A inteligência artificial generativa está prestes a transformar radicalmente o setor de publicidade em vídeo. Um novo estudo revelou que quase 90% dos anunciantes planejam utilizar IA generativa (GenAI) na criação de anúncios em vídeo ainda este ano.

A pesquisa, realizada com mais de 200 profissionais da indústria — incluindo profissionais de agências, anunciantes e especialistas em tecnologia de marketing — destaca a rápida adoção da GenAI para aprimorar a produção de conteúdo audiovisual, especialmente em campanhas digitais.

Redução de Custos e Agilidade Criativa

Entre os principais motivos para a adoção da IA generativa na publicidade em vídeo estão a redução de custos e o aumento da eficiência criativa. A automação de tarefas repetitivas, como edição de vídeo e geração de roteiros, permite que as equipes de marketing concentrem seus esforços em estratégia e personalização.

Além disso, a GenAI facilita a produção em escala, permitindo adaptar vídeos a diferentes públicos, canais e regiões com muito mais agilidade — algo antes limitado por tempo e orçamento.

Novas Estratégias para Marcas

A pesquisa também revelou que marcas estão utilizando a IA generativa para criar versões personalizadas de anúncios, ajustando elementos como narração, idioma, visual e mensagens com base em dados demográficos e de comportamento.

Outro uso estratégico é o desenvolvimento de testes A/B em larga escala, nos quais variações de um mesmo anúncio são testadas simultaneamente para identificar o que gera mais engajamento e conversão.

Preocupações com Transparência e Autenticidade

Apesar do entusiasmo, o estudo também aponta preocupações crescentes sobre transparência e autenticidade. Os profissionais de marketing estão atentos aos riscos associados à criação de conteúdos enganosos, deepfakes ou à substituição de talentos humanos por vozes ou rostos gerados por IA.

Para lidar com essas questões, muitas empresas estão estabelecendo diretrizes internas sobre o uso ético da GenAI na criação de conteúdo publicitário. A rastreabilidade, a rotulagem de conteúdos criados com IA e a revisão humana continuam sendo práticas recomendadas.

O Futuro da Publicidade em Vídeo

O cenário aponta para uma nova era da publicidade, na qual a IA generativa desempenhará um papel central. O uso dessa tecnologia vai muito além da automação: trata-se de reimaginar a forma como histórias são contadas, como marcas se conectam com consumidores e como o conteúdo se adapta ao comportamento em tempo real.

A expectativa é que, à medida que a tecnologia evolui, as ferramentas de GenAI se tornem cada vez mais acessíveis, intuitivas e integradas às plataformas de mídia digital — ampliando ainda mais seu impacto na indústria criativa.

IA Generativa e o Marketing Multicanal

A ascensão da GenAI não impacta apenas a produção de vídeos isoladamente, mas também influencia toda a estratégia de marketing multicanal. Ao permitir que peças audiovisuais sejam rapidamente adaptadas para diferentes plataformas — como YouTube, Instagram Reels, TikTok, ou até mesmo CTV (televisão conectada) — os anunciantes conseguem entregar mensagens consistentes, porém otimizadas para cada ambiente.

Essa capacidade de personalização em tempo real, aliada à análise de dados comportamentais, viabiliza campanhas mais relevantes e assertivas. Por exemplo, um anúncio pode ser exibido com diferentes chamadas de ação dependendo da hora do dia, do local do espectador ou de suas interações anteriores com a marca.

Integração com Plataformas de Mídia Programática

Outro destaque apontado por profissionais da área é o uso da IA generativa para alimentar ecossistemas de mídia programática. Com a produção automatizada de variações criativas, torna-se possível alimentar algoritmos de compra de mídia com dezenas ou centenas de versões de um mesmo anúncio — otimizando em tempo real aquelas que apresentam melhor desempenho.

Essa prática fortalece o conceito de “criatividade baseada em dados”, em que decisões criativas são orientadas não só pela intuição, mas por insights concretos sobre o comportamento do consumidor.

Profissionais Criativos em Nova Fase

Embora muitos temam que a GenAI substitua talentos humanos, o estudo também revela um cenário diferente: a tecnologia está sendo usada como aliada por profissionais criativos. Diretores de arte, roteiristas, designers e editores estão explorando essas ferramentas para agilizar processos, testar conceitos e expandir os limites da criatividade.

Além disso, novas funções estão surgindo dentro das agências e departamentos de marketing, como “curadores de conteúdo gerado por IA”, “diretores criativos de IA” e especialistas em prompt engineering — profissionais que dominam a linguagem necessária para direcionar inteligentemente os modelos de IA.

O Desafio da Regulação

Com o aumento do uso da GenAI na publicidade, cresce também o debate sobre a regulamentação do setor. Órgãos de defesa do consumidor, legisladores e associações do mercado estão discutindo a necessidade de regras claras para garantir que o uso da tecnologia respeite princípios éticos, proteja a privacidade e evite manipulações visuais ou sonoras que possam enganar o público.

Um dos caminhos sugeridos é o uso de marcações claras indicando quando um conteúdo foi criado ou modificado por IA — algo semelhante ao uso de “publipost” em conteúdos patrocinados.

Conclusão: A Nova Fronteira da Publicidade em Vídeo

A adoção em massa da IA generativa na criação de vídeos marca uma das transformações mais profundas no setor de publicidade dos últimos anos. O que antes exigia grandes equipes e orçamentos robustos agora pode ser realizado com mais agilidade, escalabilidade e precisão.

No entanto, o diferencial competitivo continuará sendo a criatividade humana — agora potencializada por ferramentas inteligentes. As marcas que conseguirem equilibrar inovação, ética e estratégia estarão na vanguarda desta nova era da comunicação.