Nos últimos anos, o TikTok deixou de ser apenas um aplicativo de compartilhamento de vídeos e se transformou em um poderoso motor de busca — especialmente entre os usuários mais jovens. O que antes era visto principalmente como plataforma de entretenimento agora se tornou uma fonte central para informação, recomendações e descobertas.

TikTok vs. motores de busca tradicionais

Um estudo recente revela que mais de 40% dos americanos usam o TikTok como motor de busca, com quase 10% preferindo-o ao Google. Essa mudança é particularmente marcante entre a geração Z, que cresceu com as redes sociais e valoriza conteúdos rápidos e envolventes em vez de páginas com links de texto.

Diferente do Google, que apresenta páginas cheias de links com texto, o TikTok entrega a informação por meio de vídeos curtos e visualmente atraentes. Seu algoritmo personaliza o conteúdo com base nos interesses do usuário, fazendo com que os resultados de busca pareçam mais relevantes e cativantes.

Por que as pessoas estão usando o TikTok para buscar?

Vários fatores contribuem para o crescimento do uso do TikTok como ferramenta de busca:

1. Conteúdo curto e envolvente — os vídeos do TikTok são concisos e diretos, facilitando a obtenção rápida de informação.
2. Resultados personalizados — o algoritmo da plataforma seleciona conteúdos com base no histórico de visualizações, curtidas e interações, entregando recomendações altamente relevantes.
3. Autenticidade e confiança — muitos usuários preferem o TikTok em relação aos motores de busca tradicionais por conta de experiências reais e resenhas honestas compartilhadas por criadores de conteúdo.

O que as pessoas buscam no TikTok?

O TikTok está sendo usado como motor de busca para uma ampla gama de assuntos, incluindo:

• Receitas e dicas de cozinha — usuários compartilham ideias de pratos rápidos e criativos
• Tendências de beleza e moda — tutoriais, avaliações de produtos e sugestões de estilo dominam esse segmento
• Projetos DIY e “life hacks” — de decoração a técnicas de organização, o TikTok virou um centro de soluções práticas
• Descoberta de entretenimento e música — muitos recorrem à plataforma para encontrar novas músicas, artistas e tendências virais

Como as empresas estão se adaptando?

Com o TikTok se tornando uma ferramenta de busca preferida, empresas começaram a explorar o seu potencial de marketing. O estudo mostra que mais da metade dos empresários (54 %) já usam o TikTok para promover seus produtos, com uma média de nove vídeos publicados por mês. O marketing de influência também está em alta, com uma em cada quatro empresas colaborando com criadores de conteúdo para alcançar públicos mais amplos e aumentar as vendas.

O futuro da busca

A crescente influência do TikTok como motor de busca aponta para uma mudança significativa na forma como as pessoas consomem informação. À medida que mais usuários buscam respostas em conteúdo em vídeo de formato curto, motores de busca tradicionais como o Google podem precisar se adaptar para competir.

Para a geração Z e além, buscar não é mais apenas sobre palavras-chave e links — é sobre descoberta, engajamento e experiências reais.

Implicações para estratégias de marketing digital

A ascensão do TikTok como ferramenta de busca impacta diretamente o planejamento de marketing digital. Profissionais da área precisam considerar a plataforma não apenas como canal de entretenimento ou branding, mas também como espaço onde o público pesquisa, compara e toma decisões de compra.

Algumas ações estratégicas incluem:

• Otimização de conteúdo para buscas internas no TikTok: assim como fazemos com SEO no Google, é essencial entender quais palavras-chave os usuários buscam na plataforma e aplicá-las nos títulos, legendas e hashtags dos vídeos.
• Investimento em vídeos informativos e tutoriais: conteúdos que respondem perguntas frequentes ou resolvem problemas cotidianos têm mais chances de se posicionar bem na busca interna da plataforma.
• Humanização da marca: no TikTok, a informalidade e a autenticidade são valorizadas. Marcas que adotam uma linguagem próxima do público e se envolvem com tendências têm maior potencial de engajamento e relevância.

O Google está em risco?

Embora o TikTok esteja ganhando espaço como buscador entre os mais jovens, isso não significa o fim do Google. Plataformas como Google e Bing continuam sendo dominantes quando se trata de buscas técnicas, acadêmicas, jornalísticas ou jurídicas, por exemplo.

Entretanto, o fato de que uma parte crescente do público prefere consumir respostas em formato de vídeo sugere que os mecanismos tradicionais precisam evoluir — e já vêm tentando, com investimentos em conteúdo visual e em IA generativa.

O que esperar daqui pra frente?

A tendência é que os motores de busca se tornem cada vez mais visuais, personalizados e integrados com plataformas sociais. A pesquisa textual pura cede espaço para experiências multimodais — que combinam vídeo, voz, imagem e linguagem natural.

Profissionais de marketing e criadores de conteúdo que desejam se manter competitivos devem:

• Monitorar as mudanças no comportamento de busca do público-alvo
• Investir em conteúdo em vídeo otimizado para descoberta
• Explorar novas plataformas além dos mecanismos tradicionais
• Aproveitar o potencial dos criadores de conteúdo como aliados nas estratégias de influência

O futuro da busca não será dominado por apenas uma plataforma, mas por um ecossistema onde conteúdo visual, relevância algorítmica e autenticidade ditam as regras. Adaptar-se a essa nova realidade não é mais opcional — é essencial.