O que é produção de vídeo comercial?

Em resumo, produção de vídeo comercial é o processo de criar um vídeo que resuma seu produto, serviço ou marca. Qual é o objetivo dos vídeos comerciais? Essa é uma pergunta mais complexa…

O propósito de um vídeo comercial é construir reconhecimento de marca e motivar seu público-alvo a agir. Esses vídeos promocionais podem aumentar vendas, elevar o retorno sobre investimento (ROI) e — ainda mais importante — ajudar a fortalecer a lealdade dos clientes e melhorar os resultados de SEO.

A produção de vídeo comercial beneficia tanto a marca quanto os clientes. Seja você uma empresa B2B de grande porte ou um negócio B2C menor, este artigo explora:

• Por que a produção de vídeo comercial é importante;
• O que esse tipo de vídeo deve incluir;
• Por que considerar o uso de vídeo comercial em sua estratégia de marketing digital.

Por que a produção de vídeo comercial é importante?

Produção de vídeo comercial vai além de fazer vídeos de marketing de 2 a 3 minutos. Por exemplo, se você produz um vídeo de treinamento de 10 minutos para sua empresa, isso já pode ser considerado produção de vídeo comercial. Mesmo criar um infomercial de uma hora se enquadra nessa categoria. O que define a comercialidade não é o tempo, mas sim o objetivo.

O propósito normalmente é aumentar as vendas de um negócio, e essa intenção é o que qualifica algo como vídeo comercial. Vídeos comerciais e corporativos podem ser usados de várias formas: para TV, campanhas de anúncios, vídeos para redes sociais, vídeos de recrutamento interno etc. Mas, independentemente do uso, o objetivo final deve ser o mesmo: estabelecer uma conexão mais profunda com potenciais clientes.

Lembre-se: as palavras são poderosas. Mas você não quer apenas dizer ao público por que seu produto ou serviço é importante — você quer mostrar isso. Use um vídeo institucional, por exemplo, para apresentar sua marca, explicar por que você faz o que faz e responder perguntas como:

• Por que você está no negócio?
• O que faz você se importar com isso?
• Mais importante: por que o público deveria se importar?

O que deve incluir meu vídeo comercial?

Para produzir um vídeo de alto nível, é necessário responder algumas perguntas essenciais antes de começar:

• Entenda quem você quer atingir — Saiba exatamente quem é seu público e onde ele está. Ele é ativo nas redes sociais? Em quais plataformas? Que tipo de conteúdo (vídeo) ressoa com ele?
• Aprimore sua mensagem e chamada para ação (CTA) — Evite jargões corporativos. Use uma linguagem que o público compreenda. Garanta que o CTA seja claro, mensurável e indique exatamente o que você quer que a pessoa faça (ex: “saiba mais”, “agende uma chamada”, “adicione ao carrinho”).
• Defina o tipo de vídeo que será criado — Que formato é mais alinhado com sua marca e mais efetivo para seu público? (por exemplo: vídeo live-action para TV, vídeo com depoimento, animação explicativa etc.).
• Escolha locações (location scouting) — Se o vídeo for em live action, o local faz diferença. Se for animação, isso pode não se aplicar.

Elementos-chave que fazem um ótimo vídeo comercial

A autenticidade é fundamental para construir confiança com seu público, e usar narrativas (storytelling) é um excelente caminho para isso. Depoimentos ou histórias pessoais começam com o storyboarding.

O storyboard acontece na pré-produção. É nesse momento que você integra o storytelling ao projeto, criando uma conexão emocional maior com o público. A equipe de produção e você definirão:

• O foco principal do vídeo;
• O que acontece no vídeo;
• Quantas cenas haverá e em que ordem aparecerão.

O storyboarding é uma parte essencial do processo criativo, pois “vendas vêm com histórias”. Mais do que vendas, o objetivo é fortalecer relacionamentos duradouros com consumidores que acompanhem sua marca, curtam e compartilhem seu conteúdo, façam indicações e sintam-se parte de sua comunidade.

Chame a atenção do espectador, rápido!

O tempo de atenção do espectador é curto. Você dispõe de cerca de 5 a 8 segundos para fisgar o público antes que algo mais atraente desvie sua atenção.

Por isso, é fundamental criar um gancho (hook) envolvente logo no início. Ainda assim, pode acontecer de alguém desistir cedo. Então, uma boa prática é incorporar sua marca e pontos principais desde o começo. Assim, mesmo que o público não assista até o fim, será impactado pelos conceitos mais importantes. Isso exige criatividade para inserir esses elementos de forma natural no início.

Minha empresa deveria usar vídeo comercial?

Segundo estatísticas de marketing, 93% dos profissionais de marketing reconhecem que o vídeo é parte indispensável de sua estratégia.
Além disso, 87% afirmam que têm ROI positivo com vídeo. Portanto, incluir vídeo no mix de marketing é quase uma decisão óbvia.

Quanto custa produzir um vídeo comercial?

O custo de um vídeo comercial depende de vários fatores: estilo, quantidade de vídeos, duração, método de produção etc.

Para vídeos animados de um minuto, por exemplo, valores podem ficar numa faixa intermediária (em termos de mercado). Mas não há uma regra fixa — é preciso avaliar o escopo com base nas características específicas do vídeo.

Pontos principais para lembrar

• Crie uma conexão emocional por meio de histórias.
• Como algumas pessoas podem abandonar o vídeo cedo, garanta que os pontos principais apareçam na metade inicial.
• Se tiver narração (falada ou escrita), inclua uma chamada para ação clara.
• Aproveite ao máximo a plataforma escolhida (por exemplo, em YouTube use sobreposições, cards e elementos interativos).

Melhores Práticas para Produção de Vídeo Comercial

A produção de vídeo comercial exige planejamento estratégico, execução técnica e visão criativa. Para que o resultado seja eficaz, é importante considerar alguns pilares:

1. Tenha clareza sobre os objetivos da campanha

Antes de iniciar qualquer projeto, defina claramente o que se espera do vídeo. O objetivo pode ser aumentar vendas, gerar leads, consolidar a autoridade da marca ou atrair seguidores nas redes sociais. Ter essa clareza ajuda a guiar a narrativa e a mensuração de resultados.

2. Aposte na qualidade técnica

Mesmo que o foco seja o conteúdo, a qualidade visual e sonora impacta diretamente na percepção de valor do público. Vídeos com boa iluminação, captação de áudio nítida, edição profissional e identidade visual consistente transmitem profissionalismo e credibilidade.

Isso não significa, necessariamente, gastar valores altíssimos, mas sim entender onde investir: roteirização, equipamentos adequados, pós-produção e animações gráficas que reforcem a mensagem.

3. Adapte o conteúdo para diferentes plataformas

Um vídeo pensado para TV aberta não terá o mesmo formato de um vídeo para Instagram Reels, YouTube Shorts ou LinkedIn Ads.
É essencial ajustar a linguagem, a proporção do vídeo (9:16, 16:9 ou quadrado) e até a duração. Por exemplo:

• TikTok/Reels: vídeos curtos, dinâmicos e com legendas.
• YouTube: vídeos mais longos, explicativos ou demonstrativos.
• LinkedIn: vídeos institucionais, com tom mais profissional.

Essa adaptação aumenta o alcance e melhora o ROI da produção.

4. Invista em storytelling

O público se conecta com histórias, não com argumentos frios de venda. Mostrar personagens reais, depoimentos de clientes, bastidores ou jornadas emocionais cria proximidade.
Um bom storytelling deve seguir três etapas clássicas: apresentação do problema, solução oferecida e transformação final. Esse modelo mantém o espectador engajado e aumenta a chance de conversão.

Tendências Atuais na Produção de Vídeo Comercial

A evolução da tecnologia trouxe novas possibilidades para vídeos comerciais. Algumas tendências em destaque são:

• Vídeos interativos: permitem que o espectador clique em elementos, escolha caminhos da narrativa ou acesse links diretos.
• Animações em motion graphics: cada vez mais usadas para explicar conceitos complexos de forma simples e envolvente.
• Integração com inteligência artificial: desde a geração de roteiros até legendagem automática, a IA acelera processos e reduz custos.
• Uso de drones e imagens 360º: especialmente em setores como turismo, eventos e imobiliário, geram experiências imersivas.
• Conteúdo vertical para mobile: com o consumo cada vez maior em smartphones, adaptar o vídeo para o formato 9:16 já não é opcional, mas essencial.

Como Mensurar Resultados em Vídeo Comercial

Para avaliar a eficiência da sua produção, acompanhe métricas que vão além de visualizações. Entre os principais indicadores estão:

• Taxa de retenção: mostra até onde o espectador assistiu ao vídeo.
• CTR (Click-Through Rate): mede quantas pessoas clicaram no CTA do vídeo.
• Conversões: número de vendas, inscrições ou ações diretas geradas.
• Engajamento social: curtidas, comentários e compartilhamentos nas redes.
• Brand lift: pesquisas que identificam aumento de lembrança e percepção positiva da marca.

O ideal é alinhar as métricas aos objetivos definidos no início da campanha, garantindo que os resultados estejam conectados às metas de negócio.

Conclusão

A produção de vídeo comercial deixou de ser um recurso exclusivo de grandes marcas e passou a ser uma ferramenta acessível e indispensável para qualquer estratégia de marketing digital.

Empresas que investem em vídeos conseguem transmitir credibilidade, reforçar sua identidade e alcançar diferentes públicos em múltiplos canais. O segredo está em unir planejamento estratégico, qualidade técnica e storytelling envolvente.

Com a crescente demanda por conteúdo audiovisual, os vídeos comerciais não apenas aumentam as vendas, mas também consolidam relacionamentos duradouros entre marcas e consumidores.