O Futuro das Hashtags no Instagram: Ainda São Relevantes?

O uso excessivo de hashtags já foi uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade no Instagram. No entanto, essa realidade mudou. O Instagram encerrou recentemente seu recurso de seguir hashtags, o que significa que os usuários não podem mais receber conteúdos diretamente em seus feeds ou Reels por meio desse mecanismo. Agora, as hashtags servem apenas para pesquisas dentro da plataforma, reduzindo sua eficácia como ferramenta de alcance massivo.

Essa mudança levanta uma questão importante para os profissionais de marketing: as hashtags ainda são relevantes para a estratégia digital? Especialistas do setor acreditam que sim, mas com um novo propósito.

O Novo Papel das Hashtags no Instagram

As hashtags não são mais a peça central das estratégias de engajamento. Em vez de impulsionar visibilidade massiva, agora elas servem para aumentar a relevância do conteúdo dentro de nichos específicos. A recomendação é utilizar de cinco a dez hashtags bem selecionadas, combinando termos amplos e de nicho para atrair o público certo.

Além disso, novas práticas estão ganhando destaque, como a otimização de legendas para SEO dentro do Instagram e o uso de áudio de tendência. Outra estratégia eficaz é a colaboração com criadores de conteúdo e outras marcas, que ajudam a ampliar o alcance de forma orgânica.

A Prioridade Agora é o Engajamento

O Instagram prioriza o engajamento e a interação com o público em vez do uso de hashtags. No passado, uma hashtag popular como #Travel poderia colocar um post na frente de milhares de pessoas. Hoje, o algoritmo valoriza mais as preferências individuais do usuário e suas interações com conteúdos anteriores.

A marca de moda sustentável Reformation, por exemplo, tem minimizado o uso de hashtags e focado na criação de conteúdos interativos. Em vez de apostar em #OOTD, a marca incentiva a participação dos seguidores por meio de perguntas e enquetes nos Stories, aumentando seu ranqueamento nos feeds personalizados dos usuários.

Instagram e TikTok: Algoritmos em Evolução

O Instagram está se aproximando do modelo do TikTok, onde o algoritmo prioriza interações como curtidas, compartilhamentos, tempo de exibição e comentários para decidir o que exibir na página “Explorar” dos usuários. Kaveh Vahdat, fundador da RiseOpp, explica que, no TikTok, as hashtags ainda ajudam a categorizar conteúdos, mas são as interações que realmente determinam a visibilidade de um post.

Especialistas em marketing de conteúdo para artistas, mencionam que no TikTok, a melhor estratégia para atrair usuários é não usar hashtags. No Instagram, porém, elas ainda podem ajudar a segmentar o público, desde que sejam bem selecionadas. Eles recomendam usar no máximo três hashtags altamente relevantes para atingir um nicho específico sem parecer spam.

O Instagram Como Ferramenta de Busca

Kate Smoothy, fundadora da Webhive Digital, sugere que os profissionais de marketing adaptem suas estratégias para o comportamento dos usuários modernos. Assim como no Google, as pessoas agora utilizam redes sociais como ferramentas de busca. Isso significa que palavras-chave se tornaram essenciais para garantir que um conteúdo seja descoberto.

Liam Taylor reforça esse ponto, destacando a importância de legendas bem estruturadas. Escrever descrições envolventes e que incentivem a interação é uma abordagem mais eficaz do que apenas adicionar uma lista de hashtags.

Estratégia de Hashtags: O Que Fazer Agora?

A grande questão para os profissionais de marketing não é quantas hashtags usar, mas como adaptar suas estratégias para o novo cenário. O foco deve estar em:

Usar hashtags de forma moderada e estratégica, escolhendo apenas as mais relevantes para o nicho do conteúdo.
Criar legendas detalhadas e otimizadas para SEO, que incentivem a interação do público.
Investir em conteúdos interativos, como enquetes, perguntas e colaborações com criadores para aumentar o engajamento.
Acompanhar as mudanças no algoritmo, pois o que funciona hoje pode não funcionar amanhã.

Conclusão

As hashtags continuam sendo úteis no Instagram, mas seu papel mudou. Em vez de impulsionar alcance massivo, elas agora servem para segmentar conteúdos dentro de nichos específicos. O verdadeiro motor do sucesso nas redes sociais hoje é o engajamento e a autenticidade. A interação do público, o tempo de visualização e a participação ativa são fatores mais importantes para a distribuição do conteúdo do que simplesmente adicionar uma série de hashtags populares.

O futuro do marketing no Instagram dependerá de estratégias adaptáveis. Empresas e criadores de conteúdo que entenderem essa evolução e se concentrarem em entregar valor real ao seu público terão uma vantagem competitiva significativa. A experimentação e a análise de métricas são essenciais para ajustar as estratégias continuamente e garantir que o conteúdo permaneça relevante no cenário digital em constante transformação.