Em 2025, os principais projetos de identidade visual mostraram que um bom redesign não precisa ser radical para ser impactante. Em vez de mudanças abruptas, muitas marcas optaram por refinamentos estratégicos que preservam reconhecimento enquanto melhoram legibilidade, adaptabilidade digital e personalidade visual.

O resultado? Atualizações mais maduras, pensadas para performance em múltiplos canais — do mobile às experiências físicas.

Por que os Redesigns de 2025 se Destacaram

As transformações mais bem-sucedidas do ano tiveram três pilares em comum:

• Clareza e legibilidade, especialmente em telas pequenas;
• Coerência visual em todos os pontos de contato;
• Personalidade equilibrada, sem comprometer credibilidade.

Esses projetos reforçam que pequenas decisões — tipografia, cor, espaçamento e proporção — podem redefinir a percepção de uma marca.

1. Amazon: Refinamento e Coesão Global

A gigante do e-commerce realizou sua primeira grande atualização em mais de duas décadas. A mudança foi sutil, mas altamente estratégica.

Principais ajustes

Tipografia personalizada
Uma fonte proprietária foi desenvolvida para unificar a comunicação visual. As letras ganharam formas mais abertas e arredondadas, melhorando a leitura em interfaces digitais.

Paleta de cores ajustada
O laranja característico foi levemente refinado para melhor desempenho em telas e materiais impressos.

Símbolo otimizado
O icônico “sorriso” foi recalibrado para funcionar melhor em ícones, aplicativos e animações.

Lição: Evoluir não significa romper — significa aprimorar.

2. Walmart: Modernização com Respeito à Tradição

A atualização priorizou performance digital sem abandonar os elementos reconhecíveis da marca.

O que mudou

• Tipografia mais moderna e com melhor espaçamento;
• Ajustes no símbolo “spark” para uso isolado em ambientes digitais;
• Refinamento dos tons de azul e amarelo para melhor contraste em telas.

Lição: Usabilidade é um ativo estratégico no branding contemporâneo.

3. Mindbody: Identidade Alinhada à Evolução do Negócio

Com a expansão da marca no setor de bem-estar, o logotipo precisava refletir maturidade e integração.

Destaques do redesign

• Tipografia mais equilibrada e serena;
• Cores mais suaves e centradas em bem-estar;
• Símbolo simplificado para melhor aplicação em aplicativos.

Lição: O logo deve acompanhar o posicionamento estratégico da empresa.

4. Eventbrite: Clareza para um Mundo Digital

A plataforma focou em simplificação e consistência.

Principais melhorias

• Tipografia mais aberta e legível;
• Ajustes de cor para melhor performance digital;
• Símbolo mais versátil para redes sociais e apps.

Lição: Redesign também é sobre disciplina visual.

5. Bentley: Refinamento da Herança

A marca de luxo optou por um redesenho que preserva tradição, mas melhora adaptabilidade digital.

Ajustes estratégicos

• Simplificação de detalhes complexos;
• Proporções mais equilibradas;
• Melhor aplicação em plataformas digitais e materiais premium.

Lição: Tradição e inovação não são opostos — são complementares.

6. Identidades Cívicas e Institucionais

Transformações relevantes também ocorreram fora do ambiente corporativo.

O aeroporto Louis Armstrong New Orleans International Airport passou por atualização para equilibrar identidade cultural e funcionalidade.

Já a cidade de Austin modernizou sua marca com formas mais simples e adaptáveis, substituindo elementos ornamentais por soluções mais funcionais.

Lição: Identidades públicas também precisam ser escaláveis e claras.

7. Marcas de Consumo: Destaque para Ribena

No varejo, o foco foi melhorar visibilidade nas prateleiras e fortalecer reconhecimento imediato.

Mudanças comuns

• Tipografia mais expressiva;
• Maior contraste de cor;
• Elementos gráficos mais diretos e confiáveis.

Lição: No ponto de venda, clareza vende.

Tendências de Branding e Identidade Visual em 2025

A partir dessas transformações, algumas diretrizes se consolidam:

Clareza acima de tendências

Logos precisam funcionar em ambientes digitais, motion graphics e microformatos.

Consistência fortalece reconhecimento

Alinhamento tipográfico, cromático e simbólico gera unidade de marca.

Atualizar sem perder essência

Evolução estratégica mantém memória afetiva e reconhecimento.

O Que os Redesigns de 2025 Revelam Sobre o Futuro da Identidade Visual

Se observarmos além da estética, os principais redesigns de 2025 revelam um movimento claro: a identidade visual deixou de ser apenas representação visual e passou a ser infraestrutura estratégica de marca.

Em um cenário onde marcas competem em múltiplos ambientes — redes sociais, marketplaces, aplicativos, interfaces de voz, ambientes imersivos e até inteligência artificial — o logotipo precisa funcionar como um sistema, não apenas como um símbolo.

A Era do Logo Sistêmico

Os melhores projetos do ano mostraram que o logotipo não é mais um elemento isolado. Ele faz parte de:

• Um sistema tipográfico proprietário
• Um conjunto de variantes responsivas
• Uma paleta cromática escalável
• Um ecossistema preparado para motion e microinterações

Marcas como Amazon e Walmart evidenciaram essa lógica: não atualizaram apenas o desenho do logo, mas reorganizaram seu sistema visual completo.

Esse movimento reforça uma tendência importante para 2026:
design orientado à performance digital.

Tendências Fortes em Redesign de Logotipo

Com base nas transformações analisadas, é possível identificar algumas macrotendências no branding contemporâneo.

1. Simplificação Estratégica

A simplificação não é minimalismo vazio. É redução inteligente de ruído visual.

Marcas como Bentley provaram que é possível manter tradição e, ao mesmo tempo, remover excessos que prejudicam aplicação digital.

Essa simplificação melhora:

• Escalabilidade
• Legibilidade em tamanhos reduzidos
• Aplicação em ambientes responsivos
• Compatibilidade com motion design

2. Tipografia como Protagonista

Em 2025, a tipografia ganhou protagonismo absoluto.

Empresas como Eventbrite e Mindbody apostaram em ajustes tipográficos que reforçam personalidade, acolhimento e clareza.

Fontes proprietárias estão se tornando um diferencial competitivo porque:

• Criam identidade única
• Eliminam dependência de fontes genéricas
• Garantem consistência global
• Permitem controle total sobre espaçamento e proporção

3. Logos Responsivos

Outra tendência consolidada é o uso de versões adaptativas do logotipo.

Hoje, uma marca pode precisar de:

• Versão completa
• Versão compacta
• Ícone isolado
• Versão monocromática
• Versão animada

O símbolo “spark” da Walmart e o sorriso da Amazon são exemplos claros de ícones que funcionam isoladamente.

Essa modularidade é essencial em um mundo mobile-first.

4. Ajustes Cromáticos para Performance Digital

As mudanças de cor vistas em 2025 não foram arbitrárias.

Elas responderam a:

• Melhora de contraste em telas OLED
• Acessibilidade visual (WCAG)
• Melhor reprodução em dark mode
• Coerência entre interfaces físicas e digitais

Marcas que não adaptam suas cores ao ambiente digital tendem a perder impacto e reconhecimento.

O Impacto do Redesign na Estratégia de Marketing

Atualizar um logotipo não é apenas uma decisão estética. É uma decisão de posicionamento.

Quando bem executado, o redesign pode:

• Reforçar percepção de inovação
• Comunicar expansão de portfólio
• Aumentar memorabilidade
• Gerar buzz orgânico nas redes sociais
• Atualizar a marca para novas gerações

O caso de Mindbody ilustra isso claramente: o novo logo acompanha a evolução estratégica da empresa.

Redesign e SEO: Existe Relação?

Sim — e mais do que parece.

Embora o logotipo não impacte diretamente o ranking, ele influencia:

• Tempo de permanência no site
• Percepção de autoridade
• Taxa de conversão
• Confiança do usuário

Uma identidade visual forte aumenta credibilidade e melhora métricas comportamentais — fatores que, indiretamente, fortalecem a performance orgânica.

Além disso, consistência visual entre site, redes sociais e anúncios melhora reconhecimento e CTR.

O Que Profissionais de Branding Devem Aprender com 2025

Se você trabalha com publicidade, design ou marketing digital, algumas lições são fundamentais:

1. Redesign não é revolução

Mudanças graduais costumam ser mais eficazes que transformações abruptas.

2. Pensar em sistema, não apenas em símbolo

Branding moderno é arquitetura visual.

3. Priorizar performance digital

Se não funciona em mobile, não funciona.

4. Manter memória de marca

Reconhecimento é um dos ativos mais valiosos de uma empresa.

Branding em 2026: O Que Vem Pela Frente?

Com a expansão de IA generativa, realidade aumentada e interfaces conversacionais, os próximos anos devem exigir logotipos ainda mais flexíveis.

Podemos esperar:

• Logos preparados para animação constante
• Identidades que interagem com IA
• Sistemas visuais dinâmicos e contextuais
• Microidentidades para produtos e serviços específicos

Marcas que tratarem identidade visual como sistema adaptativo terão vantagem competitiva.

Conclusão Final

As melhores transformações de logotipo de 2025 não foram as mais chamativas — foram as mais inteligentes.

Elas mostraram que:

• Clareza supera complexidade
• Sistema supera símbolo isolado
• Estratégia supera tendência

No cenário atual de publicidade, marketing digital e tecnologia, identidade visual não é apenas estética — é posicionamento, performance e percepção.

E quem entende isso sai na frente.