Google compartilha insights sobre SEO para visões gerais de IA

John Mueller, do Google, compartilhou suas ideias sobre SEO para visões gerais de IA e afirmou a importância do marketing de busca em 2025

John Mueller, do Google, compartilhou seus insights sobre como abordar SEO para AI Search em uma entrevista publicada no YouTube. A discussão também abordou o que os SEOs devem fazer em 2025, dadas as realidades do que os usuários desejam.

A discussão em vídeo foi apresentada por Mike Grehan em seu novo podcast de marketing intitulado Inside Marketing With Mike Grehan. Mike é um profissional de marketing de busca que foi cofundador de uma organização de marketing de busca e ficou famoso por publicar entrevistas com engenheiros de busca do Google.

John Mueller afirma a necessidade de SEO

Mike foi direto ao ponto na discussão perguntando no que a comunidade de busca deveria se concentrar em 2025, brincando e perguntando se o SEO está finalmente morto. Embora Mueller obviamente não tenha dito que a busca estava morta, ele e alguns outros participantes da discussão reconheceram que o SEO está passando por mudanças profundas.

John Mueller disse que acredita que muitas pessoas no público em geral gostariam que o SEO morresse, mas não percebem que a otimização de buscas tem um efeito positivo, o que implica que ela ajuda o Google a exibir os sites que o público quer ver.

Ele respondeu:

“SEO está morto… Não acho que SEO esteja morto. Acho que um dos desafios é que muitas pessoas online desejam que SEO esteja morto, mas não percebem que é… é quase como dirigir muitas das coisas que estão fazendo online. Onde eles percebem quando algo está estranho na pesquisa ou quando algo está estranho na Internet e eles ficam tipo, oh, isso é SEO chato. E eles não percebem todas as coisas que realmente funcionam bem por causa de parte do trabalho que os SEOs fazem.”

SEO técnico ainda é importante

Mueller sugeriu que o SEO técnico continuará a ser importante para mecanismos de busca e para busca de IA. Ele também mencionou que o SEO será útil para dar acesso a grandes modelos de linguagem que dependem de conteúdo da Internet.

Ele continuou:

“Então, acho que, do meu ponto de vista, o que as pessoas deveriam fazer este ano é meio difícil de dizer exatamente. Mas acho que muitas das coisas técnicas de SEO definitivamente continuam a fazer sentido. Acho que muito disso continua a fazer sentido também em relação a todas as coisas de IA que estão acontecendo, todos os diferentes tipos de modelos de grandes linguagens que estão tentando treinar na Internet, precisam dessa base de SEO técnico.”

Como o SEO precisa evoluir

Em seguida, Mueller explicou o que os profissionais de marketing de busca precisam fazer para evoluir junto com a realidade atual por causa da inteligência artificial.

Ele ofereceu os seguintes insights:

“Eu acho que o que também é importante é tentar descobrir qual é o valor que você quer tirar da Internet. E… o aspecto fácil que os SEOs têm focado no passado é que eu quero cliques, eu só quero muitos cliques. E cliques sozinhos não são realmente o que está gerando valor para muitos sites.

Então, isso é quase como uma mudança sutil de mentalidade, passando de cliques para tentar descobrir qual é o valor que quero obter com isso.”

O que Mueller estava falando é sobre a perspectiva estreita de que SEO tradicionalmente ignorou qualquer coisa que não gerasse tráfego mensurável ou envolvesse um link. Parte da razão para isso são as expectativas do cliente em relação a SEO, mas também é reforçado no lado de SEO, onde eles falam sobre KPIs, Key Performance Indicators. KPIs para SEO são tráfego orgânico, classificações, cliques dos resultados de pesquisa.

Então o que acontece é que, na melhor das hipóteses, os SEOs estão fazendo metade do trabalho que precisa ser feito para direcionar tráfego para um site e, na pior das hipóteses, eles não estão fazendo nada para promover um site e torná-lo bem-sucedido. Fazer com que o SEO abrace a parte promocional e pense sobre o que o site realmente traz para os usuários.

Hora de se tornarem verdadeiros profissionais de marketing

Algo que Mueller aconselhou no passado para aqueles que queriam aumentar o tráfego para novos sites é sair por aí e promovê-lo. Promoção é mais do que apenas SEO.

Ryan Jones, da Razorfish e fundador da ferramenta de SEO SERPRecon ( perfil do LinkedIn ), concordou com Mueller que os SEOs precisam sair da bolha de tráfego e cliques, incentivando os ouvintes a adicionar mais marketing ao seu mix.

Ryan disse:

“Acho que é hora de nos tornarmos verdadeiros profissionais de marketing. Fomos mimados por tanto tempo, onde focamos no funil inferior e na atribuição. E você sabe, ninguém nunca perguntou à TV quantos cliques ou visitas eles obtiveram quando veiculam um anúncio do Super Bowl, sabe? E até mesmo a pesquisa paga também, na verdade, sai impune.

Em SEO, se dissermos, ei, se não estivermos lá, nosso concorrente pode estar lá. Tipo, OK. Ótimo. Quantos cliques ele vai conseguir? Mas em mídia paga, podemos dizer, bem, se não estivermos lá, nosso concorrente chegará lá e dirá aqui está $ 1.000.000. Vai, vai estar lá, certo?

E então eu acho que é hora de evoluirmos o SEO para ser um funil completo. Temos que começar a pensar sobre a intenção do usuário, o que os usuários querem, fazer marketing real. Não é suficiente focar em cliques, e fomos mimados. Nós focamos muito em táticas, certo?

Voltando a ‘o SEO está morto’, se tudo o que você pensou foi em táticas para obter cliques, links e classificações, então sim, ele está morto. Mas se você pensou em dar aos usuários o que eles querem, então não, ele não está morto. Ele está evoluindo.

Então… essas coisas são importantes, mas eu acho que, para trazer isso para casa… Temos que fazer marketing de verdade. Não é o suficiente apenas fazer atribuição de último clique como fizemos no passado, temos que ser verdadeiros profissionais de marketing e isso me anima porque eu acho que você sabe que em uma grande agência ou com todas as nossas experiências, eu acho que estamos todos bem posicionados para sermos verdadeiros profissionais de marketing porque temos feito isso.”

Encare a realidade do SEO

Ryan Jones continuou dizendo que é hora de ser realista sobre o fato de que as pessoas cada vez mais não querem visitar um site, que elas querem informações. Ele sugeriu que o papel dos sites não se encaixa mais com o que as pessoas querem, então os SEOs precisam ser realistas sobre isso. A ironia do que ele está sugerindo é que os SEOs adoram falar sobre a intenção do usuário, mas eles falharam em acompanhar a realidade do que os usuários querem.

Ele disse:

“Quando eu pesquiso “quando é o Super Bowl”, eu quero saber que é 9 de fevereiro. É isso. Fim da tarefa. Terminei. …O que eu não quero, e vou clicar no primeiro, segundo, terceiro ou quarto resultado para isso, eu prometo que você vai conseguir, o que eu não quero é um site com um anúncio de sobreposição, um aviso de consentimento de cookie e opt in para clicar em seus alertas, um formulário de inscrição de e-mail e sete parágrafos de texto não relacionado antes de me dizer que é 9 de fevereiro.

…Hoje em dia… as pessoas só querem a …resposta, elas não querem realmente o site. E muitos SEOs não acompanharam essa mudança ou paradigma. …perdemos o controle do que o usuário realmente quer.”

John Mueller discute SEO para visões gerais de IA

Em seguida, Mike Grehan fez a pergunta que todos querem que seja respondida: como otimizar as visões gerais de IA?

John Mueller recomendou pensar nisso da mesma forma que os SEOs otimizam os snippets em destaque.

Mueller disse:

“Só quero dizer que todas essas discussões que tivemos, não sei como eram há 5 ou 10 anos? É basicamente a mesma coisa, certo?

É como se isso fosse muito visível no topo e é tipo, ‘Eu odeio isso.’ E então um ano depois, todo mundo fica tipo, oh, como eu entro e como eu otimizo isso? Como eu pareço mais visivelmente?

E meu sentimento é… sem nenhuma grande bola de cristal, é que isso é algo que vai evoluir em uma direção similar e acho que as expectativas do usuário definitivamente mudam. Acho que respostas do tipo IA fazem sentido para muitas consultas e isso vai ser frustrante para alguns sites que focam nessas consultas, como com snippets em destaque também. E isso também fornece muitas oportunidades.

E eu também acho que é algo em que os diferentes níveis de SEO em que você está trabalhando continuam a fazer sentido. Como em um nível baixo, você trabalha em muitas questões técnicas que permanecem as mesmas e então você avança para abordagens mais estratégicas, onde você tenta descobrir em que direção você deve ir.”