Você quer garantir que sua estratégia de marketing está no caminho certo? Está curioso para saber como outros profissionais estão utilizando as mídias sociais?

Descubra o que os profissionais de marketing planejam fazer com suas atividades orgânicas, marketing em vídeo, anúncios e adoção de IA no próximo ano, no 17º Relatório Anual da Indústria de Marketing em Mídias Sociais.

Como os Profissionais de Marketing Estão Utilizando as Mídias Sociais?

Este detalhado relatório de 43 páginas revela:

• ✅ Quais plataformas os profissionais consideram mais importantes para alcançar clientes.
• ✅ O papel do vídeo nas estratégias de conteúdo.
• ✅ Onde os profissionais planejam veicular anúncios.
• ✅ Quais plataformas oferecem os melhores resultados orgânicos.
• ✅ Referências de marketing no Instagram.

Esses insights valiosos sobre o mundo das mídias sociais não são encontrados em nenhum outro lugar. Utilize-os para construir ou ajustar sua estratégia e manter-se à frente das mudanças que estão por vir.

Quer um Vislumbre?

Aqui estão alguns dos dados exclusivos contidos nas 43 páginas e mais de 50 gráficos:

• O Instagram foi superado como a plataforma mais importante para os profissionais de marketing. Descubra qual a substituiu.
• A maioria dos profissionais de marketing B2C está utilizando o Facebook e o Instagram. Saiba quais plataformas são mais utilizadas pelos profissionais de marketing B2B.
• Quase metade dos profissionais de marketing (46%) identifica o vídeo como seu tipo de conteúdo mais importante. Descubra onde eles concentrarão seus esforços em vídeo este ano.

Isso é apenas uma amostra. Você precisa acessar o relatório completo para obter dados aprofundados que podem ser usados para construir uma estratégia sólida para o seu negócio.

Plataformas de Mídia Social Mais Importantes

Uma das descobertas mais impactantes do relatório de 2025 foi a mudança nas preferências dos profissionais de marketing em relação às plataformas mais importantes. Pela primeira vez em anos, o Instagram foi superado pelo Facebook como a plataforma mais relevante para estratégias de marketing, tanto no B2C quanto no B2B.

Top 5 Plataformas consideradas mais importantes:

1. Facebook
2. Instagram
3. LinkedIn
4. YouTube
5. TikTok

O Facebook se destacou pela capacidade de gerar resultados tanto pagos quanto orgânicos, especialmente com o uso de comunidades (grupos) e lives.

A Ascensão do Conteúdo em Vídeo

O vídeo continua sendo o formato preferido. Cerca de 46% dos profissionais de marketing afirmaram que o vídeo é o tipo de conteúdo mais essencial para suas estratégias. Entre os formatos, os vídeos curtos, como Reels, Shorts e TikToks, continuam liderando em engajamento.

No entanto, houve também um crescimento expressivo no uso de vídeos longos no YouTube e transmissões ao vivo em plataformas como Facebook Live e Instagram Live.

Plataformas mais usadas para vídeos:

• Instagram (Reels)
• TikTok
• YouTube (tanto Shorts quanto vídeos longos)
• Facebook

Crescimento da Publicidade em Mídias Sociais

Os anúncios pagos continuam desempenhando um papel crucial nas estratégias de mídia social. Em 2025, mais de 72% dos profissionais de marketing estão investindo em publicidade em pelo menos uma plataforma social.

Onde os profissionais estão anunciando:

• Facebook Ads ainda lidera com folga.
• Instagram Ads também continua forte, especialmente no formato de Stories e Reels patrocinados.
• YouTube Ads cresce, principalmente para empresas com foco em branding.
• TikTok Ads apresentou aumento significativo entre as marcas que miram o público mais jovem.

Marketing com Inteligência Artificial

Uma novidade relevante do relatório deste ano foi a inclusão de perguntas sobre o uso de IA generativa no marketing. Aproximadamente 53% dos profissionais já estão utilizando alguma forma de inteligência artificial em suas estratégias de conteúdo, seja para gerar textos, imagens, insights de performance ou automações.

Entre os usos mais comuns da IA:

• Geração de legendas e roteiros para vídeos
• Criação de ideias para posts e campanhas
• Análise de dados de engajamento
• Atendimento automatizado com chatbots em redes sociais

A expectativa é que o uso de IA cresça ainda mais até 2026, especialmente em pequenas e médias empresas que buscam escalar produção com poucos recursos.

Uso de Plataformas para Networking e Autoridade

O LinkedIn segue sendo a principal plataforma para profissionais que atuam no B2B. A rede é vista como um espaço privilegiado para:

• Estabelecer autoridade na área
• Gerar conexões estratégicas
• Divulgar conteúdos de alto valor

Enquanto isso, o TikTok vem se consolidando como um canal poderoso para humanização das marcas, com ênfase em bastidores, humor, tendências e desafios.

Adoção de Blogs, Podcasts e Conteúdo de Longa Duração

Embora vídeos curtos dominem em alcance e engajamento imediato, o relatório revela que blogs e podcasts ainda têm papel estratégico no funil de conversão — especialmente no meio e fundo.

Blogs continuam sendo utilizados por 48% dos profissionais de marketing, principalmente para:

• Gerar tráfego orgânico via SEO
• Educar o público sobre produtos e serviços
• Construir autoridade no setor

Já os podcasts vêm ganhando espaço lentamente. 26% dos entrevistados afirmaram investir nesse formato, destacando benefícios como:

• Conexão profunda com o público
• Construção de marca pessoal e institucional
• Diferenciação no mercado

Crescimento das Comunidades Online

Outro destaque foi o papel crescente das comunidades como estratégia de retenção e fidelização. Grupos no Facebook, Telegram e até mesmo no WhatsApp estão sendo utilizados para:

• Apoiar clientes após a compra
• Compartilhar atualizações de produtos
• Estimular recomendações entre membros
• Reforçar o sentimento de pertencimento à marca

Cerca de 40% dos profissionais de marketing já estão ativos nesse tipo de estratégia, e o número deve crescer nos próximos meses com o aumento da importância do relacionamento direto.

Principais Desafios em 2025

O relatório também apontou os maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing em mídias sociais atualmente:

1. Alcance orgânico limitado – especialmente no Instagram e Facebook.
2. Acompanhamento das mudanças nos algoritmos – constantes e, muitas vezes, imprevisíveis.
3. Produção de conteúdo em escala – manter frequência sem perder qualidade.
4. Mensuração de resultados reais – como atribuir vendas diretamente a esforços sociais.
5. Falta de tempo e equipe – sobretudo em pequenas empresas.

Tendências para Ficar de Olho

Com base nas respostas e análises do estudo, estas são as tendências mais relevantes para acompanhar em 2025:

• Integração entre IA e criação de conteúdo (automação inteligente de posts, vídeos e análise de dados)
• Expansão do social commerce, com funcionalidades de compra nativa crescendo no Instagram, TikTok e Pinterest
• Maior foco em conteúdo educacional e de nicho, tanto no B2B quanto no B2C
• Revalorização do conteúdo de bastidor e humano, como forma de gerar autenticidade
• Adoção de plataformas emergentes, como o Threads e redes descentralizadas, por marcas inovadoras

Conclusão

O relatório de 2025 deixa claro que o marketing em mídias sociais continua sendo uma peça central nas estratégias digitais das empresas, mas está mais complexo do que nunca. Os profissionais que se destacam são aqueles que:

• Conseguem equilibrar conteúdo de valor com formatos atrativos;
• Sabem adaptar-se rapidamente às novas ferramentas e algoritmos;
• Estão dispostos a testar e medir constantemente seus esforços;
• Investem na construção de comunidades reais, e não apenas no alcance numérico.

Com essas informações em mãos, sua estratégia de marketing digital pode ser não apenas mais eficaz, mas também mais preparada para o futuro.