O Instagram tornou-se um dos principais canais para que marcas implementem campanhas de marketing. Mas hoje sua utilidade vai muito além de apenas divulgar promoções — as marcas usam a plataforma para criar conteúdo voltado a educar e engajar seu público-alvo.

Dois formatos populares no Instagram para esse fim são os carrosséis e os Reels. Neste artigo, exploramos nossa visão sobre qual formato utilizar no marketing no Instagram e o que você deve aplicar com base no objetivo do seu negócio.

O que são os carrosséis no Instagram?

Publicações em carrossel no Instagram são um formato visual de storytelling bastante poderoso. Permitem que até dez imagens ou vídeos sejam incluídos em uma única postagem. Isso possibilita levar o público numa jornada através de cada slide — você pode compartilhar um guia passo a passo, imagens de “antes e depois”, uma coleção de fotos, e muito mais.

Esse formato oferece maior liberdade criativa e formas envolventes de capturar atenção e oferecer uma narrativa completa. Em vez de depender de apenas uma imagem ou um vídeo para transmitir a mensagem, você utiliza uma sequência de visuais que se complementam e contam uma história mais interessante.

Benefícios dos carrosséis

• As postagens em carrossel têm taxas de engajamento mais elevadas do que publicações regulares, o que significa mais pessoas comentando, curtindo, compartilhando e salvando esse tipo de conteúdo.
• Permitem criar conteúdo com fluxo visual e narrativa, favorecendo um estilo de storytelling que realmente envolve o público.
• É possível misturar diferentes tipos de conteúdo em cada slide: você pode começar com uma foto que “puxe” o usuário e, no quarto slide, ter um vídeo para aprofundar.
• Aumentam o tempo de permanência do público na publicação — ou seja, você consegue manter a atenção por mais tempo.

Exemplos de uso de carrosséis

As marcas podem adotar carrosséis de muitas formas interessantes. Por exemplo:

1. Oferecer diferentes perspectivas — quando se pode adicionar até dez imagens, há mais opções para mostrar o produto de ângulos diversos.
2. Transmitir informações — use o carrossel para explicar algo, contar uma história ou mostrar etapas.
3. Mostrar transformações — ideal para “antes e depois”, mudanças de cenário, resultados visuais, etc.

O que são os Reels no Instagram?

Reels são vídeos curtos que podem durar até 90 segundos e incluir elementos artísticos como filtros, efeitos e áudio. Com esse formato, usuários (e marcas) podem exibir criatividade e entreter seus seguidores. Além disso, Reels têm maior chance de serem descobertos por um público mais amplo no Instagram, por meio da página Explorar ou enquanto o usuário rola conteúdos de forma casual.

Benefícios dos Reels

• O algoritmo do Instagram favorece os Reels, o que significa que, quando utilizados corretamente, uma marca pode alcançar um público mais amplo e aumentar o engajamento.
• Eles têm grande potencial de viralização — usando música, tendência e tempo certos, seu vídeo pode “explodir” no alcance.
• Reels se tornam entretenimento habitual para usuários; ao começar a assistir, a tendência é continuar. Isso facilita que seu conteúdo atinja novos públicos e atraia seguidores.

Exemplos de uso de Reels

Alguns usos bem-sucedidos incluem:

• Mostrar um produto — vídeos de lançamento, cores, detalhes visuais que destacam o item em foco.
• Demonstrar casos de uso do produto — mostrar como usar uma peça de roupa, várias formas de estilo, etc.
• Entreter o público — o formato vídeo permite ser criativo, divertido, engajando e aproximando a marca do consumidor.

Carrosséis vs Reels — Qual é melhor?

Tanto os Reels quanto os carrosséis têm seus papéis numa boa estratégia de marketing no Instagram. Mas qual deles é “melhor”? A resposta é: depende.

Foi observado que a taxa de alcance dos carrosséis tem caído no último ano. Por outro lado, os carrosséis ainda geram o maior número de comentários, independentemente do tamanho da conta. Já os Reels são consistentemente favorecidos pelos algoritmos e são altamente envolventes. Por exemplo, há dados que mostram uma taxa média de engajamento de 1,95 % para Reels — mais do que o dobro de outros tipos de conteúdo.
Além disso, como o tempo de atenção do público está mais difícil de conquistar, o conteúdo em vídeo de formato curto se torna cada vez mais popular. Como os Reels permitem criar vídeos mais envolventes e com potencial viral, eles são ótimos para captar atenção.

Mas isso não significa que os carrosséis devem ser descartados. Eles oferecem versatilidade, narrativa e geram mais engajamento em forma de comentários, curtidas e salvamentos.
Se você considerar o tamanho da conta, verá: contas menores têm mais volume de comentários em carrosséis, enquanto contas maiores obtêm mais salvamentos que comentários nessa modalidade. Já os Reels geram mais salvamentos em contas menores — e hoje, “salvar” é uma métrica importante no algoritmo do Instagram para marqueteiros.
Essas diferenças mostram claramente que o foco não é “qual é melhor”, mas sim “qual é mais adequado” para seu tipo de conta e conteúdo.

Por isso, as marcas devem experimentar ambos os formatos para descobrir o que funciona melhor para seus objetivos de marketing. Entenda a finalidade de cada formato: você não pode criar um Reel para tudo, nem usar somente carrosséis.
Aproveite as ferramentas do Instagram para maximizar alcance e engajamento. Combinando carrosséis e Reels, você consegue construir uma estratégia de marketing mais completa e se destacar num ambiente online cada vez mais competitivo.

Como escolher o formato certo para conteúdo no Instagram?

Escolher entre Reels e carrosséis pode parecer esmagador, especialmente quando muitas marcas e influenciadores já parecem “dominar” os formatos. Mas lembre-se: o principal é criar conteúdo que realmente ressoe com seu público. Veja como selecionar:

• Conecte-se com seu público: dedique tempo para entender quem é seu público-alvo e com o que ele mais se engaja. Isso ajuda você a criar conteúdo útil, relevante e que desenvolva uma conexão mais profunda.
• Avalie seu conteúdo com cuidado: considere os aspectos visuais, o potencial para contar história e os recursos interativos. Pense em qual formato se encaixa melhor no seu conteúdo ou escolha com base no tema — alguns temas funcionam melhor como vídeo, outros como carrossel mais elaborado.
• Fique atento aos seus recursos: leve em conta o tempo e o investimento necessários para cada formato. Reels podem demandar mais edição, mais planejamento, mais custo; carrosséis podem ser mais rápidos, usando fotos ou pequenos vídeos. A consistência nas redes sociais é importante — você não quer ficar preso fazendo apenas um Reel que não performa.
• Defina seu objetivo: determine o que você quer alcançar no Instagram: aumentar alcance, gerar engajamento, conquistar salvamentos — cada objetivo pode indicar um formato preferencial. Reels são ótimos para maximizar alcance; carrosséis são eficazes para gerar engajamento e salvamentos. Escolha conforme sua prioridade.
• Experimente e meça com curiosidade: teste continuamente ambos os formatos para ver o que funciona melhor com seu público e seu conteúdo. Analise métricas como alcance, engajamento, curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos para obter insights sobre a reação da audiência.

Independentemente da escolha, trabalhe com foco no público!

A discussão “carrosséis vs Reels” pode ser interminável — mas acima de tudo, valea combinar: o que você escolher deve ser pensado com o público em mente. Você pode criar um Reel com áudio em alta e alcançar milhões de visualizações — porém isso só se traduzirá em conversão ou seguidores se o conteúdo for cuidadosamente construído para ressoar com seu público-alvo.
Portanto: produzir o conteúdo certo, escolher o formato adequado e entender sua audiência são essenciais. É justamente aí que você tira proveito de ferramentas de escuta social, monitoramento e análise. Elas fornecem insights sobre o que seu público gosta, o que não gosta e do que ele necessita — dando a você a chance de criar conteúdo que realmente engaja.