Quando aumentar preços é melhor do que reduzir a qualidade
Quando os custos aumentam, gestores precisam tomar decisões difíceis. Em geral, existem três caminhos possíveis. Uma opção é manter os preços atuais, fazendo com...
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Mudar a identidade visual da empresa: quando vale e quando dá errado
A lista de marcas que passaram por rebranding, apanharam dos consumidores e recuaram em poucos dias ficou grande demais para ser tratada como azar....
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Como o branding retrô está trazendo mais calor e diversão aos bares e restaurantes de São Paulo
Referências vernaculares, técnicas de impressão analógica, ilustrações e uma boa dose de nostalgia estão transformando a identidade visual de bares e restaurantes brasileiros, especialmente...
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A prateleira digital começa antes da barra de busca
Profissionais de marketing do varejo estão repensando o que realmente constitui a prateleira digital. Em vez de começar nas páginas de produto dos varejistas...
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Por que uma embalagem japonesa de batata chips perdeu as cores
Quando a economia começa a redesenhar o design Em uma prateleira de supermercado no Japão, cercada por embalagens vibrantes criadas para disputar a atenção...
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Apps de varejo são baixados uma vez e depois esquecidos
Os aplicativos de varejo costumam ter vida curta depois de serem baixados pelos consumidores. Uma pesquisa recente da Adobe mostra que quase três em...
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Compra por impulso perde espaço para decisões mais conscientes
Os consumidores estão comprando de forma menos impulsiva e mais criteriosa. Um relatório recente mostra que os compradores estão priorizando confiança, validação e percepção...
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O que esperar ao lançar um site de ecommerce
Colocar um ecommerce no ar pode parecer simples à primeira vista, mas o processo envolve decisões que vão muito além de escolher um layout...
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Amazon adiciona recurso “Update Me When” à Alexa for Shopping
A Amazon adicionou duas novas funcionalidades à Alexa for Shopping, seu agente de compras baseado em inteligência artificial. As novidades permitem acompanhar lançamentos de...
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Crocs lança novo mascote Niles para ampliar o brand storytelling
O réptil de 1,83 metro usa os famosos clogs da marca e representa um “investimento de longo prazo em propriedade intelectual escalável”, segundo a...
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A internet ficou mediana, e isso muda a lógica de quem anuncia; um aprendizado de Cannes Lions 2026
O consenso incômodo do festival Um dos consensos mais repetidos no Cannes Lions 2026 veio de uma constatação incômoda levantada por Rafael Caldeira, do...
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Social commerce: como vender pelas redes sociais e aumentar os resultados
As redes sociais deixaram de ser apenas canais de relacionamento e divulgação. Com a evolução das ferramentas de compra integradas às plataformas, elas também...
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Como criar uma apresentação para clientes que realmente convence
Uma apresentação para clientes é muito mais do que uma sequência de slides bonitos. Ela é uma ferramenta estratégica para alinhar expectativas, defender ideias,...
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BBB e Shopee mostram como o merchandising entrou na era do consumo imediato
Durante muito tempo, o merchandising foi associado àquela cena clássica da novela em que um personagem segurava um produto, falava suas qualidades e seguia...
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Como o Product Placement Ajuda a Construir Personagens Marcantes no Cinema e na TV
O product placement vai muito além de simplesmente colocar uma marca em cena. Quando bem executada, a presença de um produto dentro de um...
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