De raízes modestas a uma rede global de marcas

A história da empresa começou há 60 anos com a união de duas marcas icônicas. Desde então, o grupo evoluiu de forma consistente, tornando-se um gigante global com mais de 500 marcas e mais de 300 mil colaboradores. Sua presença vai de pequenas lojas no interior dos Estados Unidos a grandes metrópoles como São Paulo, Cairo e Xangai.

Apesar de todo esse crescimento, a identidade corporativa permanecia praticamente inalterada por quase 25 anos. Agora, surge uma nova identidade — moderna, ousada e alinhada ao momento atual — que reflete quem a companhia é hoje e a visão de futuro que pretende construir.

Uma identidade visual feita para o presente e para o futuro

A nova identidade não é apenas uma atualização estética; ela simboliza transformação, energia e ambição. O objetivo é transmitir:

• Foco no consumidor e na experiência
• Inovação constante no portfólio de produtos
• Modernização e simplificação da comunicação
• Compromisso com sustentabilidade e impacto positivo

Essa renovação também busca solucionar um desafio: apenas cerca de 21% dos consumidores conseguem citar mais de uma marca pertencente ao grupo, mesmo que o portfólio seja extremamente amplo. A nova identidade corporativa surge como uma forma de dar mais visibilidade à força e diversidade dessas marcas.

O significado por trás do novo logo

O novo símbolo parte da letra “P” — referência às raízes históricas do grupo — e a envolve em formas que representam valores essenciais:
centralidade no consumidor, responsabilidade ambiental e qualidade.

Quando esses elementos convergem, revelam uma marca que se molda pela conexão e pelo propósito.

A paleta de cores foi inspirada em elementos reais do cotidiano:

• tons terrosos que remetem à agricultura,
• cores vibrantes associadas ao sabor,
• nuances frescas que evocam a sensação das bebidas,
• e tonalidades energéticas alinhadas ao compromisso com pessoas e planeta.

A tipografia customizada, em letras minúsculas, transmite proximidade e acessibilidade. O design reforça a vocação da empresa: criar experiências positivas em cada produto. Um sorriso estilizado — símbolo universal de felicidade — aparece como assinatura visual, reforçando o manifesto interno: “Food. Drinks. Smiles.”

Além disso, líderes da companhia afirmam que a nova identidade consolida, sob um mesmo guarda-chuva visual, todo o portfólio de alimentos e bebidas, criando unidade entre marcas diversas.

Como a nova marca será implementada

A nova identidade começa a ser aplicada nos canais digitais, como site e perfis oficiais, e depois seguirá para embalagens, pontos de venda, escritórios e sinalizações. A ativação será gradual, respeitando a escala global da empresa.

O objetivo é conectar todas as marcas sob um mesmo sistema visual, coerente e contemporâneo — refletindo a jornada de reinvenção da companhia.

Em sua essência, essa nova identidade corporativa traduz aquilo que impulsiona a organização: pessoas. Desde a escolha dos ingredientes até a experiência de consumo, a marca deseja reforçar que cada detalhe é pensado com cuidado, carinho e propósito. E, acima de tudo, que os sorrisos gerados pelo consumo de seus produtos continuam sendo a marca registrada e o verdadeiro indicador de sucesso.

Por que a mudança era necessária agora

A atualização da identidade corporativa reflete um momento-chave da empresa no cenário global. Nos últimos anos, mudanças profundas no comportamento do consumidor, nas tecnologias de produção e na forma como marcas se relacionam com seu público tornaram indispensável uma comunicação mais clara, moderna e unificada.

Além disso, o crescimento do portfólio exigia uma linguagem visual capaz de conectar produtos muito diferentes entre si. A nova identidade surge, portanto, como resposta a três necessidades estratégicas:

1. Reforçar a associação entre a empresa e suas marcas mais populares
   Muitos consumidores reconhecem os produtos mais famosos, mas não necessariamente percebem que pertencem à mesma companhia.
2. Fortalecer a reputação corporativa em temas essenciais, como sustentabilidade, governança e responsabilidade social.
   Hoje, consumidores e investidores avaliam empresas pela forma como atuam, e não apenas pelo que vendem.
3. Criar uma unidade visual global, capaz de funcionar em mercados, culturas, idiomas e formatos muito diferentes — do digital ao varejo físico.

Essa transformação acompanha uma tendência mundial: grandes conglomerados revisando suas marcas corporativas para comunicar propósito, criar valor e oferecer transparência.

Como a identidade reforça a estratégia ESG

Outro ponto central da renovação visual é a conexão com iniciativas ambientais e sociais. A empresa vem ampliando metas relacionadas a:

• redução de carbono,
• uso responsável de água,
• embalagem sustentável,
• agricultura regenerativa,
• e apoio a comunidades onde opera.

A escolha de cores, ícones e elementos gráficos reflete esse compromisso, traduzindo visualmente uma marca que quer ser reconhecida não apenas por produtos, mas por impacto positivo.

A estética mais orgânica e fluida reforça a narrativa de circularidade, cuidado e responsabilidade, enquanto a tipografia em caixa baixa suaviza a presença corporativa, aproximando a marca das pessoas e comunidades que faz questão de servir.

A evolução da marca como reflexo da evolução do consumidor

A nova identidade corporativa acompanha mudanças significativas no comportamento do consumidor moderno:

• Busca por marcas transparentes
• Preferência por empresas com propósito real, além da propaganda
• Maior atenção a pegada ambiental e origem dos ingredientes
• Expectativa de experiências híbridas, integrando o físico e o digital
• Valorização de marcas que comunicam com proximidade e autenticidade

A atualização traduz esses valores e responde à necessidade de uma marca-mãe mais forte, mais humana e mais claramente conectada ao dia a dia das pessoas.

Unificando um portfólio global sem perder a individualidade

Embora a identidade corporativa esteja sendo modernizada, cada uma das marcas do grupo continuará preservando seu estilo próprio, sua cultura visual e sua forma de se comunicar com seus públicos específicos.

O objetivo não é uniformizar tudo, mas conectar.

A nova assinatura visual funciona como uma moldura — não como um molde. Ela cria:

• coerência,
• reconhecimento,
• associação positiva
• e credibilidade institucional,

sem interferir na personalidade de cada produto.

Essa abordagem é cada vez mais comum em conglomerados globais que possuem dezenas de marcas independentes. Uma base corporativa forte fortalece todo o ecossistema, especialmente em momentos em que consumidores valorizam empresas que assumem responsabilidade social e ambiental.

O impacto para o varejo e para a comunicação de marca

A nova identidade é pensada para viver em múltiplos ambientes:

• lojas físicas,
• embalagens,
• canais digitais,
• mídia exterior (OOH e DOOH),
• ambientes corporativos,
• eventos globais,
• campanhas publicitárias.

Essa versatilidade é essencial para uma empresa que opera em mais de 200 países e em dezenas de categorias.

No ponto de venda, por exemplo, a nova marca deve reforçar associação, clareza e confiança. Já no digital, ela facilita a construção de narrativas mais coerentes, modernas e alinhadas ao propósito corporativo.

A coerência visual também contribui para que consumidores entendam que há uma história única por trás de todas as marcas do grupo, fortalecendo a percepção de valor e reputação institucional.

Uma identidade que celebra um legado — e projeta o futuro

Embora seja uma mudança ousada, a nova identidade não abandona o passado. Pelo contrário: ela honra a história da empresa ao reinterpretar símbolos clássicos e trazer novos significados para uma era mais digital, mais consciente e mais conectada.

O “sorriso” — elemento central — funciona como uma síntese poética da missão da companhia: gerar momentos de felicidade, pequenos ou grandes, no cotidiano das pessoas.

Seja por meio de uma bebida refrescante, um lanche icônico ou uma iniciativa sustentável, a empresa quer reforçar que seu papel é criar experiências marcantes e positivas.