Com mais de 2,4 bilhões de usuários, o YouTube é a maior plataforma de vídeos do mundo. Os espectadores têm quatro vezes mais chances de recorrer ao YouTube do que a outras plataformas ao buscar informações sobre uma marca, produto ou serviço, tornando-o uma excelente escolha para anunciantes.​

No entanto, mesmo que você crie um anúncio em vídeo excepcional, ignorar as especificações recomendadas pelo YouTube prejudicará sua eficácia. Resolução e proporção inadequadas ou cortes nas bordas e nos títulos parecerão não profissionais, levando a uma percepção negativa da sua marca, menor retenção de espectadores e desempenho geral inferior do anúncio.​

Neste guia, você aprenderá sobre as especificações de anúncios do YouTube para diferentes tipos de anúncios em vídeo, para que possa aproveitar ao máximo seus esforços de marketing no YouTube. Antes de começarmos, é importante observar que, para veicular um anúncio no YouTube, você precisa fazer o upload do vídeo na plataforma e defini-lo como público ou não listado.​

Tipos de Anúncios no YouTube

Embora haja muita semelhança e padronização nas especificações de anúncios em vídeo do YouTube para diferentes tipos de anúncios, seguir as recomendações específicas do YouTube é vital para criar um anúncio em vídeo otimizado para a plataforma.​

Para isso, é necessário entender os diferentes tipos de anúncios em vídeo do YouTube:

• Anúncios in-stream puláveis
• Anúncios in-stream não puláveis
• Anúncios bumper
• Anúncios em vídeo in-feed
• Anúncios masthead​

Discutiremos cada tipo nas seções a seguir.​

Anúncios In-Stream Puláveis e Não Puláveis

Anúncios In-Stream Puláveis

Esses anúncios são exibidos antes, durante ou após um vídeo no YouTube, e você pode pulá-los após cinco segundos clicando no botão “Pular”. Os anúncios in-stream puláveis aparecem em desktops, telas de TV e dispositivos móveis. O YouTube ajusta dinamicamente o vídeo para se adequar a cada tipo de dispositivo.

Uma grande vantagem dos anúncios puláveis é que os anunciantes só pagam quando o espectador interage com seu vídeo ou o assiste por 30 segundos ou mais; você também precisa pagar se o seu vídeo tiver menos de 30 segundos e o espectador assistir a tudo.​

Anúncios In-Stream Não Puláveis

Semelhantes aos anúncios in-stream puláveis, esses são exibidos antes, durante ou após um vídeo no YouTube, mas, como o nome sugere, o espectador não pode pulá-los. Os anúncios in-stream não puláveis podem ter até 15 segundos de duração e são ideais para campanhas publicitárias em vídeo nas quais você deseja que o espectador assista a todo o vídeo.​

As especificações de anúncios para anúncios in-stream puláveis e não puláveis são as mesmas, exceto pela duração máxima do vídeo que você pode usar como anúncio. Cobriremos essas especificações em detalhes na próxima seção.​

Especificações de Anúncios In-Stream

Aqui estão as especificações recomendadas pelo YouTube para anúncios in-stream puláveis e não puláveis:​

Resolução

• Recomendado: Full HD (1080p) com dimensões específicas de pixels para formatos horizontal (1920×1080), vertical (1080×1920) e quadrado (1080×1080).
• HD padrão (720p) é aceitável, com requisitos mínimos de pixels para cada orientação: horizontal (1280 x 720), vertical (720 x 1280) e quadrado (480 x 480).
• Embora o SD seja suportado, o YouTube não o recomenda para qualidade ideal.​

Proporção

• Use 16:9 para vídeos horizontais, 9:16 para verticais e 1:1 para quadrados.
• Formatos SD (4:3 horizontal, 2:3 vertical) são suportados, mas não recomendados para melhor qualidade.​

Formato de Arquivo

• O formato preferido é .MPG (MPEG-2 ou MPEG-4).
• Vários outros formatos são aceitos, incluindo .MOV, .MPEG-1, .AVI, .MPEGPS, .MP4, .WMV, .FLV, WebM, 3GPP, DNxHR, CineForm, HEVC (h265), ProRes.
• Arquivos apenas de áudio (por exemplo, MP3, WAV, PCM) não são aceitos no YouTube.​

Tamanho do Arquivo

• O tamanho máximo de arquivo permitido para um anúncio in-stream no YouTube é de 256 GB.​

Duração

Para anúncios in-stream puláveis

• Não há duração mínima ou máxima, mas o YouTube recomenda uma duração ideal para diferentes objetivos de marketing.
  • Para metas de conscientização e ação, recomenda-se 15-20 segundos.
  • Para consideração, sugere-se de 2 a 3 minutos, com anúncios entre 60 segundos e 3 minutos tendo maior probabilidade de o espectador considerar seu produto.
  • Vídeos com menos de 10 segundos não contam para as contagens de visualizações do YouTube.​

Para anúncios in-stream não puláveis

• Recomendado: 15 segundos (20 segundos em alguns mercados).
• Aceito: menos de 15 segundos, enquanto anúncios com menos de 20 segundos são aceitáveis em alguns mercados.
• Anúncios com menos de seis segundos serão executados como um anúncio Bumper.​Descript

Título/Descrição

• Título: até 100 caracteres. No entanto, é recomendado manter até 70 caracteres para evitar cortes na exibição.
• Descrição: até 5000 caracteres. Use as primeiras linhas com sabedoria, pois são as mais visíveis antes do usuário clicar em “ver mais”.
• Dica: inclua uma chamada para ação (CTA) clara e objetiva logo no início, como “Assista agora”, “Descubra mais” ou “Compre hoje”.

Anúncios Bumper

Anúncios bumper são vídeos curtos de até 6 segundos que são exibidos antes, durante ou depois de um vídeo no YouTube. Eles não podem ser pulados e são ideais para campanhas que buscam fortalecer o reconhecimento da marca com mensagens rápidas e impactantes.

Especificações dos Anúncios Bumper

• Duração: Máximo de 6 segundos.
• Resolução recomendada: 1080p (1920 x 1080 para horizontal, 1080 x 1920 para vertical, 1080 x 1080 para quadrado).
• Proporção: 16:9, 9:16 ou 1:1.
• Formato de arquivo: Os mesmos utilizados para os anúncios in-stream (preferencialmente .MP4).
• Tamanho do arquivo: Máximo de 256 GB.

Anúncios em Vídeo In-Feed

Anteriormente chamados de anúncios em vídeo discovery, esses anúncios aparecem nos resultados de pesquisa do YouTube, na página inicial e na aba “Próximo”.

Diferente dos anúncios in-stream, os in-feed não começam a tocar automaticamente. O usuário precisa clicar para assistir. Por isso, miniatura, título e descrição são elementos fundamentais para atrair o clique.

Especificações dos Anúncios In-Feed

• Miniatura: recomendada em 1280 x 720 pixels (com largura mínima de 640 pixels).
• Tamanho do arquivo da miniatura: até 2MB.
• Proporção da miniatura: 16:9.
• Título: até 100 caracteres (recomenda-se até 70).
• Descrição: até 2 linhas (cerca de 35 caracteres por linha visíveis).
• Formato de vídeo: igual aos demais (preferencialmente .MP4).

Anúncios Masthead

Os anúncios masthead aparecem em destaque no topo da página inicial do YouTube, tanto na versão desktop quanto mobile e para smart TVs. Eles são extremamente visíveis e geralmente utilizados para grandes lançamentos e campanhas de grande alcance.

Esses anúncios só estão disponíveis por meio de reservas com consultores do YouTube.

Especificações dos Anúncios Masthead

Para desktop:

• Resolução: 1920 x 1080.
• Duração: Até 30 segundos (reprodução automática sem som).
• Formato de arquivo: .MP4 ou .MOV.
• Miniatura: 16:9.

Para mobile:

• Proporção: 16:9.
• Tamanho da miniatura: 1280 x 720 (até 2MB).
• Texto do título: até 20 caracteres.
• Descrição: até 60 caracteres.

Para TVs conectadas:

• Duração recomendada: até 30 segundos, reprodução automática com som.

Melhores Práticas para Anúncios em Vídeo no YouTube

Além de seguir as especificações técnicas, estas são algumas boas práticas para melhorar os resultados dos seus anúncios:

1. Capte a atenção nos primeiros 5 segundos: esse é o tempo crítico antes que um espectador possa pular o vídeo.
2. Adapte o conteúdo ao público-alvo: personalize os anúncios para diferentes segmentos de audiência.
3. Utilize legendas e textos na tela: ajudam na retenção, especialmente em vídeos assistidos sem som.
4. Mantenha o branding visível: posicione seu logotipo, cores ou slogan nos primeiros segundos.
5. Inclua uma chamada para ação clara: guie o usuário sobre o que fazer após assistir (visitar o site, clicar no link, etc).

Conclusão

Saber exatamente como preparar e configurar um anúncio de vídeo para o YouTube é o primeiro passo para campanhas mais eficazes. Ao seguir as especificações e práticas recomendadas, você garante que seus anúncios tenham melhor aparência, maior desempenho e maior engajamento, independentemente do tipo de anúncio escolhido.

Seja para branding ou conversão, o YouTube oferece um espaço poderoso para colocar sua marca em evidência — desde que você respeite as diretrizes e invista na experiência do usuário.