6 maneiras pelas quais a tecnologia está transformando a publicidade na TV

A publicidade televisiva tem passado por transformações significativas impulsionadas pela tecnologia. Desde o primeiro comercial de TV em 1941, quando um anúncio de 10 segundos da Bulova foi ao ar durante um jogo de beisebol, até os dias atuais, as mudanças têm sido profundas. Atualmente, há mais residências com TV nos EUA do que nunca, e o tempo médio que um americano passa consumindo conteúdo televisivo é de pouco mais de 5 horas diárias. Além disso, 81% dos telespectadores afirmam que um anúncio de TV influenciou uma decisão de compra, e 63% descobriram novas marcas e produtos por meio de comerciais televisivos.

Aqui estão seis maneiras pelas quais a tecnologia está transformando a publicidade na TV:

1. A TV Conectada está redefinindo o conceito de ‘TV’

A TV Conectada (CTV) e os serviços de streaming estão revolucionando a forma como consumimos conteúdo televisivo. De acordo com a Nielsen, em cinco anos, o número de lares nos EUA que acessam conteúdo de TV via internet aumentou mais de 210%. Hoje, mais de 70% das casas possuem uma smart TV, e 83% dos americanos são assinantes de algum serviço de streaming de vídeo. Para os anunciantes, isso significa novas oportunidades de engajamento, com experiências publicitárias mais interativas que podem levar a maiores taxas de conversão. Por exemplo, 70% dos espectadores que interagiram com um anúncio comprável efetuaram uma compra. Além disso, os espectadores de streaming estão cada vez mais receptivos aos anúncios: em 2024, apenas 13% dos consumidores se opuseram a anúncios em streaming, uma queda em relação aos 36% de 2022.

2. A tecnologia ACR oferece novas percepções sobre a audiência

A Reconhecimento Automático de Conteúdo (ACR) é uma tecnologia usada em smart TVs para identificar e rastrear o conteúdo sendo assistido, fornecendo aos anunciantes insights sobre o comportamento e as preferências da audiência. Usuários de smart TVs devem optar por permitir o rastreamento ACR, mas aqueles que o fazem representam um grupo significativo para fornecer indicadores fortes de comportamento de visualização. Por exemplo, em 2021, a Vizio já possuía mais de 18 milhões de TVs habilitadas com ACR. Após o ACR reconhecer o conteúdo sendo assistido, ele pode associá-lo a uma residência específica, ajudando os anunciantes a entenderem as audiências que alcançam, como elas respondem e garantindo que as campanhas atinjam públicos únicos.

3. A publicidade programática está automatizando a compra de anúncios

A compra programática de anúncios utiliza algoritmos e aprendizado de máquina para automatizar a compra e a venda de espaços publicitários, permitindo transações em tempo real e segmentação mais precisa. Isso resulta em campanhas mais eficientes e eficazes, garantindo que os anúncios sejam exibidos para as audiências certas no momento certo. Com a publicidade programática, os anunciantes podem ajustar rapidamente suas estratégias com base no desempenho e nas mudanças no comportamento da audiência.

4. A medição avançada está aprimorando a atribuição e o ROI

As ferramentas de medição avançada permitem que os anunciantes acompanhem o desempenho de suas campanhas de TV com maior precisão, facilitando a atribuição de resultados específicos aos anúncios exibidos. Isso melhora a compreensão do retorno sobre investimento (ROI) e auxilia na otimização de campanhas futuras. Com dados mais granulares, os anunciantes podem identificar quais elementos de suas campanhas são mais eficazes e ajustar suas estratégias de acordo.

5. A interatividade está enriquecendo a experiência do espectador

A tecnologia está permitindo que os anúncios de TV se tornem mais interativos, oferecendo aos espectadores a capacidade de interagir diretamente com o conteúdo publicitário. Isso pode incluir recursos como anúncios compráveis, onde os espectadores podem comprar produtos diretamente da tela, ou conteúdo adicional que pode ser acessado por meio de códigos QR. Essas experiências aumentam o engajamento e podem levar a maiores taxas de conversão.

6. A segmentação avançada está permitindo campanhas mais personalizadas

Com o uso de dados demográficos, comportamentais e de localização, os anunciantes podem criar campanhas de TV altamente segmentadas que atendem aos interesses e necessidades específicas de diferentes segmentos de audiência. Essa personalização aumenta a relevância dos anúncios e melhora a eficácia geral das campanhas. A capacidade de segmentar audiências específicas também permite que os anunciantes utilizem melhor seus orçamentos, garantindo que suas mensagens alcancem aqueles mais propensos a se envolverem com a marca.

Em resumo, a tecnologia está transformando a publicidade na TV, oferecendo novas oportunidades para engajar audiências, medir resultados e otimizar campanhas. À medida que essas tecnologias continuam a evoluir, espera-se que a publicidade televisiva se torne ainda mais eficaz e adaptada às necessidades dos consumidores e anunciantes.