Atualizações de anúncios do Facebook e Instagram para 2025: o que os profissionais de marketing precisam saber

Em 2025, o cenário de anúncios no Facebook e Instagram está passando por transformações significativas, impulsionadas principalmente pela integração de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina. Essas mudanças visam otimizar a criação, entrega e performance das campanhas publicitárias nas plataformas da Meta.

Importância das Funcionalidades de IA da Meta para o Marketing Digital

Com mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais no Facebook e quase 3 bilhões no Instagram, as plataformas da Meta oferecem um alcance potencial enorme. Além disso, a publicidade nessas plataformas continua sendo uma das opções mais econômicas para alcançar públicos-alvo específicos por meio do marketing pago em mídias sociais. Por exemplo, o custo por ação médio é de aproximadamente US$ 20, o custo por lead é cerca de US$ 8 e o custo por clique é inferior a US$ 1 ao segmentar mercados dos EUA.

1- Recursos Advantage Plus da Meta

A Meta introduziu uma série de recursos Advantage Plus que representam uma mudança significativa em direção à publicidade orientada por IA. Esses recursos automatizam e otimizam diferentes aspectos das campanhas publicitárias.

Campanhas Advantage+ Shopping: Solução totalmente automatizada para empresas de comércio eletrônico, onde o sistema gerencia a segmentação de público, otimização de posicionamento e entrega dos anúncios. É recomendável iniciar com 10-30% do orçamento e permitir que as campanhas otimizem por pelo menos sete a dez dias.

Posicionamentos Advantage+: A otimização de posicionamentos agora é automatizada, e é aconselhável evitar a seleção manual de posicionamentos. O sistema identifica efetivamente onde os anúncios têm melhor desempenho, geralmente alocando 60-80% do orçamento para o Instagram, onde o público é mais responsivo

Criativos Advantage+: Ferramentas que aprimoram automaticamente os criativos dos anúncios, ajustando brilho das imagens, gerando animações, adicionando música e expandindo imagens para se adequar a diferentes posicionamentos. Por exemplo, o sistema pode transformar uma imagem básica de produto em diversos cenários de fundo para testes.

2- Recursos Criativos Aprimorados por IA e Melhores Práticas

As capacidades criativas de IA da Meta evoluíram significativamente, oferecendo aos anunciantes ferramentas poderosas para melhorar o conteúdo dos anúncios. A otimização criativa deve consumir cerca de 80% do esforço publicitário, tornando-se o principal diferencial no sucesso das campanhas. A Meta está testando ferramentas de edição de vídeo baseadas em IA que permitem aos anunciantes animar imagens e expandir bordas de vídeos, convertendo imagens estáticas em vídeos dinâmicos e ampliando vídeos existentes ao gerar pixels adicionais em cada quadro. Esses recursos estão previstos para serem amplamente disponibilizados no início de 2025.

3- Novas Opções de Publicidade Menos Personalizada na Europa

Em resposta às regulamentações da União Europeia, a Meta oferecerá aos usuários europeus a opção de receber anúncios menos personalizados no Facebook e Instagram. Esses anúncios serão baseados no conteúdo que o usuário vê durante uma sessão de navegação específica, em vez do histórico mais amplo de atividades do usuário. Alguns desses anúncios também serão segmentados por idade, gênero e localização, e serão ininterruptos por alguns segundos. Essa mudança visa cumprir as regulamentações da União Europeia que exigem consentimento explícito dos usuários para o uso de seus dados pessoais em publicidade direcionada.

4- Crescimento da Receita Publicitária do Instagram

Projeções indicam que, em 2025, o Instagram representará mais da metade da receita publicitária da Meta nos Estados Unidos. Esse crescimento é atribuído à melhoria na monetização de produtos, especialmente o Reels, que compete com o TikTok e o YouTube Shorts. O formato de vídeo curto tem se mostrado mais atraente para os usuários e, consequentemente, para os anunciantes

Em resumo, as atualizações nos anúncios do Facebook e Instagram para 2025 destacam a crescente importância da inteligência artificial na publicidade digital, a adaptação às regulamentações de privacidade e o papel significativo do Instagram na estratégia de receita da Meta.