Vídeos de formato short-form dominam as redes sociais. Quer você esteja construindo uma marca no TikTok, aumentando o engajamento no Instagram Reels ou expandindo seu canal no YouTube Shorts, o sucesso dos seus conteúdos depende de visuais rápidos, envolventes e bem editados.

Contratar um editor freelance pode ser uma excelente decisão — desde que você saiba como dar um briefing claro e eficiente.

Por que um briefing claro é essencial

Editores de vídeos curtos são criativos — mas eles não adivinham suas ideias. Um briefing bem estruturado:

• Comunica o tom e estilo desejados;
• Alinha o ritmo, o formato e as exigências da plataforma;
• Evita retrabalhos desnecessários;
• Garante entregas envolventes e com boa performance.

Sem um briefing detalhado, você corre o risco de desperdiçar tempo, dinheiro e momentum.

Elementos essenciais de um briefing para vídeos curtos

1. Visão geral do projeto

Explique o objetivo do vídeo e para qual plataforma ele será feito.
Exemplo: Criar um TikTok de 30 segundos para apresentar um depoimento de cliente com imagens sobrepostas do produto.

2. Plataforma e formato

Informe onde o vídeo será publicado, pois cada plataforma tem tendências, ritmos e limites de duração diferentes:

• TikTok: Vertical (9:16), até 10 minutos (mas 15 a 60 segundos performam melhor).
• Instagram Reels: Vertical (9:16), até 90 segundos.
• YouTube Shorts: Vertical (9:16), até 60 segundos.

3. Duração do vídeo

Esclareça os tempos finais necessários.
Exemplo: Precisamos de duas versões: uma de 15 segundos para Reels e outra de 45 para TikTok.

4. Arquivos e recursos fornecidos

Liste o que será entregue ao editor:

• Gravações brutas (feito com celular ou câmera?)
• Vozes em off
• Imagens de banco
• Trilhas sonoras (ou se o editor deve providenciar)
• Elementos de identidade visual: logo, fontes, paleta de cores

Use pastas organizadas em nuvem para facilitar o acesso.

5. Estilo de edição / Direção criativa

Oriente sobre tom visual, ritmo e referências. Inclua:

• Exemplos de vídeos que você curte
• Transições ou efeitos desejados ou proibidos
• Legendas (fixas, animadas, subtítulos)
• Estilo dos textos (informal, marcante, minimalista)
  Exemplo: Gosto do ritmo acelerado de @modernmillie e das legendas da @glowrecipe. Use transições energéticas e música lo-fi de fundo.

6. Direção sonora

Detalhe o uso de áudio:

• Tipo de música (gênero, clima, tendências)
• Vozes em off (se estiverem incluídas ou se o editor deve adicionar)
• Efeitos sonoros (cliques, pops, zooms, whooshes)

7. Texto, legendas e CTA

Indique se são necessárias legendas e qual será a call-to-action.
Exemplo: Adicione legendas fixas e finalize com “Compre agora – link na bio.”

8. Cronograma e prazos

Estabeleça prazos claros para a entrega do vídeo ou de versões preliminares.
Exemplo:

• Entrega da primeira versão: 5 dias úteis após envio dos arquivos
• Revisões: até 2 rodadas inclusas
• Entrega final: até o 10º dia útil

Também é útil informar se há um cronograma fixo de postagens, como “1 vídeo por semana”.

9. Restrições e diretrizes da marca

Para manter a consistência da identidade visual, inclua:

• Paleta de cores e fontes autorizadas
• Uso correto do logotipo
• Tom de voz da marca (ex: descontraído, técnico, institucional)
• Evitar músicas ou gírias que possam comprometer a imagem da marca

Essas informações são ainda mais importantes se houver múltiplos editores envolvidos na criação de conteúdo para redes sociais.

10. Orçamento e formas de pagamento

Indique se o pagamento será por projeto, por vídeo, por hora ou em pacotes mensais.
Também é bom alinhar:

• Número de vídeos esperados
• Quantidade de revisões incluídas
• Condições para trabalhos extras

Exemplo:
Pacote de 4 vídeos por mês, com 1 rodada de revisão por vídeo. Pagamento até 5 dias após entrega final.

Dicas extras para um bom relacionamento com o editor

• Seja claro e objetivo: editores valorizam direções específicas.
• Dê feedback construtivo: use exemplos e evite termos vagos como “ficou estranho” ou “não gostei da vibe”.
• Reconheça o bom trabalho: uma relação de parceria rende resultados muito melhores.
• Atualize o briefing quando necessário: se algo mudar (linha editorial, estilo, plataforma), comunique rapidamente.

Modelo simples de briefing para editor de vídeos curtos

Aqui está um exemplo prático de briefing que você pode copiar e adaptar:

Projeto: Vídeo para lançamento de produto (Instagram Reels)

Objetivo: Gerar expectativa sobre o novo modelo de tênis sustentável da marca

Plataforma: Instagram Reels

Duração: 30 segundos

Arquivos fornecidos:

• Gravações em HD feitas com iPhone
• Logo em .png
• Fontes e cores da identidade visual
• Vídeo de referência com estilo desejado

Estilo desejado:

• Ritmo dinâmico
• Transições rápidas
• Legendas animadas
• Música pop eletrônica de fundo (sem copyright)

Call-to-action: “Comente com 🔥 se você usaria esse tênis!”

Prazo:

• Primeira versão: até dia 14/08
• Versão final: até dia 18/08

Com um briefing como esse, você facilita (e muito!) o trabalho do editor, garante mais alinhamento com o que deseja e aumenta as chances de criar conteúdos que realmente engajem seu público.

Seja para TikTok, Reels ou Shorts, investir tempo no briefing é tão importante quanto o próprio conteúdo.