Filmes e programas de TV priorizam produtos que se encaixam com a narrativa, os personagens e a estética do projeto.

1. Encontre o projeto ideal para seu produto

Defina seus objetivos de marca, conte sua história e estabeleça seu posicionamento. Com isso, avalie que tipo de produção faz sentido para sua estratégia e público-alvo.

2. Tipos de colocação de produtos

• Colocação integrada à trama: o produto faz parte da história, como os Reese’s Pieces em E.T.
• Menção no roteiro: menos comum, quando o nome da marca é citado nos diálogos.

3. Estratégias de negociação

• Gratuita (barter): você fornece produtos sem custo, em troca de exposição gratuita. Reduz custos de figurino, cenografia e locação.
• Patrocinada (paga): o anunciante paga para inserir o produto — comum em blockbusters. Exemplo: Heineken em Skyfall ou Harley-Davidson no MCU, com orçamentos milionários .

4. Arquitetura da proposta

• Identifique oportunidades de colocação no seu roteiro: itens do figurino, cenários, locações, etc.
• Prepare material como pitch deck, treatment ou storyboards, destacando onde e como o produto será apresentado.
• Ofereça segurança ao anunciante, garantindo que a marca será representada de maneira positiva e no contexto certo.

5. A importância da congruência

Search results mostram:

• Citações visuais são mais memoráveis quando apoiadas por menções faladas.
• Colocações que fazem sentido na história geram melhor recordação e intenção de compra.
• Exageros podem gerar rejeição do público — o equilíbrio é fundamental .

Como Identificar Oportunidades Reais de Product Placement

Muitas marcas cometem o erro de tentar forçar a presença do seu produto em qualquer tipo de produção audiovisual. No entanto, o sucesso dessa estratégia depende de contexto e coerência. Veja como identificar boas oportunidades:

Avalie o enredo e os personagens

Antes de propor qualquer tipo de parceria, analise se o produto tem sinergia com o universo da obra. Um exemplo clássico é o uso da Audi nos filmes da franquia Homem de Ferro — onde o carro representa inovação, poder e sofisticação, alinhando-se perfeitamente ao personagem Tony Stark.

Estude o público da produção

O público-alvo do filme ou série precisa estar alinhado com o público da sua marca. Se seu produto é voltado para um público jovem e urbano, produções de streaming com forte apelo nas redes sociais podem ser mais eficientes do que grandes filmes de ação, por exemplo.

Como se aproximar de produtores e agências

Empresas que desejam inserir seus produtos em conteúdos audiovisuais devem saber como abordar os profissionais certos. Aqui estão algumas opções:

• Produtoras audiovisuais: são responsáveis diretas pela produção dos filmes e podem negociar diretamente a inclusão de marcas.
• Agências especializadas em entretenimento: muitas atuam exclusivamente na mediação entre marcas e produções.
• Supervisores de produto (product placement managers): profissionais contratados pelas produtoras para gerenciar parcerias com marcas.

Dica: ter um press kit ou apresentação visual com as vantagens da sua marca e a proposta de valor da parceria ajuda muito a atrair a atenção desses profissionais.

Tipos de produtos com mais oportunidades

Embora quase todos os setores possam se beneficiar, alguns produtos são mais facilmente inseridos em produções audiovisuais:

• Alimentos e bebidas: aparecem naturalmente em cenas cotidianas.
• Tecnologia e eletrônicos: laptops, smartphones e assistentes virtuais costumam ser usados pelos personagens.
• Moda e acessórios: roupas, sapatos, bolsas e joias são recorrentes em figurinos.
• Transportes: carros, motos, bicicletas e até patinetes podem integrar o storytelling.

Medindo o retorno do product placement

Diferente dos anúncios tradicionais, o product placement exige uma avaliação mais qualitativa e estratégica. No entanto, algumas métricas e técnicas podem ser úteis:

• Análise de recall de marca: pesquisas após a exibição avaliam se o público se lembra da marca apresentada.
• Monitoramento de redes sociais: observe menções à marca, ao personagem ou à cena específica.
• Picos de tráfego no site ou aumento em buscas: normalmente há um crescimento logo após a exibição.
• Aumento de vendas ou engajamento por região: se a produção teve alcance local ou nacional, você pode cruzar dados com os picos de audiência.

Tendências de Product Placement no Streaming e no Digital

Com o crescimento das plataformas de streaming e o avanço da inteligência artificial, novas tendências estão moldando o futuro da inserção de marcas em conteúdos:

Inserção digital dinâmica (Virtual Product Placement)

Tecnologias permitem que produtos sejam inseridos digitalmente em tempo real, de forma personalizada por região, perfil do usuário ou época do ano. É o caso de bebidas e cartazes que mudam conforme o país de exibição — prática já adotada por gigantes do streaming.

Marcas que viram personagens

Em alguns casos, as marcas não apenas aparecem na história — elas fazem parte da trama. Exemplo: a série Emily in Paris inseriu a marca Maison Lavaux como parte da narrativa, construindo branding de forma imersiva.

Resumo final

1. Defina objetivos e público – adapte sua marca ao estilo da produção.
2. Escolha o tipo de inserção – pago ou gratuito, integrado à trama ou visual.
3. Detalhe a proposta – destaque onde seu produto aparece e garanta segurança à marca.
4. Busque congruência – insira o produto de forma natural e relevante para a narrativa.

Com criatividade, estratégia e parceria bem alinhada, o product placement pode ser um canal de alto impacto e visibilidade para sua marca em conteúdos audiovisuais.

Conclusão

Conseguir inserções de produto em filmes e séries não é apenas uma questão de orçamento — é uma estratégia que exige planejamento, bom senso e criatividade. Marcas que conseguem se inserir de maneira orgânica e relevante colhem resultados duradouros: aumento de notoriedade, associação positiva com personagens e histórias marcantes, além de conversão indireta em vendas.

Em um cenário onde o público é cada vez mais resistente à publicidade tradicional, o product placement bem feito é uma das formas mais eficazes de construir presença de marca com autenticidade.

Se você atua em marketing, branding ou publicidade, considerar essa estratégia pode abrir portas para um novo patamar de visibilidade e conexão emocional com sua audiência.