O rádio ainda é uma poderosa ferramenta de publicidade. Apesar do crescimento do marketing digital, os anúncios veiculados em estações AM/FM e plataformas de rádio online continuam gerando alto engajamento, principalmente quando bem roteirizados. Mas como criar um roteiro de anúncio para rádio que realmente funcione?

Neste artigo, você vai aprender como estruturar um roteiro eficiente, que capte a atenção da audiência e gere resultados reais.

Por Que o Roteiro é Tão Importante?

Um bom roteiro é a espinha dorsal de qualquer anúncio de rádio. Ele precisa ser direto, envolvente e sonoro, aproveitando o poder da voz e dos efeitos sonoros para criar uma mensagem memorável.

Diferente de vídeos ou anúncios impressos, aqui o som é o único canal de comunicação — e cada palavra conta.

Elementos Essenciais de um Roteiro de Anúncio para Rádio

Antes de começar a escrever, certifique-se de incluir os seguintes elementos no seu planejamento:

1. Objetivo claro

Defina qual ação você espera do ouvinte: visitar um site? Ligar para um número? Participar de uma promoção? Seja específico.

2. Público-alvo

Entenda com quem você está falando. A linguagem, o tom e os exemplos devem refletir os interesses e hábitos do público.

3. Mensagem principal

Limite-se a uma ideia central. Anúncios de rádio têm tempo limitado, então evite sobrecarregar o ouvinte com múltiplas mensagens.

4. Chamada para ação (CTA)

Inclua uma instrução clara sobre o que o ouvinte deve fazer após ouvir o anúncio.

Como Escrever um Bom Roteiro: Passo a Passo

1. Comece com um gancho

Você tem apenas alguns segundos para capturar a atenção. Use uma pergunta impactante, uma afirmação curiosa ou uma situação com a qual o público se identifique.

Exemplo:
“Você já perdeu uma promoção incrível só porque não estava ouvindo a estação certa?”

2. Apresente o produto/serviço

Diga rapidamente o que está sendo anunciado e como ele resolve um problema ou melhora a vida do ouvinte.

Exemplo:
“Com a [nome do serviço], você fica por dentro das melhores ofertas, direto no seu rádio.”

3. Destaque os benefícios

Foque no que realmente importa para o consumidor: economia de tempo, dinheiro, conforto, segurança, etc.

4. Insira a chamada para ação

Finalize com uma frase que motive o ouvinte a agir — e facilite esse caminho.

Exemplo:
“Acesse agora nosso site e aproveite 20% de desconto. Mas corra, é por tempo limitado!”

Dicas Técnicas para Escrita de Roteiro

• Seja conciso: Um spot de 30 segundos tem em média 75 palavras.
• Leia em voz alta: Isso ajuda a ajustar o ritmo e detectar frases confusas ou longas demais.
• Evite jargões: Prefira uma linguagem simples e direta.
• Use pausas e ritmo: Deixe espaço para respirar e enfatizar pontos importantes.
• Considere o áudio: Efeitos sonoros e trilhas podem reforçar sua mensagem, mas nunca devem ofuscar a voz principal.

Modelos de Roteiro para Rádio

Exemplo de anúncio de 30 segundos:

[SFX: som de celular vibrando]
Narrador: “Aquele som de notificação? Pode ser o seu novo emprego chamando!”
[SFX: música animada de fundo]
“Com o aplicativo [nome fictício], você encontra as melhores vagas da sua região. É simples, rápido e gratuito!”
Narrador: “Baixe agora e comece a trabalhar amanhã. [nome do app], a oportunidade está a um clique.”

Erros Comuns ao Criar Roteiros para Rádio

Mesmo com um bom planejamento, é fácil cometer deslizes que comprometem a eficácia do anúncio. Veja alguns erros frequentes — e como evitá-los:

1. Excesso de informação

Um dos erros mais comuns é tentar incluir muitos detalhes em um tempo muito curto. Lembre-se: o objetivo do spot é despertar o interesse, não explicar tudo.

Dica: Foque em uma mensagem principal e complemente com um bom CTA que leve o ouvinte para um canal onde ele possa saber mais (site, telefone, redes sociais).

2. Falta de identidade sonora

O rádio é uma mídia 100% auditiva. Não usar trilhas, efeitos ou mesmo um locutor com a voz adequada pode fazer o anúncio passar despercebido.

Dica: Crie uma identidade sonora coerente com sua marca. Isso inclui tom de voz, ritmo, música de fundo e efeitos sonoros bem aplicados.

3. Chamada para ação confusa ou fraca

Terminar o anúncio sem uma CTA clara faz com que o ouvinte perca o impulso de agir.

Dica: Use verbos fortes e objetivos, como “ligue”, “acesse”, “baixe”, “compareça”, sempre seguidos de instruções fáceis de memorizar.

Roteiros para Diferentes Tipos de Anúncio

Cada tipo de campanha pode exigir uma abordagem diferente. Veja alguns formatos comuns e como adaptar o roteiro para cada um:

🎙️ Anúncio Promocional

Geralmente focado em uma oferta com prazo definido.

“Somente até sábado! Leve dois, pague um nas lojas participantes. Corra e aproveite!”

📍 Campanha Institucional

Busca reforçar os valores da marca ou divulgar uma causa.

“Há 20 anos, a [nome fictício] investe em educação e inclusão. Porque acreditamos em um futuro melhor — para todos.”

🛍️ Lançamento de Produto

Introduz algo novo no mercado e precisa destacar o diferencial.

“Chegou o novo [produto fictício]: mais leve, mais rápido, mais eficiente. Experimente a inovação em suas mãos.”

Como Adaptar o Texto ao Tempo do Anúncio

Abaixo, uma média de palavras por segundo para diferentes durações:

• 15 segundos: até 40 palavras
• 30 segundos: até 75 palavras
• 60 segundos: até 150 palavras

Importante: sempre leia o texto em voz alta durante a criação. O tempo estimado pode variar dependendo da dicção e do ritmo da locução.

Produção: Da Página ao Áudio

Depois de finalizado o roteiro, o próximo passo é a produção do anúncio. Isso envolve:

• Escolha da voz: homem ou mulher? Jovem ou madura? Regional ou neutra? A escolha da voz deve refletir o perfil da audiência.
• Trilha sonora: música de fundo pode dar o tom emocional do anúncio — escolha com cuidado.
• Efeitos sonoros: usados para dar ambientação ou reforçar a mensagem (ex: porta se abrindo, telefone tocando).
• Mixagem: o equilíbrio entre voz, trilha e efeitos é crucial. Uma má mixagem pode deixar o anúncio confuso ou desagradável.

Conclusão: A Voz da Sua Marca

Escrever um roteiro para rádio vai muito além de apenas “falar sobre um produto”. É sobre criar uma conexão com o ouvinte por meio do som. Uma boa locução, somada a um texto bem planejado e criativo, pode levar sua mensagem diretamente ao coração — e à ação — do público.

Com o roteiro certo, o rádio segue sendo um veículo poderoso e extremamente eficaz para campanhas de todos os tamanhos.