A terceirização de serviços de marketing e publicidade por meio de plataformas como o Workana tem se tornado uma prática comum entre empresas de todos os portes. Em um cenário digital dinâmico, onde velocidade, especialização e redução de custos são fatores cruciais para a competitividade, contar com profissionais freelancers altamente qualificados pode ser um diferencial estratégico.

Neste artigo, vamos explorar os principais aspectos da terceirização via Workana, suas vantagens, riscos, boas práticas e como usar essa plataforma para obter os melhores resultados em campanhas de marketing e publicidade.

O Que é o Workana?

O Workana é uma plataforma online que conecta empresas a freelancers de diversas áreas, especialmente marketing digital, design, redação, publicidade, tecnologia e desenvolvimento web. Lançada em 2012, a plataforma é uma das maiores da América Latina nesse segmento, com milhares de profissionais ativos e projetos publicados diariamente.

Empresas podem publicar projetos com demandas específicas — como criação de campanhas no Google Ads, desenvolvimento de identidade visual, planejamento de conteúdo para redes sociais ou estratégias de SEO — e receber propostas de freelancers qualificados em questão de horas.

Por Que Terceirizar o Marketing e a Publicidade?

A terceirização de tarefas de marketing e publicidade permite que empresas foquem em seu core business enquanto deixam atividades técnicas e operacionais nas mãos de especialistas. Isso vale tanto para startups com equipes enxutas quanto para grandes empresas que precisam de escalabilidade ou talentos para projetos pontuais.

Principais Vantagens:

1. Redução de Custos

A terceirização elimina gastos com encargos trabalhistas, infraestrutura e treinamentos internos. Você paga apenas pelo serviço entregue.

2. Flexibilidade e Escalabilidade

Projetos podem ser contratados sob demanda, seja para ações pontuais ou contínuas. Ideal para testar novas estratégias com baixo risco.

3. Acesso a Talentos Especializados

A plataforma oferece acesso a profissionais experientes em nichos específicos, como copywriting para e-commerce, tráfego pago, motion design ou gestão de redes sociais.

4. Velocidade na Execução

Com briefing claro e profissionais qualificados, projetos que levariam semanas para serem desenvolvidos internamente podem ser entregues em dias.

5. Inovação e Visões Externas

Freelancers trazem ideias novas, visão de mercado e experiências anteriores que enriquecem os projetos da empresa.

Quais Serviços de Marketing Podem Ser Terceirizados no Workana?

A variedade de serviços disponíveis na plataforma é ampla. Os mais buscados incluem:

• Criação de conteúdo para blogs e redes sociais
• Design gráfico e branding
• Gestão de tráfego pago (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads)
• SEO técnico e de conteúdo
• Desenvolvimento de landing pages e e-mails marketing
• Produção de vídeos curtos (Reels, TikToks, Shorts)
• Consultoria em funis de vendas
• Edição de vídeos institucionais
• Automação de marketing com ferramentas como RD Station, ActiveCampaign ou Mailchimp

Como Encontrar Bons Profissionais no Workana?

Selecionar o freelancer certo é um dos maiores desafios para empresas que estão começando a terceirizar.

Dicas práticas:

• Analise o portfólio com atenção: Veja se o estilo do freelancer se alinha com o da sua marca.
• Leia avaliações de outros clientes: Comentários e notas ajudam a avaliar confiabilidade e qualidade.
• Prefira profissionais com selo de destaque: Freelancers com boa reputação recebem selos como “Freelancer Hero”.
• Dê atenção ao nível de especialização: Para projetos de tráfego pago, por exemplo, busque profissionais com certificações (Google, Meta).
• Faça entrevistas rápidas via chat ou vídeo: Alinhar expectativas evita retrabalho.
• Comece com um projeto piloto pequeno: Isso ajuda a testar a fluidez da comunicação e qualidade da entrega.

Riscos e Cuidados na Terceirização via Workana

Apesar de todos os benefícios, terceirizar também exige cuidado. Veja os principais pontos de atenção:

1. Briefing Mal Elaborado

Um erro comum é enviar um pedido genérico. Quanto mais claro e detalhado o briefing, maiores as chances de acerto.

2. Comunicação Frágil

Freelancers precisam de orientação constante e feedback. Ferramentas como Trello, Slack e Google Docs podem ajudar nesse fluxo.

3. Desalinhamento de Expectativas

Tenha acordos claros sobre prazos, escopo, entregáveis e número de revisões. Isso deve ser registrado na própria plataforma.

4. Problemas com Direitos Autorais

Garanta que os direitos de uso dos materiais criados sejam transferidos para sua empresa, principalmente em projetos visuais e textuais.

5. Risco de Dependência

Evite centralizar todos os seus processos em um único freelancer. Mantenha um banco de talentos ativo.

Boas Práticas para Empresas que Contratam pelo Workana

• Crie um perfil atrativo e confiável, mostrando que você valoriza o profissional.
• Use projetos bem descritos e organizados, com cronogramas realistas.
• Estabeleça processos de aprovação, checkpoints e entregas parciais.
• Seja ético: pague em dia, dê feedbacks justos e valorize entregas de qualidade.
• Construa relacionamentos de longo prazo com freelancers de confiança.

Vale a Pena Contratar Freelancers de Marketing pelo Workana?

Sim, especialmente se sua empresa deseja agilidade, expertise pontual e economia. A plataforma funciona bem para projetos como:

• Lançamentos de produtos
• Reestruturação de branding
• Campanhas sazonais
• Ampliação de presença digital
• Produção de conteúdo em escala

Porém, o sucesso depende de gestão eficiente, briefing bem estruturado e seleção criteriosa de profissionais.

Conclusão

A terceirização de serviços de marketing e publicidade pelo Workana representa uma oportunidade estratégica para empresas que desejam acelerar seus resultados sem inflar a estrutura interna. Com uma abordagem profissional, alinhamento claro e boas práticas de gestão, é possível transformar freelancers em verdadeiros parceiros de crescimento.

Seja para criar uma campanha digital completa, construir autoridade em SEO ou simplesmente otimizar sua presença nas redes sociais, o Workana oferece um ecossistema eficiente, acessível e escalável. Basta saber usar.