insights do Instagram Reels para melhorar sua estratégia de conteúdo e atrair mais clientes?

O que são Instagram Reels?

Os Reels são vídeos curtos, com duração de até 90 segundos. Embora o Instagram suporte diversos tipos de conteúdo, os Reels são os mais populares, com mais de 2 bilhões de usuários mensais e uma taxa média de alcance de 30,81%. Normalmente, são gravados em formato vertical, proporcionando uma experiência de visualização otimizada.

O Instagram tem investido fortemente em Reels para competir com o TikTok, que atinge uma faixa etária semelhante. Os Reels já possuem uma aba dedicada no aplicativo e continuam evoluindo em formato e apresentação. Para pequenos negócios com orçamentos limitados, os Reels podem ser uma excelente oportunidade.

Instagram Reels Insights: Quais Métricas Importam?

Se você quer analisar seu desempenho no Instagram, é preciso conhecer os indicadores corretos. Existem dois grandes focos: alcance e engajamento. As métricas de cada categoria podem revelar pontos que precisam ser ajustados em seu planejamento de marketing e estratégia de conteúdo.

Métricas de Alcance

• Contas alcançadas: número de perfis que visualizaram seu Reel pelo menos uma vez.
• Visualizações: número total de vezes que o Reel foi reproduzido (podendo ser maior que o número de contas alcançadas, caso um mesmo usuário assista mais de uma vez).

Métricas de Engajamento

• Comentários: quantidade de comentários recebidos, sejam positivos ou negativos.
• Curtidas: indicam o quanto o conteúdo agradou o público.
• Salvamentos: quando o público decide guardar o Reel para ver depois ou compartilhar.
• Compartilhamentos: número de vezes que o Reel foi compartilhado, aumentando seu alcance orgânico.

Onde Encontrar os Insights do Instagram?

Na versão mobile do aplicativo, perfis profissionais (criador de conteúdo ou conta comercial) têm acesso ao botão “Insights” na página de perfil.

Dentro da seção de visão geral, existe uma subseção chamada “Contas alcançadas”, onde estão os dados sobre a performance dos seus Reels. Para ver o desempenho de um Reel específico, basta abrir o Reel, tocar nos três pontinhos no canto inferior direito e selecionar “Insights”.

Como Usar a Análise de Dados para Melhorar seu Conteúdo

Agora que você sabe quais métricas observar e onde encontrá-las, como transformar esses dados em ações práticas para melhorar seus Reels? Veja algumas estratégias:

1. Estilos

Comentários positivos validam estilos que funcionam, enquanto comentários negativos apontam o que pode ser melhorado. Analise também Reels de concorrentes ou marcas semelhantes para identificar boas práticas. Observe não apenas o conteúdo, mas também a qualidade da edição. Um editor de vídeo sofisticado pode elevar o impacto visual dos seus Reels.

2. Duração dos Reels

Apesar de ser possível usar até 90 segundos, o tempo médio de atenção dos usuários americanos é de apenas 8,25 segundos. Se a mensagem pode ser transmitida em 30 segundos ou menos, não há necessidade de prolongar o vídeo desnecessariamente. A objetividade é crucial.

3. Trilha Sonora

Escolha trilhas sonoras de acordo com o objetivo de cada Reel:

• Narração: útil para transmitir informações ou reforçar uma chamada para ação (CTA).
• Áudio original: ideal para demonstrações de produtos ou situações em que o som natural agrega valor.
• Música: pode complementar o vídeo, mas é essencial garantir que não haja problemas de direitos autorais.
• Geração de voz por IA: uma opção disponível, mas que pode soar artificial dependendo do caso.
• Legendas: melhoram a acessibilidade e ajudam a transmitir a mensagem mesmo sem áudio.

4. Horários de Publicação

Analise os horários e dias em que seus Reels tiveram melhor desempenho. Sugestões comuns incluem manhãs e horários de almoço, mas o ideal é usar seus próprios dados para identificar os padrões de comportamento do seu público.

Por Que Seus Insights São Importantes?

Sem análise de dados, as ações de marketing seriam meros palpites. Usar analytics é como acender uma luz em um quarto escuro: você enxerga o caminho com clareza.

Além disso, dados de marketing de conteúdo ajudam a embasar decisões estratégicas para ampliar o alcance e melhorar o engajamento nos Reels.

Seu time de marketing pode não acertar de primeira, mas, com base nos insights, pode ajustar a estratégia para obter melhores resultados, aprendendo sobre:

• Preferências do público: conteúdos mais leves ou mais sérios, jogos interativos ou informações educativas?
• Melhores horários e dias: padrões de visualização e engajamento específicos do seu público.
• Preferência de áudio: narração, música ou ambos?
• Eficácia de CTAs: chamadas para ação que geram mais conversões.
• Impacto de efeitos e filtros: vídeos mais naturais ou mais elaborados?

A chave está em identificar padrões e replicá-los para maximizar seus resultados.

Se algum formato ou estratégia está funcionando bem, amplie o uso. Se algo não está performando, analise o motivo e ajuste. Ferramentas de aprendizado de máquina podem ajudar a detectar padrões e facilitar a tomada de decisão.

Conclusão

O marketing nas redes sociais pode ser extremamente eficaz, principalmente para empresas que precisam otimizar recursos. Dentro desse universo, os vídeos curtos contam histórias e transmitem mensagens de maneira envolvente, e os Instagram Reels se consolidam como uma poderosa alternativa ao TikTok.

Assim como em qualquer estratégia de marketing, é essencial medir o que funciona e o que não funciona.
Usando os insights dos Reels — e aprendendo com o que está dando certo para outros —, é possível aprimorar constantemente suas estratégias e alcançar resultados cada vez melhores.