A área de PR digital passa por muitas transformações — e está mais concorrida do que nunca. O número de “gurus” e especialistas parece ter explodido de um continente ao outro em questão de segundos. Nesse ambiente, garantir colocação de qualidade para suas campanhas se torna cada vez mais desafiador.

Mas então: como criar uma estratégia de PR digital que realmente sobressaia? A seguir, cinco passos simples para fazer sua campanha subir um nível em meio à concorrência.

1. Evite generalizações

Lembra quando seus pais te perguntavam como foi o dia na escola, você respondia “bom”, e aí eles falavam “o que aprendeu hoje?” — e você dizia “nada”? Campanhas de PR digital que abordam temas muito amplos podem causar a mesma impressão: sem profundidade, pouco memoráveis.

Por exemplo: se você faz uma pesquisa sobre compras em supermercados, pode perguntar com que frequência as pessoas vão ao mercado, em qual loja costumam comprar e que alimento compram. Mas os resultados podem acabar sendo superficiais: “X% compra bananas”, “as pessoas vão ao mercado Y vezes por semana” — estatísticas pouco interessantes.

Para fugir disso, volte ao ponto inicial da ideia e pergunte:

• Dá para torná-la mais interessante?
• Dá para deixá-la mais segmentada?
• O que torna esse tema uma novidade, algo digno de notícia?

Por exemplo: foque no comportamento dos consumidores no supermercado e questione atitudes ruins que presenciaram (quem nunca deixou o carrinho no meio do estacionamento ou excedeu o limite de itens numa fila rápida?). Ou então pegue o viés de finanças pessoais: como a inflação impacta o carrinho de compras? Que alimentos as pessoas deixam de comprar por causa do alto preço? Essas abordagens geram ganchos mais fortes e diferenciados.

2. Seja o especialista… mas saiba reconhecer quando não é

Essa parte pode parecer paradoxal, mas é essencial. O cenário de PR digital está mudando rumo a conteúdos mais relevantes e profundos — menos espetaculosos, mas com maior conexão com o cliente.

Crie conteúdos que posicionem seu cliente como autoridade no que ele domina. Quanto mais você souber sobre o tema, mais fácil será destacar-se. Mas também é crucial reconhecer os limites: não finja expertise em algo que você (ou o cliente) não domina. Há casos em que campanhas tangenciais fazem sentido — mas jamais coloque-se como especialista absoluto em um tema no qual você não domina.

Por exemplo, num cliente ligado a apostas esportivas: ele pode entender de odds e apostas, mas talvez não de estatísticas esportivas puras — uma área dominada pelos jornalistas especializados. Nesse caso, é mais interessante explorar dados de comportamento dos fãs ou hábitos que não são tão estudados pelos jornalistas do esporte.

3. Não exagere na explicação do seu trabalho

Você já ficou preso numa conversa onde a pessoa começou a explicar algo extremamente técnico, ponto por ponto, até você perder o interesse? Em PR digital, isso também pode acontecer: ao tentar mostrar tudo o que foi feito, muitas vezes você afasta quem poderia se interessar.

A regra aqui é: compartilhe o suficiente para que o leitor (ou jornalista) entenda a relevância, mas deixe os detalhes técnicos para apêndices, notas metodológicas ou seções específicas. O mais importante é contar a história de forma direta — chegar ao ponto principal sem rodeios. Em prazos apertados de redação jornalística, uma narrativa clara vale muito mais do que mergulhar nos detalhes técnicos logo de cara.

4. Mantenha a simplicidade (especialmente nos gráficos!)

Quando uma campanha começa a crescer demais e sair do controle, você perde foco. A complexidade excessiva pode atrapalhar — especialmente no que diz respeito à comunicação visual.

Se ninguém consegue entender rapidamente do que se trata a campanha, ela pode gerar confusão e perder força. Muitos pontos, muitos dados, muitos gráficos — tudo isso exige esforço extra do público (e dos jornalistas) para encontrar o ângulo da história.

No trabalho com campanhas esportivas, por exemplo, observou-se que aquelas com menos gráficos tendem a ter desempenho melhor. As campanhas de melhor resultado usaram em média dois elementos visuais. Já as menos performáticas tinham quatro ou mais. Ou seja: simplifique — tanto no conceito quanto na execução visual.

5. Quebre o padrão

Você já percebeu como muitos cookies ficam com tempo exato no forno, receitas sempre iguais, sem espaço para variação? Em PR digital, adotar a fórmula pronta repetidas vezes pode levar à mesmice do mercado.

À medida que a área cresce, começa a surgir uma profusão de campanhas que parecem versões umas das outras — até disputando espaço na mesma janela jornalística. Para se destacar, jogue fora sua “receita padrão” e ouse criar algo diferente.

Pode dar medo? Sim. Mas é justamente saindo do lugar-comum que você evita que sua campanha se pareça com mais uma no meio da multidão.

6. Dê atenção ao timing da sua campanha

O tempo é um fator decisivo para o sucesso de uma campanha de PR digital. Lançar uma ação com dados relevantes fora de época pode reduzir drasticamente o impacto e o interesse da mídia. Por outro lado, estar sintonizado com o calendário editorial dos veículos de comunicação aumenta as chances de repercussão.

Fique atento a:

• Datas sazonais e comemorativas: campanhas relacionadas a saúde mental? Outubro é o mês ideal. Dados sobre consumo? Fim de ano ou pós-Carnaval são períodos estratégicos.
• Tendências do momento: acompanhe o noticiário e as redes sociais. Uma campanha sobre segurança digital, por exemplo, pode ganhar força se houver vazamentos de dados em alta na mídia.
• Ciclos econômicos e comportamentais: em períodos de alta da inflação ou incertezas políticas, campanhas que abordem impacto no consumo ou na confiança dos brasileiros têm mais apelo.

A dica é planejar com antecedência, mas também ter flexibilidade para ajustar o lançamento conforme o cenário se movimenta.

7. Relacionamento com jornalistas importa (e muito!)

Por mais bem construída que seja sua campanha, ela dificilmente ganhará visibilidade se não houver uma boa estratégia de relacionamento com jornalistas. O segredo está em entender o que eles realmente buscam: conteúdo relevante, dados inéditos, clareza, agilidade e exclusividade.

Aqui vão algumas boas práticas:

• Personalize o contato: fuja dos e-mails genéricos. Envie uma sugestão de pauta com abordagem personalizada, demonstrando que você conhece o veículo e o estilo do jornalista.
• Facilite o trabalho da redação: ofereça dados prontos para serem aproveitados, com gráficos de fácil leitura, fontes bem identificadas e acesso rápido a especialistas para entrevistas.
• Evite press releases excessivamente comerciais: jornalistas não querem divulgar campanhas publicitárias — eles querem contar boas histórias baseadas em fatos e dados confiáveis.

Criar uma rede de contatos sólida com a imprensa e cultivar essa relação ao longo do tempo é um diferencial que transforma campanhas em cases de sucesso.

8. Meça os resultados com critérios além da vaidade

Não basta contar quantos backlinks sua campanha conseguiu — é preciso ir além das métricas de vaidade. Em PR digital, sucesso de verdade envolve impacto, relevância e resultados de longo prazo.

Considere os seguintes indicadores:

• Qualidade dos domínios que mencionaram a campanha (autoridade de domínio, relevância temática e perfil da audiência);
• Quantidade de tráfego gerado a partir das publicações;
• Engajamento em redes sociais e citações espontâneas;
• Impacto em SEO, como melhora no posicionamento de palavras-chave e crescimento do tráfego orgânico;
• Efeito sobre a reputação da marca, mesmo que de forma qualitativa, por meio de análises de sentimento.

Ter uma visão estratégica e analítica do pós-campanha ajuda a melhorar continuamente as próximas ações — e mostra para os stakeholders que o PR digital é muito mais que “aparecer na mídia”.

Conclusão: o diferencial está na estratégia, não só na ideia

Campanhas de PR digital memoráveis não nascem do acaso. Elas são fruto de pesquisa, criatividade, timing, storytelling e estratégia. Num cenário saturado, o que diferencia os grandes cases é a capacidade de encontrar um ângulo único e relevante — algo que agregue valor tanto para o público quanto para os veículos de mídia.

Invista tempo no planejamento, estude seu público, entenda a imprensa, simplifique sua mensagem e busque originalidade. Assim, você terá mais do que uma campanha de PR digital — terá uma história que merece ser contada.