Este ano marcou, finalmente, o ponto de virada que muitas empresas de mídia esperavam para migrar de uma mentalidade “linear-first” para um modelo realmente centrado no streaming. Milhões de pessoas estão abandonando a TV linear, e os esportes ao vivo são o maior motor dessa mudança. À medida que o público migra para o streaming, os anunciantes seguem o mesmo caminho.

Com consumidores e anunciantes exigindo experiências de streaming mais avançadas, as empresas de mídia precisam realizar várias transformações ao mesmo tempo. A transição do linear para o digital não é apenas uma troca direta: surgem novos ecossistemas, como os canais FAST, as plataformas de assinatura e a distribuição de esportes regionais. Ao mesmo tempo, cresce a pressão para satisfazer os anunciantes, que agora querem não apenas alcançar audiências, mas explorar todo o potencial do streaming — segmentação, interatividade, formatos criativos e muito mais.

Depois de um 2025 marcado por uma certa “caótica organização”, o mercado começa a estruturar seus planos, investir em tecnologia para unificar operações entre TV linear e streaming e desenvolver inovações para engajar tanto o público quanto os anunciantes.

A seguir, as seis tendências principais que vão definir essa nova fase do streaming.

1. O Streaming Assume a Liderança nos Esportes Ao Vivo

Os esportes ao vivo já representam cerca de 30% de toda a audiência de streaming. Em 2025, a transmissão do Super Bowl atingiu números inéditos, entrando no território de dois dígitos em participação de audiência via streaming. E esse percentual continuará crescendo conforme mais pessoas cortam o cabo.

Com uma parcela tão relevante migrando do linear para o digital, empresas de mídia e ligas começaram a levar o streaming muito mais a sério. Isso envolve repensar modelos de monetização, formatos de publicidade e estratégias de engajamento na era da TV conectada.

Dentro de poucos anos, até metade dos espectadores de esportes poderá estar assistindo via streaming, abrindo espaço para:

• anúncios interativos;
• conteúdo segmentado e personalizado;
• transmissões híbridas com elementos de compras, estatísticas, jogos, apostas e redes sociais.

Essas possibilidades estão impulsionando o futuro do live streaming — e moldando as apostas das empresas de mídia para crescer.

2. Novos Formatos de Inventário com IA e Publicidade Virtual

A combinação de IA, publicidade virtual e sobreposições dinâmicas está permitindo que o conteúdo seja mais facilmente localizado e personalizado, criando novos inventários publicitários sem prejudicar a experiência do espectador.

Além dos esportes, a IA abre espaço para:

• inserção de marcas diretamente no cenário (product placement digital);
• sinalização virtual e placas geradas por IA;
• sobreposições em tempo real;
• anúncios durante pausas.

Embora essas soluções já existam em algumas plataformas, ainda estamos nos primeiros estágios. As empresas de mídia precisam expandir suas operações para que esses formatos deixem de ser negociações premium isoladas e passem a funcionar também em escala programática.

3. Conteúdo Estendido Aumenta Atenção e Geração de Receita

A popularização de conteúdo estendido — integrações com creators, bastidores, quadros especiais e experiências complementares — cria novas janelas de engajamento e monetização.

No streaming, empresas de mídia têm a flexibilidade de conectar a experiência da TV com:

• redes sociais;
• conteúdo gerado por fãs;
• influenciadores que já são celebridades em suas modalidades.

Atores, atletas e criadores têm audiências próprias, permitindo colaborações que geram impacto multiplataforma. Marcas podem patrocinar transmissões especiais, ativações presenciais, desafios, enquetes, cortes exclusivos e outros formatos que ampliam a presença durante o evento.

4. Gamificação e Interatividade Redefinem a Experiência de TV

Camadas de gamificação, previsões, apostas e fantasy sports estão transformando o tempo de tela e a profundidade do engajamento.

O exemplo mais evidente é a ascensão das apostas esportivas interativas integradas às transmissões ao vivo, oferecendo:

• estatísticas em tempo real;
• rankings personalizados;
• participação direta durante a partida.

E isso não se limita aos esportes. Programas como reality shows e competições poderiam incorporar interatividade, permitindo que espectadores votem em decisões, façam previsões ou até participem de missões dentro do próprio conteúdo.

5. A Explosão dos Esportes Femininos e o Novo Paradigma do Live Sports

Uma das transformações mais fortes impulsionadas pelo streaming é a ascensão dos esportes femininos, que registraram um crescimento de mais de 400% em audiência nos últimos anos e já são considerados uma oportunidade bilionária.

Com o streaming:

• modalidades antes vistas como nicho se tornam mainstream;
• ligas femininas ganham distribuição global;
• anunciantes têm novas oportunidades de segmentação;
• o conteúdo deixa de depender de restrições regionais de TV linear.

O mesmo ocorre com esportes regionais ou de nichos específicos, que agora podem atingir públicos massivos e gerar inventários publicitários muito mais amplos.

6. Anúncios Compráveis Impulsionam Novos Resultados

Os anúncios compráveis (shoppable ads) no streaming ainda estão em fases iniciais, geralmente com QR codes que levam a uma landing page. Mas isso mudará rapidamente.

Nos próximos anos, a interação direta com a TV permitirá experiências como:

• clicar em um jogador durante o jogo para comprar seus itens;
• explorar um carro anunciado e agendar test drive na própria TV;
• interagir com produtos e experiências dentro da tela inicial.

Esses formatos dependem principalmente de como anunciantes e plataformas moldam o comportamento esperado do usuário. Gamers, por exemplo, já tratam a TV como um dispositivo interativo — e esse hábito tende a se espalhar.

A Nova Era da Experimentação Começa Agora

Depois de mais de sete décadas em que o comercial de 30 segundos dominou o modelo televisivo, a TV finalmente entra em um período real de reinvenção. No streaming, não existe um formato definitivo para substituí-lo.

É provável que:

• cada tipo de conteúdo tenha sua própria lógica de monetização;
• cada público tenha formatos distintos;
• anunciantes busquem personalização, segmentação e participação ativa.

O objetivo agora é testar, experimentar e descobrir o que funciona. Empresas de mídia precisam equacionar inovação com sustentabilidade, enquanto marcas buscam formatos que gerem resultados mensuráveis e experiências relevantes.

O que definirá os anúncios premium do futuro ainda está em aberto — e é exatamente isso que torna o momento tão estratégico.