O redesign de embalagens pode ser um divisor de águas para muitas empresas. Mais do que apenas estética, ele influencia diretamente a percepção da marca, o posicionamento no ponto de venda e, claro, o comportamento de compra do consumidor. A seguir, apresentamos três histórias reais de como a reformulação de embalagens transformou a performance de produtos no mercado.

1. Uma Nova Embalagem Que Multiplicou as Vendas

Uma empresa de produtos orgânicos buscava ampliar sua presença nas prateleiras de grandes varejistas. O desafio era reposicionar visualmente a marca sem perder sua identidade natural e sustentável.

O que foi feito:

• O logotipo e os elementos visuais foram atualizados para transmitir mais confiança e modernidade.
• As embalagens ganharam cores mais vivas e uma hierarquia de informações mais clara.
• Foram inseridos selos que destacavam os benefícios nutricionais e a procedência orgânica dos ingredientes.

O resultado:

Após o redesign, as vendas aumentaram em mais de 40% no primeiro trimestre. A nova identidade visual tornou o produto mais competitivo nas gôndolas e facilitou a entrada em novas redes de supermercados.

2. Reposicionamento Premium com Embalagem Minimalista

Uma marca tradicional de cosméticos desejava reposicionar sua linha como premium, sem reformular completamente a composição dos produtos. O foco da transformação foi a embalagem.

Estratégia adotada:

• A nova embalagem seguiu o conceito minimalista: fundo claro, tipografia sofisticada e ausência de imagens poluentes.
• Foram utilizados frascos e caixas com acabamento fosco e detalhes metalizados.
• A linguagem visual foi pensada para dialogar com o público exigente que valoriza design e exclusividade.

O impacto:

A percepção de valor do produto aumentou significativamente. Clientes estavam dispostos a pagar mais por uma embalagem que transmitisse sofisticação, e o ticket médio subiu em 30%. A marca também passou a ser distribuída em lojas especializadas e marketplaces voltados ao público de alto padrão.

3. Redesign Para Unificar a Marca e Reduzir Custos

Uma empresa com diversas linhas de snacks enfrentava o desafio de manter consistência entre os produtos. As embalagens anteriores tinham estilos distintos e causavam confusão entre os consumidores.

A solução:

• Foi criada uma identidade visual unificada para toda a linha, com códigos de cores para diferenciar os sabores.
• Os elementos gráficos passaram a seguir um sistema modular, facilitando atualizações e lançamentos futuros.
• A racionalização do design permitiu padronizar materiais e formatos, reduzindo custos de impressão e produção.

Benefícios alcançados:

Além de tornar os produtos mais reconhecíveis nas prateleiras, o novo design facilitou campanhas de marketing integradas. A economia gerada com a padronização foi revertida em ações promocionais e expansão do portfólio.

O Papel do Redesign de Embalagem na Estratégia de Branding

A embalagem é, muitas vezes, o primeiro ponto de contato entre o consumidor e a marca. Em um mercado saturado, onde produtos similares disputam espaço nas gôndolas e nas telas dos e-commerces, o design da embalagem se torna um dos principais diferenciais competitivos. Um redesign bem executado pode revitalizar marcas antigas, atrair novos públicos e comunicar mais claramente os valores da empresa.

Além disso, o redesign de embalagem é uma oportunidade de alinhar a identidade visual do produto com as tendências do mercado e com as expectativas dos consumidores. Sustentabilidade, minimalismo, transparência e praticidade são conceitos cada vez mais valorizados pelo público – e o design precisa refletir isso.

Quando é Hora de Redesenhar a Embalagem?

Nem sempre a queda nas vendas ou a mudança de público-alvo são os únicos sinais de que sua embalagem precisa mudar. Aqui estão alguns indícios de que pode ser o momento ideal para repensar o design:

• Seu produto não se destaca nas prateleiras ou marketplaces
• A embalagem não comunica os diferenciais do produto com clareza
• A marca passou por um reposicionamento estratégico
• Há inconsistência visual entre produtos da mesma linha
• Você quer adotar práticas mais sustentáveis e eficientes

Revisar a embalagem não significa perder a essência da marca. Pelo contrário, é uma forma de evoluir, mantendo o que funciona e aprimorando o que pode ser melhorado.

Tendências em Design de Embalagem para Ficar de Olho

Quem trabalha com marketing de produto e branding precisa estar atento às tendências de design que impactam diretamente a experiência de compra. Veja algumas que vêm ganhando força:

• Embalagens sustentáveis: materiais recicláveis, reutilizáveis ou biodegradáveis.
• Design clean e informativo: menos poluição visual, mais clareza.
• Personalização de rótulos: embalagens com toque exclusivo ou interativo.
• Uso de QR Codes e elementos digitais: para contar histórias ou oferecer conteúdo extra.
• Tipografia como protagonista: letras bem escolhidas que comunicam a essência da marca.

Essas tendências não são apenas modismos – elas refletem mudanças reais no comportamento do consumidor e devem ser levadas em consideração em qualquer projeto de rebranding ou renovação de embalagem.

Considerações Finais: Embalagem Como Ferramenta de Marketing

Mais do que um invólucro protetor, a embalagem é um ativo estratégico de marketing e comunicação visual. Um redesign bem executado pode elevar a percepção da marca, impulsionar vendas, abrir novas oportunidades de distribuição e até criar uma conexão emocional com o consumidor.

Seja qual for o tamanho do seu negócio, investir em design de embalagem é investir no futuro da marca.